解压界佼佼者靠出售情绪价值狂赚34亿浏览量 “捏捏”一招拿捏住年轻人

年轻人正在玩捏捏。 深圳晚报见习记者 冯艺菲 摄

深圳新闻网2024年11月14日讯（深圳晚报见习记者 冯艺菲）近两年，一种名为“捏捏”的解压玩具出现在大众视野。“捏捏”是一款小型慢回弹类的玩具，主要原材料是胶水和色膏，手感软糯有弹性。据社交平台小红书数据统计，截至11月8日，“捏捏”玩具相关帖子的浏览量达到34.26亿。“捏捏”究竟有什么魔力，拿捏年轻人，成为解压界中的“佼佼者”？

“捏捏”成解压界“新贵”

深晚记者调查发现，不同平台的“捏捏”，价格有所不同，普遍几元到几十元不等，也会出现几百元甚至几千元的精致版“捏捏”，不少年轻人愿意为高价“捏捏”买单。

业内人士表示，“捏捏”的价格主要是根据形状、外形以及手感划定的，大部分的“捏捏”会制作成食物形状，如：饭团、吐司等，外形越逼真价格也越高。买了两年“捏捏”的小李告诉记者，起初是因为外观可爱，买过几个后发现，不同的“捏捏”可以带来不同的满足感，每天带不同的“捏捏”上班，就像是有不同的上班搭子。

“当你捏过它之后，就再也忘不了它的手感。”这是很多人第一次接触“捏捏”时会发出的感叹。在捏它的过程中产生的弹性与阻力，年轻人为之“上头”，成为他们释放压力的一个过程。

社交平台上的卖家表示，一个“捏捏”依靠纯手工制作大概需要3个小时，基本使用的是食用型硅胶，现在出现争议的甲醛问题，一般是装“捏捏”的聚氯乙烯（pvc）袋子产生的，所以很多买家会要求用食品袋。一些客流量较大的店铺会做材料检测报告，以保证“捏捏”的安全性。

“捏”出一个小圈子

2024年中国消费趋势调研显示，64%的受访者在精神消费和物质消费中选择精神消费，说明消费正在从物质走向精神。让自己快乐成为现今年轻人生活中最重要的一点，能提供情绪价值的商品，正在受不少年轻人的追捧。“捏捏”作为情绪价值类商品，正成为快速增长的玩具品类之一。

“刚开始做‘捏捏’，只是自己做着玩，在平台分享后流量大了就有人问卖不卖，问的人多了就开了家店铺。”个人卖家xinxin（化名）跟深晚记者提到她的创业史。她是今年5月份入行，那时单子比较多，忙不过来，就招了助理和客服，暑假又招了一些大学生做暑期工，她们的共同点就是喜欢“捏捏”。她表示，通过“捏捏”也结识到很多志同道合的朋友，会一起研发、讨论新款“捏捏”，也希望能将这份快乐传递出去。

如今，以“捏捏”为中心的年轻人已逐渐形成一个小型圈子，他们会围绕“捏捏”进行交流和分享，拓展了社交圈，也能找到自己的归属感，也可以从中获得情绪价值。

专家建议

解压有N种 别只知道捏

有商家以“物以稀为贵”为由，限时、限定、限购贩卖高价“捏捏”。有年轻人为一款心仪“捏捏”不惜高价竞拍，甚至有爱好者短短一个月内花几万元购买“捏捏”。

深圳市心理服务协会会员、二级心理咨询师向微解释，“捏捏”是一种释放情绪的方式，消费者花高价购买时，潜意识中能获得满足和愉悦，但解压的方式有很多，可以多去感受和尝试不一样的解压方法，建议消费者在能力范围内理性消费。