体育营销赞助案例 I 海尔、奥地利红牛赞助澳网

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、海尔成为澳网官方电视和家电合作伙伴

海尔成为澳大利亚网球公开赛和“网球之夏”赛事的官方电视和家电合作伙伴。未来三年，海尔将与澳网合作，重点展示其尖端的智能家居创新技术。此次合作旨在通过将厨房、洗衣和空调控制系统等家电产品的先进技术与世界级网球赛事的激情相结合，为球迷带来身临其境的体验。近年来，海尔发起了“Play with Number One”活动，这是一项全球倡议，旨在弘扬海尔在智能家居解决方案领域的品质和可持续发展传统。

澳大利亚网球协会首席执行官克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“我们很高兴海尔成为澳大利亚网球公开赛的官方合作伙伴。海尔对创新和质量的执着追求与我们的运动和赛事价值完美契合。此次合作不仅将提升球迷的体验，还将引入尖端技术，为网球之夏赛事增添新鲜活力。”

海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚表示：“与澳大利亚网球公开赛的合作标志着我们在全球化进程中迈出的关键一步，体现了我们对体育和创新的承诺。澳大利亚网球公开赛作为四大满贯赛事之一，与海尔致力于为全球消费者带来更多创意和可能性以及突破性智能家居解决方案的理念不谋而合。”

2、奥地利红牛成为澳网官方能量饮料合作伙伴

奥地利红牛将成为澳大利亚网球公开赛的官方能量饮料合作伙伴，这也是该品牌首次与大满贯赛事合作。红牛能量饮料将在2025年澳大利亚网球公开赛期间在整个赛区供应，红牛和混合鸡尾酒将在红牛活动区供应。奥地利红牛还将成为澳大利亚笼式网球协会的官方能量饮料合作伙伴。近年来，红牛继续深化对网球和笼式网球的投资，在欧洲举办职业网球和笼式网球赛事。Red Bull TV也是Premier Padel巡回赛的全球转播商。澳大利亚网协和奥地利红牛还将汇集六位世界顶尖选手，在罗德·拉沃尔球场举办一场红牛Bassline表演赛。

“我们非常高兴能与红牛合作举办澳大利亚网球公开赛，并将其标志性的Bassline赛事与开幕周同时进行，”澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示。“红牛Bassline将拉近球迷与球员之间的距离，与澳网开幕周的精神相得益彰。球员们将在场边热身并与球迷互动，现场DJ和主持人Dylan Alcott将营造出热烈的氛围。”

“长期以来，红牛一直走在体育创新的前沿，与明星人才合作，通过比赛和特技将他们介绍给新一代的球迷，这些比赛和特技突破了我们对体育的认识。”“我们期待着在2025年澳大利亚网球公开赛上宣布更多合作方式，包括在澳大利亚网球公开赛的最新赛区TOPCOURT。”

3、百威英博成为国际足联世俱杯官方啤酒合作伙伴

国际足联与世界领先的啤酒酿造商百威英博扩大合作，使其成为2025年国际足联世俱杯的官方啤酒合作伙伴。百威英博的赞助将包括几项关键资产，旨在提升整个赛事期间的球迷体验，特别是著名的“最佳球员奖”。百威啤酒和Michelob ULTRA将成为此次合作的主导品牌，并在部分市场与当地品牌合作。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“百威英博作为我们赛事的标志性赞助商已有近40年的历史，今天我们很高兴看到他们成为新一届国际足联世俱杯的合作伙伴。我们将开启一段重新定义俱乐部足球的旅程，并打造一项全新的全球赛事。通过百威英博的品牌，我们将为全世界的球迷创造难忘的时刻。”

“我们的品牌是有意义的文化时刻和标志性体育赛事的核心，”百威英博首席执行官米歇尔·杜凯里斯（Michel Doukeris）表示。“与国际足联世俱杯的合作延续了我们的传统，即为全球球迷带来啤酒与体育的结合，创造更多庆祝和欢呼的时刻。我们期待着明年夏天与国际足联合作举办这一首创赛事。”

4、Rock-it Cargo成为美加墨世界杯官方物流供应商

Global Critical Logistics (GCL) 旗下品牌Rock-it Cargo成为2026年国际足联世界杯的官方物流供应商。Rock-it Cargo将帮助国际足联创造历史，提供多年期规划、管理和赛事物流服务，因为2026年国际足联世界杯将在美国、墨西哥、加拿大三个国家和16个主办城市举办104场比赛。该公司在为世界上最复杂、最引人注目的体育和娱乐活动规划和提供活动物流服务方面拥有丰富的经验。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）表示：“Rock-it Cargo是我们为有史以来规模最大的世界杯足球赛提供重要物流服务的最佳合作伙伴。Rock-it Cargo的丰富经验、对细节的关注、团队合作以及追求卓越运营的热情给我们留下了深刻印象。他们的全球模式与我们在赛事中的广泛雄心完美契合。”

GCL总裁兼首席执行官丹尼尔·罗森塔尔（Daniel Rosenthal）表示：“我们非常荣幸被国际足联选中，为有史以来规模最大的国际足联世界杯的规划和举办提供支持。近50年来，我们的团队一直深受世界上最大的艺术家和北美体育联盟的信任，通过广泛的规划、应急管理和出色的活动协调，为他们带来非凡的体验。我们期待利用我们在国际足联世界杯26座球场和主办城市的经验，帮助成功举办为期39天的赛事。

5、NEVG成为巴萨官方电信运营商

巴塞罗那足球俱乐部与全球领先的连接和基础设施集成商NEW ERA VISIONARY GROUP（NEVG）签署了一项协议，NEVG将在未来五年成为俱乐部新的官方电信运营商。作为协议的一部分，俱乐部将在未来几个月内推出‘Barça Mobile’服务。俱乐部和NEVG之间的合作关系通过与MASORANGE集团旗下的Orange电信运营商的战略合作得到了进一步加强。通过此次合作，‘Barça Mobile’将为球迷和用户提供广泛的服务，包括移动计划、数据服务、光纤等。

巴萨营销部门副总裁胡利·圭（Juli Guiu）表示：“巴萨足球场必须成为俱乐部数字化转型的催化剂，而球场内最好的网络连接对于为所有球迷和游客提供独特的比赛日体验至关重要。与此同时，与NEVG和Orange合作推出的’Barça Mobile’服务将是向前迈出的重要一步，为所有用户提供具有广泛可能性的移动服务，并为巴萨会员带来诸多优势。”

New Era Visionary Group首席执行官拉什兰·伯拉德亚努（Ruslan Birladeanu）表示：“在New Era Visionary Group，我们很高兴能与巴塞罗那足球俱乐部合作推出‘Barça Mobile’，将尖端技术与俱乐部的核心理念‘Mes Que Un Club, More Than A Club’相结合。我们的愿景是将‘Barça Mobile’打造成一个全球品牌，不仅为萨迷提供服务，还将全世界的人们团结在一起，扩大巴萨的全球球迷基础。这次合作标志着重塑体育和娱乐领域移动连接的关键时刻，使巴塞罗那足球俱乐部与其全球社区更加紧密地联系在一

起。”

6、劳力士成为SailGP冠名合作伙伴

SailGP与劳力士的长期合作进入新纪元。这家瑞士制表商成为SailGP的首个冠名合作伙伴。这两个品牌都是成就、创新和性能的代名词。作为协议的一部分，劳力士还将成为洛杉矶帆船大奖赛的冠名合作伙伴。这家瑞士制表商还将继续担任SailGP的官方时计，直至第14赛季结束，为赛事的长期发展和粉丝群的扩大提供支持。此外，劳力士还将与SailGP合作，进一步开发高质量的内容，带领粉丝走进幕后，激发和推动积极的变革。

SailGP首席执行官拉塞尔·库茨（Russell Coutts）爵士表示：“劳力士SailGP锦标赛的到来标志着我们的运动进入了一个新纪元--证明了我们在水上和水下对卓越的共同追求。劳力士在性能和精确度方面的传统与SailGP重新定义帆船运动的使命相得益彰，SailGP是一项年度锦标赛，在全球标志性目的地举行激动人心的比赛。SailGP和劳力士现在是一体的，我们非常自豪能与他们分享这段旅程。”

劳力士传播与形象总监阿尔诺·博施（Arnaud Boetsch）表示：“近一个世纪以来，劳力士一直是全球最具标志性运动成就的代名词，其中包括近70年的帆船运动。SailGP是一个开拓者，代表着精准、团队合作和创新技术。自该系列赛事创办以来，劳力士一直在庆祝这项运动及其运动员的发展历程，无论是在赛场上还是在赛场外，他们都以卓越的表现、不可思议的里程碑和强烈的情感为标志。”

7、泰诺健成为米兰-科尔蒂纳冬奥会赞助商

米兰-科尔蒂纳冬奥组委与泰诺健签署了一份合作协议，使其成为米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会的赞助商。体育、奥运会和残奥会的价值，以及意大利工业的独特性，这些都是泰诺健与米兰-科尔蒂纳冬奥会合作的契机。这种合作关系将在下届冬奥会之前逐步发展，直至在大型体育赛事中得到最充分的体现。该合作伙伴关系还希望将体育运动作为提高身体和心理素质的工具，以及社会包容、融合和相互尊重的有力手段加以推广。

米兰-科尔蒂纳冬奥组委主席乔瓦尼·马拉戈（Giovanni Malagò）表示：“米兰-科尔蒂纳冬奥会是一个属于我们国家的项目，通过这次合作，两个组织都承担了多项责任--我们是世界上独一无二的体育项目的组委会，而泰诺健是国际领先的意大利公司。我们必须携手努力，创造比以往更加辉煌的成就。我们应将米兰-科尔蒂纳冬奥会视为成功项目的孵化器，我希望这些项目能在世界其他城市复制。我们希望泰诺健的名字与奥林匹克和残疾人奥林匹克的标志相结合，能够帮助我们实现这些宏伟目标。”

泰诺健董事长兼创始人内里奥·亚历桑德里（Nerio Alessandri）表示：“我们很荣幸能与米兰-科尔蒂纳冬奥组委合作。在泰诺健，我们每天都在努力开发最具创新性的数码产品和技术，以支持男女运动员提高成绩和实现目标。米兰-科尔蒂纳冬奥会是整个国家推广体育和健康文化的绝佳机会，其目标有两个：传播健康和预防的重要性，以及向全世界展示意大利作为健康和优质生活之国的形象。”

8、Visa成为国际雪联高山滑雪单板平行大回转世界杯冠名合作伙伴

国际雪联与全球数字支付领域的领导者Visa建立新的合作伙伴关系，使其成为国际雪联高山滑雪单板平行大回转世界杯的冠名合作伙伴。这项为期多年的合作将从本赛季一直持续到2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会。作为冠名合作伙伴，Visa为雪上运动最激动人心的项目之一带来了全新的优势。无论是在网上还是在赛场，粉丝们都将享受到Visa作为首选支付方式所带来的便利，确保无缝、快速、安全的交易，让人们的目光始终聚焦在山坡上扣人心弦的比赛中。此外，Visa还为客户和持卡人提供专属优惠，包括世界杯赛事的接待套餐、促销和折扣。

“这是一次完美的合作，”国际雪联秘书长米歇尔·维昂（Michel Vion）表示。“我们非常高兴和荣幸地欢迎Visa加入国际雪联大家庭，尤其是在2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会即将到来之际，Visa还成为了高山滑雪板这一新兴项目的合作伙伴。”

Visa欧洲首席营销官金·卡德莱克（Kim Kadlec）表示：“我们很高兴能与国际雪联合作，为高山滑雪运动带来我们的品牌、资源和经验。作为奥运会和残奥会以及雪上运动的长期支持者和拥护者，我们期待着为2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会的筹备工作做出贡献。”

9、葡萄牙足协与彪马签订长期合作协议

全球领先运动品牌彪马与葡萄牙足协签署长期合作协议。从2025年起，彪马将为葡萄牙男足、女足和青年队，以及五人制足球、沙滩足球和电子竞技队伍提供装备。此番合作，为彪马提供了继续与葡萄牙书写双方足球历史的机会。在20世纪60年代，彪马便与葡萄牙传奇球员、1966年世界杯的最佳射手尤西比奥展开合作，彪马也为其制作了标志性的KING系列专属足球鞋。

葡萄牙足协主席费尔南多·戈麦斯（Fernando Gomes）表示：“我们非常欣赏彪马与球迷互动的方式，他们非常善于阐述每一支合作球队的独特故事。我们也期待与他们一起创造一系列令人兴奋的产品，与我们在世界各地的庞大球迷朋友们产生共鸣。”

“与顶级国家队的合作一直是我们在足球领域的优先事项之一，非常开心葡萄牙加入彪马大家庭，”彪马首席执行官阿恩·弗罗因德（Arne Freundt）表示。“考虑到葡萄牙在世界各地的大量球迷和球队所展现出的巨大潜力，我们期待着葡萄牙在即将到来的各项赛事，如2026年世界杯中带来顶级表现。”

10、路虎卫士成为达喀尔拉力赛官方汽车合作伙伴

路虎卫士将从2025年起成为达喀尔拉力赛的官方汽车合作伙伴，从2026年起，卫士车队将参加这项世界上最艰苦的拉力赛事。双方的合作将持续到2028 年，卫士服务车队将在比赛期间为赛事提供支持，运送拉力赛官员和贵宾媒体。除了在整个达喀尔赛事中使用卫士品牌外，路虎卫士还将提供一支由六辆卫士特种侦察车组成的车队，为达喀尔组织的官员提供支持，为未来的达喀尔赛事测试路线。

达喀尔赛事总监大卫·卡斯特拉（David Castera）表示：“我们非常高兴地欢迎卫士成为达喀尔的新官方汽车合作伙伴。它是一个标志性品牌，遍布各大洲，与我们一样热衷于探险、性能和创新。我们也很高兴卫士将全年陪伴我们，为组织团队和路线勘察提供车辆。它们的可靠性和坚固性将帮助我们提高日常效率。此外，从2026年开始，卫士将作为官方车队参加比赛。我们将在国际舞台上共同聚焦达喀尔，为所有人提供独特的体验。”

路虎卫士总经理马克·卡梅伦（Mark Cameron）表示：“探险是卫士品牌的DNA，因此我们很高兴能与达喀尔这一终极赛车探险赛事合作，在这里，选手们将真正接受不可能完成的任务。”“我们的合作始于2025年，届时卫士将作为赛事官方用车展示其能力和耐用性，但我们已经开始展望未来，并将从2026年开始组建卫士达喀尔车队。该车队计划将由JLR赛车运动总经理詹姆斯·巴克莱领导，我知道詹姆斯和他的团队对未来的挑战充满信心。”

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