智能触屏耳机市场小成气候，2024年中国电商规模可达10万副，增长超700%

长期以来，耳机市场出新的常规操作，无外乎在音质、降噪、佩戴舒适度及防水防尘等方面的升级。

不过，近年以来，在耳机盒上附带触控屏的智能耳机（下简称“智能触屏耳机”）依托外观创新的同时，辅以更多实际功能，使其在竞争激烈的耳机市场中开始小成气候。

2022年8月，JBL发布Tour PRO 2，作为一款拥有屏幕的智能无线耳机，正式进入大众视野。今年9月，其延续此设计发布了Tour系列的第三款新品。

智能触屏耳机不仅提供了便捷操作，还自带可更换的手机盒壁纸；有的更依托翻译软件，成为生产工具，赋予了其更多附加价值。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年全年，中国智能触屏耳机在传统电商市场的累计销额已突破1770万元，平均价格一度达到1754元。2024年初，随着国产白牌厂商的进入，市场玩家从个位数猛增至近70个，均价大幅下行，到第二季度，智能触屏耳机销量抵达顶峰的4.1万副。

截止第三季度，今年智能触屏耳机传统电商市场的累计销量已达7.5万台，超过2023年全年的6.5倍之多。由于过多白牌涌入，市场均价一度低至512元，好在之后AI概念涌入市场，第三季度CLEER凭借带屏的AI智慧开放式耳机新品，将均价重新拉升回千元以上。2024年前三季度，市场累积销额已达5653万元，是去年全年销额的3倍多。

2023-2024Q3 中国线上传统电商市场智能触屏耳机销额及均价变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：百万元，元

智能触屏耳机的一些用户侧重于辅助办公。IKKO AUDIO的产品以屏幕可实时显示翻译结果为主要卖点，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，其在2024年第二季度开始的以价换量效果显著，第三季度的销额达到了约120百万元的体量。

此外，此细分领域中的先动者如时空壶，潜在进入者如科大讯飞等均有可能再次搅动市场。

事实上，目前智能触屏耳机仍然面临着两个现实问题：一是对于手机厂商而言，带屏的耳机可能会剥夺用户在手机上的使用时间，所以未来手机厂牌进入的可能性还需观察；二是对于主流的音频厂牌而言，由于耳机、盒子屏幕、手机的联动性需要依靠软件来实现，智能触屏的开发成本和实际操控体验问题还需要面对。

好消息是，目前决意进军此市场的各厂商已在尝试各自的方式。塞那增加了耳机盒可独立录音的功能，同时此产品耳机盒还可作为独立音响。伯格利亚在耳机屏幕上升级了消息通知、本地拨号等联动功能，使其具备“智能穿戴设备”的相关属性。苹果作为手机厂商，早先也发布过相关专利，为其附加了查看天气、地图导航等功能。

洛图科技（RUNTO）认为，智能触屏耳机目前还处于市场初期，对于产品的定义、应用场景、解决方案尚在摸索中，接下来的短期走势仍将是蒙眼狂奔、野蛮生长。预测2024年全年，中国智能触屏耳机在线上市场的销量有望突破10万副，同比增长可达774%。

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洛图科技（RUNTO）《中国耳机零售市场月度追踪（China Headphone Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。