上海
摘要：持续放大“文博热”溢出带动效益。
下午1时许，戴着框架眼镜、围着红棕色围巾的华佳雯刚走进上海博物馆，就有工作人员迎上前，她恰好是上博“金字塔之巅：古埃及文明大展”的第100万名观众。上海博物馆馆长褚晓波走向这位特殊观众，送上了展览签名图录以及蓝色费昂斯河马毛绒玩偶作为纪念，这是古埃及文明大展最新推出的文创产品之一。
华佳雯今年21岁，就读于常州大学美术与设计学院。“我是美术生，对展览比较感兴趣，之前就知道上博在举办古埃及文明大展，很想过来拓展自己的视野，增长审美。”其实，早几个月华佳雯就想来上海看展，“担心刚开展时不太好预约，我们就等了一段时间”。前两天她和朋友刚好有空，就一起约着看展。“我以前没得过什么大奖，幸运地成为埃及展的第100万名观众，真的很开心。”
2024年正值中埃建立全面战略伙伴关系10周年及“中埃伙伴年”，上海博物馆携手埃及最高文物委员会举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”。展览作为上博“对话世界”文物艺术系列展览的第四展，是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展；也是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的世界顶级文物展览。
自7月19日开展，短短四个多月，上博埃及展观众人次就突破百万，褚晓波并不意外。“埃及展开幕4个月，热度一直持续。从后台来看，预售票已经到今年年底，已售出门票130万张。而历史上，埃及文物全球巡展观众人数的最高纪录是1978年，纽约大都会创下的136万观众纪录。”褚晓波说，从观众趋势来看，这一纪录即将被上海博物馆打破。
尽管是工作日，上海博物馆的展厅依旧人头攒动，少有人走马观花，大多数游客都戴着博物馆的讲解设备，在一件件珍贵展品前驻足良久。目前，埃及展每周五、周六加开夜场，高峰期每天客流量约一万人次，平时客流量也达到六七千人次。
拿着上博的纪念品，华佳雯很快汇入观展的人潮中。“这是我第二次来上博，上海的展览质量很高。我没有特别做功课，以一种全新的状态看展，一进去就是汲取知识。”她打算把大展的每件文物都仔细看一遍，尤其是猫木乃伊，“明天再回常州”。
同华佳雯一样，在埃及展现已接待的100万人次观众中，逾七成来自外省市和海外。“这样一个文明交流互鉴的展览，吸引了大量外地乃至海外的观众，不少人专程飞到上海来看展。”在褚晓波看来，上博埃及展带来了很大的文旅溢出效应，“除了上海博物馆，上海其他的博物馆、美术馆都有丰富多彩的活动与展览、演出，许多观众到了上海，愿意多住几天，此举也会带动整个城市的消费”。据悉，“上博埃及”“埃及展”“古埃及文明大展”等特展相关话题全网曝光量突破170亿次，另外，因受展览持续火爆的带动，埃及旅游和文物部表示，近期埃及入境游中国游客数量同比增长65%。
上博埃及展的文创也在持续上新。以蓝色费昂斯河马毛绒玩偶为例，灵感便来自广泛流行于埃及中王国时期的蓝色费昂斯河马小雕像，其身体上大多绘有尼罗河两岸的动植物，例如纸莎草、睡莲花、水鸟、游鱼等。目前，埃及展文创销售额已达1.42亿元，并带动周边消费超100亿元，不断刷新上博单个特展文创销售额纪录。
“埃及展热度不减，说明人们愿意消费高品质文化内容，这也给上海博物馆更大的信心，未来我们会举办更多、更好的高品质展览，在内容上下功夫。”后续，埃及展还有近9个月展期，褚晓波判断，总观众人次将毫无疑问地超过200万，“我们肯定，它将是上博有史以来参观人数最多的一个展览。”
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
