联合利华逆势增长，冰淇淋业务要冲击上市？

近日，快消品巨头联合利华发布了其2024年第三季度财报和前九个月的业绩。

前九个月，联合利华销售额464亿欧元，同比增长1.3%，基础销售额增长4.3%。其中，第三季度销售额152亿欧元，与上年同期持平，基础销售额增长4.5%。

联合利华首席执行官司马翰（Hein Schumacher）在财报中表示，“我们已经连续四个季度实现了销量增长，且增幅不断扩大。每个业务集团（当季）都实现了销量同比增长。在强势品牌带动下，集团基本销售额增长4.5%，其中多芬、Liquid I.V.、金纺和梦龙表现尤为强劲。”

五大业务表现分析

联合利华的五大业务中，不同领域的表现各不相同。

美容健康业务：第三季度营业额32.76亿欧元，同比增长5.5%，前九个月的增长率为7%。

个人护理业务、家庭护理业务、营养业务：均呈现下滑态势，第三季度分别下滑5.7%、2.9%、1.5%

冰淇淋业务：冰淇淋业务营业额为23.83亿欧元，同比增长8.1%，这也是联合利华冰淇淋销量在持续数个季度的下跌后首次转正。

五大业务中表现最为抢眼的非美容健康业务莫属，前九个月基础销售额增长7%，营收达98亿欧元（约合人民币753.17亿元），同比增长5.1%，成为增长速度最快的部门。值得一提的是，高端美容业务（Prestige Beauty）已连续15个季度实现增长。

联合利华表示，其美容与健康业务的增长主要得益于美国市场销量的两位数提升。

除了美容健康业务外，另一个实现增长的业务为冰淇淋业务，但联合利华在三季报中没有具体披露梦龙第三季度的具体销售额，只披露了联合利华冰淇淋业务的整体情况。但其实现增长仍然有提价的因素，冰淇淋业务基础销售额增长9.8%，其中销量增长6.7%，通过提价贡献增长2.9%。并且，在出售前表现出这样的繁荣景象，是完全可以通过渠道压货来实现的，尤其是对于保质期相对较长的冰淇淋来说。

剥离冰激凌业务进展

联合利华在第三季度实现了业绩的增长，但从其年度业绩的整体趋势来看，自2020年经历下滑后，尽管在2021年和2022年分别实现了3.39%和14.55%的业绩增长，2023年却又遭遇了0.78%的下滑，这显示出联合利华在增长道路上仍面临一定的困境。

为了应对这一挑战并寻求突破，联合利华近年来采取了一系列积极的战略调整措施。这些措施包括裁员、关闭工厂以降低运营成本，剥离冰激凌业务部门以优化业务结构，出售超过20个美妆与个人护理品牌以聚焦核心业务，并投资于新兴品牌以开拓新的增长点。

在财报发布的同时，联合利华进一步宣布了冰淇淋业务和人员优化计划的最新进展。公司重申，这些相关工作有望在2025年底前全面完成，并正在积极推进法人实体的设立、独立运营模式的建立以及财务内容的剥离工作。

同时，为了确保冰淇淋业务能够在明年年底以一家独立公司的形式顺利运营，联合利华正在紧锣密鼓地组建新的管理层团队。其中，Abhijit Bhattacharya凭借其丰富的财务管理经验，已被任命为联合利华冰淇淋业务的首席财务官，他此前曾担任皇家飞利浦公司的首席财务官。同时，Ronald Schellekens也被任命为该业务的首席人力资源官，他曾在百事公司担任首席人力资源官一职。

随着冰淇淋业务即将独立运营，联合利华还计划将其冰淇淋部门从鹿特丹迁至阿姆斯特丹市中心，以便更好地进行业务整合和未来发展。

目前，该冰淇淋业务与联合利华的其他食品营养业务共同位于鹿特丹。这一搬迁计划不仅体现了联合利华对冰淇淋业务未来发展的重视，也为其后续可能的出售或上市做好了充分准备。

在中国面临增长挑战

联合利华在中国整体市场表现良好，但增长上还面临着一定的挑战。

联合利华主要将其业务划分为亚太及非洲地区、美洲、欧洲3大区域，亚太非是联合利华营收大头，第三季度收65亿欧元，增2.5%。美洲第三季度收55亿欧元，北美销售增7.4%。欧洲第三季度收21亿欧元，均正增长。

但无论是第三季度还是前三季度，亚太非洲地区增长率都不及美洲与欧洲地区。

联合利华表示，“由于消费者情绪持续低迷，中国市场出现低个位数增长。此外，我们正在重新设定我们的市场进入策略，更加注重品类，更新渠道策略，更精准地进行地域选择。为此，我们任命了新的中国区领导人并将继续巩固集团在核心品类中的强大地位。”

今年8月，菲仕兰前中国区总裁Grace Chen（陈戈）接替瞿巍，担任联合利华中国区总裁、美妆与健康事业部中国区总经理。

陈戈拥有超过20年的商业管理经验，在全球消费品行业内享有盛誉。她曾在多家知名企业任职，积累了丰富的市场运作和品牌管理经验。陈戈执掌菲仕兰中国的五年时间里，菲仕兰在华核心业务美素佳儿从一度面临战略评估、险些被剥离，到持续几年录得双位数增长，陈戈对其中国专业营养品的业务重塑起到了关键作用。

随着陈戈的加入，或将为联合利华的美妆与健康事业部注入新活力，加之一系列策略的实施，联合利华在中国和全球市场都将面临改革的新局面。

图源：品牌