时隔近一年！“东方小孙”重返直播间 东方甄选涨超4%

财联社11月25日讯（编辑 胡家荣）近日一则消息引发市场关注，孙东旭(东方小孙)现身东方甄选直播间，该消息刺激了东方甄选的股价上涨。截至发稿，涨4.06%，报14.34港元。

注：东方甄选的表现

消息方面，11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭现身东方甄选直播间。直播中，孙东旭和主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。

事实上，孙东旭曾在东方甄选担任CEO，是公司的核心管理人员。在他的领导下，东方甄选实现了业务的快速增长，股价也从2022年5月的3块多港元，最多涨至75港元。然而，随着“小作文风波”的爆发，孙东旭和东方甄选都遭遇了前所未有的挑战。

在2023年12月，东方甄选的“吉林之行”视频因文案而引发关注，随后孙东旭在直播中提及董宇辉的薪酬，这一行为引发了董宇辉粉丝的强烈不满，孙东旭被认为不职业、不妥当，进而发展成较大的舆情。这场风波不仅令孙东旭个人名声受损，同时也对东方甄选的股价造成了重击，社交媒体粉丝数也大幅下降。

面对舆论的压力和公司声誉的管理不善，东方甄选董事会决定免去孙东旭的CEO职务，由董事长俞敏洪兼任CEO。然而，俞敏洪在抖音评论区透露，孙东旭不会离开东方甄选，他会守护公司。

东方甄选三季度出现经营亏损

根据新东方在2024年10月底公布的2025财年第一季度(2024年6月1日至8月31日，即三季度)的财报，东方甄选的自营产品及直播电商业务产生了经营亏损。具体来看，该季度东方甄选的净营收为14.35亿美元，同比增长30.5%，而不包括东方甄选自营产品及直播电商业务的营收为12.78亿美元，同比增长33.5%。这表明，除去东方甄选自营产品及直播电商业务后，新东方的其他业务部分增长势头依然强劲。

对比2024财年(2023年6月1日至2024年5月31日)的数据，东方甄选总营收约70.7亿元，同比增长56.8%，经调整净利润达21.8亿元，同比增长100%(其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元)。在董宇辉尚未离职时，他在直播业务中贡献了亮眼的销售业绩，对东方甄选的业绩增长起到了重要作用。

孙东旭的复出可能与东方甄选近期的业绩不佳有关。在董宇辉离开后，东方甄选的业绩受到了一定影响，尤其是在直播电商业务方面。孙东旭的回归可能是东方甄选为了提振业绩、稳定市场信心所采取的措施之一。