法官将听取关于谷歌广告技术是否构成垄断辩论

鞭牛士报道，11月25日消息，据美联社报道，谷歌因其无处不在的搜索引擎而面临公司分拆的可能性，目前该公司正在努力击退美国司法部对谷歌的另一项垄断指控，这次指控涉及将在线广告投放到消费者面前的技术。

美国司法部和谷歌定于周一在指控谷歌广告技术构成非法垄断的审判中进行结案陈词。

弗吉尼亚州亚历山大市的美国地区法官莱昂尼·布林克马将对此案作出裁决，并有望在今年年底前发布书面裁决。如果布林克马发现谷歌存在非法垄断行为，她将举行进一步听证会，探讨应采取哪些补救措施。

美国司法部和多个州的联盟已经表示，认为谷歌应该被迫出售其广告技术业务，该业务每年为这家总部位于加州山景城的公司创造数百亿美元的收入。

经过今年早些时候大约一个月的审判证词，该案的论点仍然相同。

司法部声称，谷歌在开放网络展示广告领域建立并保持了垄断地位，开放网络展示广告本质上是人们浏览网站时出现在页面顶部和右侧的矩形广告。

谷歌 (Google) 主宰着市场的方方面面：一项名为DoubleClick的技术被新闻网站和其他在线出版商广泛使用，而谷歌广告 (Google Ads) 则拥有大量大大小小的广告商，他们希望将自己的广告投放到合适的网页上，呈现给合适的消费者。

介于两者之间的是 Google 的另一款产品 AdExchange，它可以进行几乎即时的拍卖，将广告商与出版商进行匹配。

在法庭文件中，司法部律师表示，谷歌更关心获得和维护其三重垄断地位，而不是服务自己的出版商和广告客户，或凭借实质赢得诉讼。

政府表示，由于谷歌在广告商和出版商之间中介交易中收取的费用过高，内容提供商和新闻机构从未能够获得应有的在线收入。

谷歌辩称，政府的诉讼不恰当地聚焦于在线广告的狭小领域。如果将在线广告的范围扩大到社交媒体、流媒体电视服务和基于应用的广告，谷歌表示，它只控制着 25% 的市场，而且随着竞争的加剧和演变，这一份额正在缩小。

谷歌在法庭文件中声称，政府的诉讼归结于谷歌少数竞争对手和几家大型出版商的持续投诉。

谷歌还表示，它已投资数十亿美元用于技术，以促进广告商与感兴趣的消费者的有效匹配，并且不应被迫与竞争对手分享其技术和成功。

该公司写道：要求一家公司进行进一步的工程工作，以使所有竞争对手都能按照其偏好的条款使用其技术和客户，这从未受到美国反垄断法的强制要求。

弗吉尼亚州的这起案件与哥伦比亚特区针对谷歌同名搜索引擎的诉讼案无关。在那起案件中，法官裁定谷歌搜索引擎构成非法垄断，但尚未决定采取何种补救措施。

美国司法部上周表示，除了其他一系列处罚措施外，还将寻求迫使谷歌出售其 Chrome 网络浏览器。谷歌表示，司法部的请求过于苛刻，且与合法监管脱节。