喻国明：解锁数字时代健康传播新密码 | 2024 健康中国传播大会

2024 年 11 月 23 日，由中国医药卫生文化协会和国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）共同主办的 “2024 健康中国传播大会” 在北京盛大召开。此次大会汇聚了众多业内专家学者，共同探讨健康传播领域的前沿话题。教育部长江学者特聘教授、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明受邀出席，并发表了极具深度与前瞻性的主旨报告——“生成式 AI 浪潮下的传播革命与健康传播新生态”。

在健康中国建设进程中，传播工作至关重要，喻国明教授指出：以生成式AI为代表的数字技术革命正成为影响这一宏大课题的关键因素。这一技术浪潮在带来便利与丰富功能的同时，也对既有的传播生态产生冲击，并重塑传播格局。它对传统的传播方式、法则和逻辑发起了挑战，迫使我们重新审视和思考健康传播的路径。但这其中也蕴含着无限机遇，喻国明教授深入剖析了时代特征，为我们揭示了数字技术在健康传播领域的深刻变革，引领我们在这场传播革命中积极探索，更好地推动健康中国传播事业的发展。

数字时代：颠覆式创新引领传播变革

当前，我们正置身于一个意义非凡的历史进程中，正从原始文明、农耕文明、工业文明逐步迈向数字文明，这是一个两大文明交替的巨大转型阶段。喻教授表示，这一时期的显著特征是“断裂式的发展” 以及 “颠覆式的创新”。在这种大环境下，传统的发展模式与路径已难以适应时代需求，新发展机遇的把握必须依托于创新，而且是那种具有突破性、变革性的创新。

在健康传播领域，传统的专业主义及一系列既有法则正面临严峻挑战。喻教授指出，如今资源配置以及实践活动的全要素、全环节、全过程的推进，必须 “基于数据算力和算法的基础性作用，来实现其有效的价值配置”。动力机制的变革，促使传播模式和经验法则发生了根本性的转变，这无疑是一场深刻的 “语法革命”。喻教授进一步解释道，传统主流媒介在大众传播格局中，其基本语法是 “点对面的传播和一对多的传播”，传媒从业者通过激烈竞争将用户聚集在自己周围以实现价值变现，“竞争这个概念实际上是融化到我们国家传统主流媒介的领导和所有员工心中的一个基础性基因”。

然而，随着互联网时代的到来，传播模式已演变为一对一。喻教授强调，在互联网的网络结构里，一个节点（无论是个人、机构还是媒体组织）功能与价值的实现，更大程度上取决于其能够连接的社会性、外部性资源的数量、规模和质量，以及对这些资源的激活和整合能力。所以，健康传播也迫切需要思考如何突破以往那种相对局限的模式，积极融入广阔的互联网环境，巧妙运用新机制新模式，从而将互联网蕴含的巨大传播能量转化为推动自身发展的有力支撑。

生成式 AI：开启健康传播新征程

生成式 AI 宛如一股强劲的东风，为人类实践注入了智能连接匹配和激活的磅礴力量，喻教授表示，它有力地推动了传播领域从传统的灌输时代大步迈向体验时代的深刻转型。在数字化技术的加持下，如今的社会涌现出越来越多虚实相融的场景，知识与信息的获取方式发生了根本性变革，从过去基于传播者优势的第三人称投喂模式，转变为第一人称体验式的主动选择模式。喻教授指出，面对这种全新的模式，未来我们迫切需要深入探索如何在其中巧妙地进行宣传引导，这无疑是一项极具挑战性但又充满机遇的任务。

与此同时，平台型媒介的迅速崛起如同一颗巨石投入平静的湖面，极大地改变了传播生态格局。喻教授提到，在这一过程中，主流媒介的影响力逐渐边缘化，这是不容忽视的现实。例如，而在众多新兴平台中，游戏脱颖而出，有望成为未来社会传播和实践的核心主平台。游戏之所以具备这样的潜力，关键在于它拥有强大的“破圈能力”，能够像一块巨大的磁石，吸引不同背景、不同观念的人群汇聚在一起，促使他们相互交流、甚至激烈争论，进而在这个过程中逐步寻找到社会的最大公约数，达成共识。

在健康传播领域，我们完全可以充分借鉴游戏平台的独特优势，比如精心设计多元化、有趣的健康知识游戏。喻教授举例说，人们在这种沉浸式的游戏场景中，能够手脑眼并用，主动参与其中，不仅可以有效掌握健康知识，还能获得反馈并实现自我提升，其效果远胜于传统的看书、听讲座等方式。值得一提的是，中国在游戏市场占据了高达45%的份额，具备得天独厚的条件。因此，如何借助游戏这一有力工具，精准传达健康理念，成为了摆在每一位健康传播人面前的崭新课题与难得机遇。

拥抱变革：共筑健康传播新未来

在数字技术浪潮的席卷下，健康传播已然站在了新的十字路口。喻国明教授的演讲为我们指明了前行的方向，让我们明晰了变革的路径与关键所在。

健康传播从业者应积极投身于这场变革之中。正如喻教授所说 “游戏是一个破圈传播最好的平台”，我们要充分利用游戏等新兴平台的独特优势，大胆创新传播形式。比如，进一步探索如何在游戏中巧妙融入健康知识，不仅仅局限于密室逃脱式游戏，还可以开发更多类型的健康主题游戏，让大众在娱乐过程中自然而然地接受健康理念，实现健康传播的潜移默化。同时，要注重挖掘数字技术在精准传播方面的潜力，借助大数据分析等手段，根据不同受众群体的特点和需求，量身定制健康传播内容，提升传播的针对性和有效性。

各方力量也需携手共进。学术界应加强对数字技术与健康传播融合的研究，深入探讨新传播模式下的规律和方法，为实践提供坚实的理论支撑；企业界要积极投入资源，研发更多有利于健康传播的技术产品和平台，推动健康传播的产业化发展；政府部门则应发挥引导和监管作用，制定相关政策法规，规范健康传播市场秩序，确保健康信息的真实性和可靠性。只有各方齐心协力，构建起全方位、多层次的健康传播生态系统，才能让健康理念如春风化雨般滋润每一个人的心田，使健康传播在数字文明的浪潮中绽放出更加绚烂的光彩，为实现健康中国的宏伟目标奠定坚实的基础。

来源：CHTV百姓健康