专题报告：“人民理发师”晓华，推动湖南怀化文旅实力宠粉 | 城市研究

“听得懂话”的理发师晓华走红，怀化也因此迎来了“泼天的富贵”。据官方数据显示，晓华走红后，7天拉动现场消费超2000万元，拉动全市消费1.2亿元。据知微事见 ，该事件影响力指数达82.3，高于97%的事件，高于96%的社会类事件。

知微数据分析师结合相关数据，洞察晓华走红的原因以及怀化文旅紧抓流量带动当地旅游消费的宠粉方式。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

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“人民理发师”的诞生

21天，“晓华”相关声量达300w+。

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晓华火了

10月29日，@发型师晓华发布一条理发短视频，点赞量高达160w+。这也是她自2月22日发布的400多条理发视频中，收获最高点赞量的作品。网友在评论区称其为“人民的理发师”，更有网友看完视频后表示“从来没有这么想去见一个女人”。30日，晓华相关词条开始登榜社交平台。

@发型师晓华的走红吸引了大批慕名前来的游客。在社交媒体上，网红理发师@山城小栗旬的理发日记、@向太陈岚、@向佐等KOL也与晓华展开了互动。此外，新华社记者体验完晓华剪发后表示，“嘴角有点难压”。

怀化市也积极承接晓华带来的“泼天的流量”，一系列宠粉措施的发布与实施，令网友感叹“一个人带火一座城”。

据知微媒鉴数据，周期内，@发型师晓华 、@山城小栗旬的理发日记 、@向太陈岚 、@向佐 均呈涨粉态势。其中，@发型师晓华 涨粉量较多，达287w+。

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晓华爆火的原因

晓华理发主打一个“听劝”且剪得好。她善于解读和满足顾客“刘海短一点，但是别太短”“大方得体”等模糊的需求。不少网友觉得，“被她‘伺候’过头发的人，连眼神都变得自信了”，申请她去“全国巡剪”。

据 知微舆论场 ，周期内，“晓华”相关热搜/热榜话题共计230+条，在榜时长共计1300+小时。从热搜词条平台分布来看，快手热搜数量占比最多，达39.5%；各平台词条在榜时长来看，今日头条在榜时长最长，共计300+小时。 从词条类别来看， 顾客评价相关词条占比达15.5%，在榜时长达200+小时 。

在晓华剪发相关内容中，互动量TOP的均为短视频内容，其中，有自媒体总结晓华为什么火？因为听得懂话、有审美、会给建议同时问询意见。

此外，晓华自有账号@发型师晓华发布的剪发内容获赞最高，其在10月29日和31日发布的短视频点赞均过百万，评论、收藏、分享总量也超140w。剪发效果相关内容的影响力也较高，剪发前后的对比不仅让理发者自身惊叹，网友也喜欢和羡慕。

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官方“听劝”接流量

怀化文旅涨粉并推出诸多宠粉政策；晓华所在小区一夜爆改成“5A级景区”；增加去怀化的高铁等。

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怀化文旅也火了

据知微媒鉴数据，周期内，@怀化文旅 、@文旅湖南 均呈涨粉态势。其中， @怀化文旅 涨粉数量较多，达2.4w+ 。

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当地宠粉措施

一个人带火一座城。晓华火了，怀化也火了。怀化当地迅速推出诸多宠粉福利，如：前往晓华理发店的游客，凭身份证、入怀交通记录和“打卡”照（ 无需进店理发），就可以享受超多个旅游景区优惠和民宿、餐饮、娱乐场馆消费折扣；全国大学生来怀化免费理发；开通免费旅游专班等福利。

老旧小区“爆改5A级景区”。晓华门店所在的小区，以前是凹凸不平的水泥路， 一夜之间“爆改”柏油路；巷口紧跟热点，挂上了宣传标语牌； 老街巷摇身变为新市集。怀化非遗、特色美食、农特产品、中医义诊，各色摊位令人目不暇接。

此外，为了方便大家坐高铁去找晓华，11月10日，长沙南站加开两趟高铁去怀化。同时，怀化文旅携手同程旅行，推出“ 9元去怀化旅行盲盒、路费报销 ”活动。这一系列举措，也让作为湖南省内新晋网红城市的怀化，被网友称为“讨好型市格”。

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封面图源：潮新闻客户端、极目新闻

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