汾酒，是一种刻在骨子里的记忆

2024年，受经济大环境影响，社会化消费的动力略显不足。正是在这种情况下，山西汾酒前三季度却取得了营收和净利润双双出现两位数增长的业绩，也算是难能可贵。

根据上市公司三季报数据显示，在2024年1-9月份，山西汾酒总计实现营收313.58亿元，同比增长17.25%，实现净利润113.50亿元，同比增长20.34%。

业绩逆势飘红，在这背后，体现出来的不仅是汾酒品牌的号召力，以及它所带给企业的穿越周期的韧劲儿，同时也离不开消费者的拥趸和支持。

最近，笔者针对白酒品牌的消费喜好，面向周围朋友进行过一次小调查。根据调查反馈，在最近这两年的饭局中，很多人都喜欢拿汾酒做商务招待，理由是，这个品牌文化历史比较悠久，知名度高，性价比突出，在酒桌上的话题共鸣性又比较强。可见，在消费者心里，汾酒已经成为了一种刻在骨子里的记忆。

也难怪，汾酒作为历史最悠久的白酒品牌，它自身所具有的穿透力，是助力汾酒穿越周期的核心力量。每每提到白酒，最有影响力、最具历史感、最能体现画面张力的一个场景，必然是来自于唐朝诗人杜牧在《清明》中所做的描述——借问酒家何处有，牧童遥指杏花村！

可见，能够刻入消费者骨子里的记忆，是历史，也是文化，更是情感上的共鸣，从历史长河中悄悄走来，骑在牛背上的牧童遥遥一指，就让汾酒的无尽酒香，持久弥散在了人世间，令无数人折服！

对于身为老牌名酒、连续五次在全国评酒会上被评为“中国名酒”的汾酒来说，那种刻在骨子里的记忆，会让它在市场回潮时爆发出惊人的自我修复能力。

在汾酒业绩增长过程中，从老战友相聚时的“汾酒必喝（分久必合）”，到合伙生意赚钱后的“汾享会”，各种创新性消费场景频出，

这也预示着，随着行业回潮，汾酒会迎来新一波消费追捧。

汾酒的魅力，不仅来自于牧童的“点金手”，更得益于汾酒这几年持续增长的良好业绩。以2023年为例，汾酒长江以南核心市场同比增长超30%，在拥有10亿清香型白酒消费体量的广东市场，汾酒占据了其中超过80%的份额。2024年，在汾酒的市场区域中，10亿级市场持续增加，多个省区也将跨过这一门槛。

今年上半年，践行汾酒复兴纲领，紧抓发展机遇，全面贯彻新发展理念，进一步提升三大品牌核心竞争力，不断提升内控建设水平，成为汾酒发展的内核竞争力。山西汾酒在今年上半年的经营活动中，产生的现金流量净额达到79.30亿元，同比增幅高达52.28%。

山西汾酒所取得的这种业绩，让股东们对之信赖；汾酒人所坚持的品质为纲的复兴计划，让消费者足够放心——来自山西杏花村的汾酒，自唐朝顺流而下，将汾酒的文化底色、品质实力、业绩表现、品牌张力等优秀基因，已经深深刻印在了中国人的骨子里、刻印在了消费者的记忆深处。

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