委员风采｜徐强：打造“破次元”“跨次元”文旅新体验

编者按：

他们是本职工作的“头雁”，他们是政协工作的“主体”，他们是界别群众的“代表”，来自不同界别，从事不同工作，拥有同样的身份——政协委员，在围绕中心、服务大局、为国履职、为民尽责中，积极践行全过程人民民主。本期“委员风采”，让我们走近宝山区政协委员、上海星拓文化传播有限公司总经理徐强。

“我爱你中国，亲爱的母亲。我为你流泪，也为你自豪。我爱你中国，希望你把我记住……”10月3日晚，以“庆祝新中国成立75周年”为主题的箱集音乐节国庆专场在宝山智慧湾文化广场如期举行。现场，音乐节的氛围在一阵阵爱国歌声中逐步达到了高潮。

灯光酷炫的机甲风舞台下，宝山区政协委员、上海星拓文化传播有限公司总经理徐强与前来参加音乐节的观众们共同举起手机闪光灯，用力挥舞，尽情歌唱。

回忆起决定举办箱集音乐节的那天，徐强说，一切都来自“偶然”。

徐强作为主理人主持箱集音乐节活动

让“燕子姐姐”故事活起来

徐强与宝山的“初见”是2017年。

彼时，宝山区文旅局开展“艺术家走进宝山”系列活动。身为一代人的记忆，上海滩最会讲故事的人——“燕子姐姐”陈燕华被邀请来宝山开展“燕然而至 音为有你”音乐故事会，首站便来到了“魅力庙行”文化节开幕式。

当时的地点选在庙行镇的一个学校的礼堂内，这里作为演艺的场所来说过于陈旧。主办方找到了曾担任世博会开闭幕式主创导演的徐强。

“这不单单是‘燕子姐姐’讲故事的第一场，也是‘艺术家走进宝山’的第一场，开幕式应该做得隆重一点、精彩一点。”徐强说。

让灯光“讲故事”。徐强表示，自己更擅长把光影和舞台演绎相结合，依托“时代的语言”打造沉浸式观演体验。接到任务后，他带领团队详细策划，用灯光与光影打造了一座沉浸式的礼堂。在这里，“燕子姐姐”的故事活了起来，走进这所礼堂的观众们仿佛置身于童话世界。

活动现场

徐强主张的科艺融合，让这场活动迈上了新的高度。很快，宝山区文旅局向徐强抛来了橄榄枝，邀请他帮助宝山提升文娱活动的品质。几场活动下来，徐强决定将公司搬至宝山。入驻宝山后，宝山区第四届运动会开幕式、宝山区庆祝改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年大型文艺晚会等活动都是徐强团队来负责。一段时间下来，宝山的文艺活动越来越“弹眼落睛”，不少人慕名前来取经。徐强与宝山的缘分就此扎根。

在集装箱上举办的音乐节

烧烤、烟火气、“进淄赶烤”……2023年春，淄博烧烤火遍全国。

火爆难以复制，但创新可以借鉴。淄博“出圈”后，徐强带领团队反复探讨：淄博爆火背后的原因是什么？如何在上海打造“接地气”的文旅爆点？

2023年4月底的一个周末，天气渐暖。傍晚，正在加班的徐强听到原本安静的园区热闹了起来。他推开窗户向外看去，园区的道路上人头攒动，热闹非凡。下去转了一圈，徐强得知这是智慧湾正在举办的后备箱集市。有个摊位在用音响放音乐，很多其他摊主和前来游玩的人随歌起舞。“我突发奇想，集市可以和音乐结合起来！”徐强说。

当天黄昏，徐强迫不及待地找到了智慧湾负责人并建议：“我们可以打造一个‘美食+集市+音乐’的业态！”

5月7日，经过13天的筹备，以“用音乐讲故事，串起你的时光记忆”为主题的第一场智慧湾箱集音乐节成功问世。现场，在临时搭建的集装箱舞台上，老克勒乐队、草根歌手罗小罗用歌声征服了台下的观众。绵绵细雨中，观众撑着伞从四面八方而来，越聚越多。

“我们当时没有大张旗鼓宣传，但自发前来参加的观众却出乎意料的多”——当时的场景，徐强仍历历在目。

徐强主持箱集音乐节首场演出

首战告捷后，善于求新、求变的徐强继续思考，来之不易的音乐节如何越办越好？近年来，随着ACG文化——Animation（动画）、Comics（漫画）与Games（游戏）持续升温，“ACG文化+”经济正在全方位渗透到各种经济生态中，带动文商体旅的融合发展，激发城市新的消费动能。在这个“年轻人为一个展会同聚一座城”的年代，徐强决定主动拥抱ACG文化，不断为音乐节注入活力。5月20日，“大声说出爱”主题音乐节再次举办。这场活动在之前的基础上，又融入了动漫元素。灌篮高手、海贼王、拳皇、极乐净土、奥特曼、数码宝贝等主题曲轮番上演，涵盖了老、中、青三代人的喜好。开唱后，超燃的现场氛围不仅吸引了众多热爱音乐的年轻人，更让国风、民乐、ACG文化等不同文化的热爱者齐聚一堂。漫迷、歌迷、剧迷……各种人群的“偶遇”和互动，让智慧湾成为一片狂欢的海洋。大数据统计，当天共有4万多人参加现场活动。箱集音乐节一炮打响。

作为晚会总导演，徐强在上海邮轮文化旅游节开幕式彩排现场

增强城市的年轻态和年轻力

从专业歌手，到晚会导演，再到自己创业，徐强坚信 “发出自己的光，是一辈子的事情。”

落户智慧湾后，徐强始终在思考，如何助力智慧湾转型，以留住更多的人和企业。音乐节的繁荣让大家看到了新的可能。“5月20日那场音乐节晚上7点左右，园区内所有餐馆的食物全部售罄，这在园区历史上是第一次。”徐强说，“餐饮拉动了区域经济的增长，也让我们找到了激发社区活力的新途径。”随着源源不断的年轻人来到这里，智慧湾充满了活力。音乐节、“糯米派对”、精选好物、手作良品、创意美食带动一系列消费，让园区成为了名副其实的“不夜城”。

智慧湾箱集音乐节品牌打响后，其他省市开始效仿这一做法。这一“音乐节+”业态也成为了别人研究的成功案例。面对前来求学的团队，徐强落落大方。不怕被模仿，是因为不会被超越。“要努力争第一，创唯一”是徐强挂在嘴边的一句话。“我们的优势在于，把最新的科技手段与内容创意带到文化领域，融入到演绎舞台，努力打造上海样板。”徐强说。

箱集音乐节为何会成功？徐强说，在智慧湾这个充满工业朋克风的社区里，被听见和看见的，是年轻群体的心声。青年以城市而聚，城市以青年而兴。上海是一座日新月异的城市，唯有多去了解青年人，跟这座城市的活力同频共振，才能与这座城市双向奔赴、互相成就。

今年，徐强与区政协文艺界别其他政协委员联名撰写了调研报告。该报告以一个有“温度”的音乐节为起点，“元宇宙民间春晚奇妙夜”“月月循环身边的好声音歌王争霸赛”等新内容升级箱集音乐节，同时结合直播等线上形式在宝山、在智慧湾持续创造更有创新活力、更具时代魅力、更显现代化价值的城市文化新名片，增强城市的年轻态和年轻力，让市民时时刻刻都能感受到上海这座城市的暖意、惬意和诗意。

“在自己的领域里努力发光，做好自己平凡的事，就是对这个城市，这个社会最好的贡献。”徐强说。

降温了，宝山地标喊你穿“毛衣”啦！

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编辑：李楠

资料：宝山政协

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