广东
近日，国货品牌蜂花在社交平台转载的一篇真假闺蜜的画作，引发网友关注和讨论。
（图片来源：微博）
截图显示，该画作的标题是“看清什么是真假闺蜜”，内容运用对比手法和语句，描述两位女孩在一起时相互抱有猜疑和心机。
（图片来源：小红书）
不少网友认为发布这样的内容不合适，是在丑化女性，甚至质疑品牌更换运营团队，还有不少人涌进蜂花的直播间要求道歉。目前在蜂花官方账号搜索发现，该账号已删除真假闺蜜漫画的动态。
11月7日午间，蜂花在微博发文回应称，为近期发布的一篇不当图文内容，郑重道歉。
蜂花称，此次事件充分暴露出其在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。已经第一时间启动了全面的整改程序，目前不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。
此前曾被指责“强蹭热点”
蜂花并非第一次因营销广告“翻车”，去年其因“强蹭”李佳琦负面热点而被指责。
去年7月份，“蜂花蹲热点引发行业人士反感”的词条成为微博热搜。具体情况是，蜂花上架了数个足足能到手五斤半的79元洗护套餐，并配文：不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价。
与此同时，蜂花发布了一段短视频，详细展示了“79元能在花花这里买到什么”，并问网友：“1000克护发素只需21.9元，每克仅售0.02元，100克只需2.19元，500克仅售10.95元，你觉得花花贵吗”。
（图片来源：抖音截图）
这段营销文案，无疑让人联想起了李家琦怼网友事件——李佳琦刚怼网友说花西子79元的眉笔不贵。蜂花这种蹭流量的做法，纷纷引起了网友们的反感。有网友称，这种营销方式是行业人的耻辱。
官方资料，上海蜂花日用品有限公司成立于1985年，是一家集研制、生产为一体的洗发水、护发素专业制造商。
蝉妈妈显示，抖音蜂花官方旗舰店目前拥有超527万粉丝，今年一个月累计销售额达1000万元—2500万元，均来源于直播，累计销量达10万件—25万件。
多个国货品牌在营销广告“翻车”
今年，知名美妆品牌花洛莉亚也因广告擦边，引发了广泛争议。该品牌过去推出的一款唇泥产品，色号名称“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等。
另一美妆品牌“黑兔”的宣传设计同样有擦边嫌疑。作为一家专注于女性美妆的品牌，黑兔的双色提亮膏广告被指模糊了性暗示。
此外，在某国货品牌汽车经销商直播间里，一位身穿超短裙的女主播卖力地讲解着汽车的产品优势，当讲解到车内空间时，竟然使用一些暗示性的语言。
有报告显示，在近三年影响较大的营销翻车事件中，食品饮料、女性卫生用品、服务和汽车行业歧视女性广告高发。从争议焦点来看，被指广告低俗和侮辱女性的营销居多。
在社交平台快速传播的时代，品牌的营销方式已经不仅仅局限于传统广告，消费者的反馈与互动也变得异常重要。
对于消费者来说，不仅每一笔消费应当被尊重，也希望品牌能够为其提供更多符合社会价值观的传播内容，创造更加积极的消费体验。在这个过程中，国货品牌需要和社会一起探索出一条行之有效的可持续发展路径。
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