不穿衣服的广告，硬控泳坛“男模”！

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官

不脱衣服的广告，汪顺不接！？

当退役体操运动员吴柳芳因跳热舞，引发全民对“擦边”定义进行激烈探讨之际，商务代言界有一位游泳运动员被传出了一个离谱的谣言——不脱衣服的广告，汪顺不接。

乍一听，很炸裂，但稍微翻看一下汪顺的商业广告，好像还真有这么一回事。

有图有证据。

请看碧欧泉为品牌大使汪顺拍摄的海报，已投放在各大城市的户外大屏。

▲ 图源：碧欧泉Biotherm

若只看代言人，你压根想象不到这是一个护肤品广告。

产品是产品，汪顺是汪顺。没有突出卖点的同时，品牌做出了全是“卖点”的效果。

与产品互动的宣传片，也是主打一个“一丝不挂”。

▲ 图源：微博@碧欧泉Biotherm

去年亚运会，瑞幸咖啡请来汪顺站台，海报是在汪顺“主场”拍的。

瑞幸趁机一改都市白领风，光明正大地让汪顺手持咖啡大秀身材。

▲ 图源：瑞幸咖啡

下面这个是“纯秀”，若不带上品牌logo，还以为是泳裤广告呢。

▲ 图源：霸王茶姬

此外，还有漱口水海报。不管是泳池里的水还是什么水，反正跟“水”沾边，通通“一键脱衣”出镜。

▲ 图源：李施德林_Listerine

依旧光膀子的剃须刀广告，场景大概是设置在了洗漱间吧~

▲ 图源：微博@吉列Gillette

大大的身躯，小小的一块机械表：

▲ 图源：积家Jaeger-LeCoultre

最合理的还得是舒肤佳沐浴露广告，不仅让人无法吐槽，还尽最大限度发挥了代言人的作用。

▲ 图源：舒肤佳

“红豆生南国，泳坛出超模。”

身材健硕、样貌出众的汪顺，完美诠释了这句话。

有身材有颜值，最重要的还是有站上奥运赛场至高领奖台的实力，汪顺顺理成章成为了各大品牌代言的宠儿。

而至于“不脱衣服的广告，汪顺不接”这一夸张说法，更多的是掺杂了网友玩梗的成份，因为汪顺穿衣服代言的广告还是有的。

比如，微穿60%，露出关键40%的洗发水广告。

▲ 图源：施华蔻

厨具广告。

▲ 图源：微博@欧琳懂您所想

裹得最为严实的竟然是服装广告。没办法，衣服还是要卖的。

▲ 图源：微博@BOSS博斯

不过，BOSS也没放过展示汪顺好身材的机会。

▲ 图源：微博@BOSS博斯

泳坛健将拍广告，都自带“工服”

常以光膀子造型出镜拍摄广告片的，可不止汪顺一个。

今年巴黎奥运会上，凭借超高竞技水平和采访时输出的“乐言乐语”强势出圈的潘展乐，在多个品牌代言中也会被要求以“工服”形象示人。

且看农夫山泉在线下公交站台等地投放的潘展乐代言海报，为了突显潘展乐作为游泳运动员的身份，选择了以泳池场景作为背景。

▲ 图源：@广告文案

乐乐泳帽泳镜这么一戴，农夫山泉饮用水这么一抿，再加上一句直接明了的广告词“我是潘展乐，我为农夫山泉代言”，巧妙地将产品与他的运动员身份相结合了。

相比农夫山泉的自然，GERM水杯这张在双11期间投放的宣传海报，其上没穿上衣的潘展乐就显得别扭多了。

▲ 图源：淘宝

眼睛表示很忙，不知道应该将关注重点放在画面下方的水杯还是潘展乐身上。

咱也不懂，一个卖水杯的为啥要代言人脱掉上衣。

那些打小擅长看图说话、阅读理解能力满分的网友开始 硬扯 解题了。

潘展乐是一名游泳运动员，在训练和比赛时都是不穿上衣的，所以在广告拍摄中不穿上衣等同于处于游泳工作状态时穿的工作服。

一顿解读下来，得出了潘展乐不穿衣服才是正常的，汪顺也是同理，甚至还逆反天罡地调侃道，“如果潘展乐和汪顺穿上衣服拍广告，恐怕大家都认不出来了。”

不管是品牌方还是某些比品牌更懂品牌的网友，他们认为在潘展乐和汪顺身上使用“袒胸露乳”的营销策略是正常的，那是来源于对运动员人设的第一印象。

好比前两年，谷爱凌在广告中常以穿着滑雪服的形象出现，也是出于这个道理。

▲ 图源：微博/凯迪拉克

那时候人们对于谷爱凌的认知几乎都是来自滑雪运动员这层身份，品牌要做的就是尽最大程度利用好这个形象标签。

后面随着谷爱凌知名度的提升，可以发现她已经脱下了这身“工服”，开始尝试多种风格的服装，甚至在时尚界开辟出了另一番天地。

▲ 图源：微博@保时捷

体坛偶像，全面开花

见识过内娱“当红炸子鸡”们塌房带来的威力过后，品牌在找代言人这件事上，不得不变得谨小慎微。

对艺人进行风险背调都是“基操”，此外，还要聘请来自不同领域的代言人，主打一个分散风险。

这时候，体坛的运动健儿就成了一个相对稳妥与优质的选择。

其中，来自泳坛的、人均双开门、外形条件好的游泳运动员，更是备受不少品牌青睐的座上宾。

像潘展乐、张雨霏、汪顺等人都手握数个甚至十多个商务代言。

据不完全统计，作为女子泳坛领军人物的老将张雨霏，在巴黎奥运会前已经手握超过10个商业代言，包括天猫、太平洋保险、伊利、荣耀、欧米茄、迪奥等。

▲ 图源：微博@欧米茄OMEGA

而属于各自领域里“独角兽”人才的谷爱凌、郑钦文，更是品牌争相抢夺的代言宠儿与合作对象，其中还不乏国际一线品牌。

比如，穿着受邀拍摄时尚杂志的郑钦文，上身演绎了巴黎世家的宽肩廓形西装，展示了力量与美的融合。

▲ 图源：时尚芭莎

值得一提的是，潘展乐也曾穿着巴黎世家同系列服装拍摄杂志封面，只不过潘展乐的时尚表现力稍显稚嫩，因此被网友揶揄“穿出小孩偷穿大人衣服的感觉”。

▲ 图源：SoFigaro

说到时尚表现力，最后不得不提被奉为“田径女神”的跨栏运动员吴艳妮。

就在一个月前，吴艳妮登上《新视线》杂志的一组被调侃为“无裤风”穿搭的造型，引发了网友的热议。

▲ 图源：微博

不知道大家有没有发现，因为在赛场上表现高调，一直以来吴艳妮都是一位备受争议的运动员。

在有成绩作为垫脚石的基础上，这种争议本身代表的就是话题与流量；在不涉及法律与道德红线的前提下，这种争议可以转变为商业号召力。

因此，即便没能站上奥运领奖台，吴艳妮还是力压绝大多数的运动员，接到包括飞科、阿迪达斯、挪瓦咖啡等品牌在内的商业代言合作邀约。

对于品牌方，它们的出发点是实现商业利益的最大化；

对于运动员，体育运动是兴趣爱好、是生活、是事业，也有可能是生存。能受到资本的青睐，提高自己的商业价值，是好事；

对于普罗大众，只需遵从内心做一件事，那就是用自己的钱包投票。其他的，多说无益。

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

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