从健康理念到大健康社群，安利携健康生活方式医学大会筑健康中国

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作者：郭俊宇

编辑：陈涧

设计：岚昇

“安利”健康生活方式，普及健康生活理念，

第四届中国健康生活方式医学大会于2024年10月19日至20日在北京召开，汇聚了生活方式医学领域的国内外专家，共同探讨健康生活方式的推广和慢性病的防控。

安利纽崔莱作为健康生活的倡导者，积极参与此次大会，并与多方合作，响应国家“体重管理年”的号召，推动健康中国战略的落地。

安利纽崔莱不仅展示了其在体重管理和健康生活方式推广上的实践经验，还通过社群运营模式，为公众提供科学、系统的健康生活支持，助力国民健康素养的提升与健康生活方式的普及。

“安利”健康生活方式，助力“健康中国”落地

第四届中国健康生活方式医学大会以“生活之境，前沿健康”为主题，近百位国内外生活方式医学及相关领域的专家共襄盛举，围绕健康生活方式的普及与生活方式医学在国内的发展，分享最新研究成果，凝聚专业共识，并携手安利纽崔莱共同发布了全生命周期健康生活方式的推广倡议。

▲全生命周期健康生活方式推广倡议启动仪式现场。

人的健康和寿命跟生活方式息息相关。世界卫生组织的研究表明，人的健康涉寿命60%取决于生活方式。许多慢性疾病都是源于不健康的生活方式。减少慢性疾病、提高生活质量、延长预期寿命，需要从养成健康生活方式开始。

2020年9月，国家心血管病中心成立首个健康生活方式医学中心，标志着生活方式医学在中国正式落地。

过去3年，在建设“健康中国”的国家政策背景下，中国医疗卫生健康工作正从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变，健康生活方式医学也逐渐成为“健康中国”战略的重要科学抓手，大健康产业前景广阔。

安利深知健康生活方式的重要性，其发展战略与国家战略同频共振。2020年，安利便确定大健康转型的方向，启动了“大健康”战略。2021年，安利又将“赢在大健康”作为战略聚焦点和业务发力点。2023年，安利将“大健康”战略升维至“美好生活之花”战略。

安利一直在推广健康生活方式理念，并致力于通过科学的产品和健康解决方案帮助人们改善生活方式，帮助大众提升健康素养，助力“健康中国”落地。

不良生活方式是威胁大众健康的主要原因之一，其中体重超重和肥胖问题日益严重。今年6月，国家卫健委联合教育部等16部门联合启动“体重管理年”活动，并制定《“体重管理年”活动实施方案》。在这个背景下，体重管理成为本次大会的重要议题之一。

▲安利（中国）市场部副总裁及亚洲科技创新中心副总裁陈佳分享促进体重管理的实践。

安利在体重管理方面有着丰富的实践经验，安利中国市场部副总裁及亚洲科技创新中心副总裁陈佳在大会上分享了安利在促进体重管理上的实践。她指出，饮食不均衡和身体活动大幅减少是造成超重和肥胖的主要原因。

据陈佳介绍，今年安利升维了体重管理理论体系和方案，解决了传统减重方法中的痛点，比如拼命节食，拼命运动，时常反弹等。通过“营养三餐，微微一动”的方式，安利为国人提供一个可以长期保持健康体重的解决方案。

数据显示，自2024年4月安利纽崔莱的体重管理方案升级以来，新增的1万名体验者在4周的干预时间后，BMI、腰围、体重等多项指标上均有显著改善。

普及健康生活理念，要相信社群的力量

社会各界已经逐渐达成共识——生活方式是影响大众健康的重要因素之一。然而，要改掉不健康的生活习惯，重新养成健康的生活方式，并不容易，如果只靠个人努力往往很难实现，需要依靠群体的力量。

在这次大会上，还有一个词被频繁提及，那就是“健康社群”。健康社群被认为是攻克拖延症和“懒癌”的利器。与会专家认为，健康社群是改善健康生活方式和提升健康素养的一种有效干预形式。

安利很早便致力于通过大健康社群模式普及健康生活方式。据安利中国公共事务副总裁王汝华介绍，2020年安利明确进军大健康赛道后，便着力打造大健康的社群生态系统。

王汝华表示，提升健康素养需要专业人员引导，践行健康生活方式需要健康社群支撑。安利大健康社群的主理人和核心的骨干成员很多都是安利营销人员，他们在营养、健康生活方式方面受过专业培训。这些年，安利还跟中国营养协会合作，一共培养了6万名家庭营养健康顾问。

在这个信息泛滥的时代，网络上关于健康或者养生的知识并不少，甚至是有点泛滥了。然而，网络上的那些知识良莠不齐，很多人缺乏遴选知识的能力，很难分辨哪些是靠谱的、专业的、权威、适合自己的知识。

安利会花费重金跟中国营养协会这类专业机构以及专家合作，针对生活方式、营养健康等话题去做具有针对性的知识内容开发，然后通过社群组织大家一起学习，结合自己的实践去学习。

目前，安利已经发布超过180门课程、3万多条专业科普内容，吸引了超过600万人次学习参与。公司还为超过6万名营销人员提供支持，使他们通过中国营养学会的营养健康顾问培训和考试，并帮助他们创建并运营数十万个主题多样、内容丰富、线上线下融合的大健康社群。安利还在全国200多个城市都成立了体验馆、体验店，将其作为健康生活方式推广的中心，成为安利大健康社群落地的场所。

通过这些线上社群和线下体验馆、体验店，数以千万计的民众得以提升健康认知，找到适合的个性化营养健康方案，逐步形成健康生活习惯，迈向更健康的生活。

国务院发展研究中心社会和文化发展研究部副研究员、《2024国民健康生活方式干预及影响研究报告》主笔作者刘胜兰博士认为，当一群人在一起践行健康生活方式的时候，跟同伴之间会有一个承诺，一种责任感，而且彼此之间能互相鼓励和支持，获得情感上的互相理解与认同，还能进行信息分享和互动，所以健康社群能让人更容易坚持健康生活方式。

从传统的“商务培训推销”转向“社群运营模式”

安利（中国）事业的起点，无疑是高质量的产品以及直销模式的成功实践。在以往的模式中，安利以销售产品为主，以经销商作为公司和消费者之间的桥梁。随着互联网的普及和社交媒体的兴起，安利紧跟时代变革趋势，迅速从传统的“商务培训推销”转向“社群运营模式”，这是安利最具革命性和创新性的地方。

在安利的大健康社群中，营销人员正转变为大健康创业者的角色。安利大健康社群不仅是一个帮助公众养成健康生活方式的平台，同时也是一个为大众打造的创业平台，致力于让健康生活方式创业成为人人都可参与的事业机会。

安利的健康社群帮助许多原本迷茫的宝妈、中年男性，甚至银发老人重新找到了人生的新角色，绽放自身的美，实现自我价值的超越。在安利社群中，主理人们可以各施所长，根据一个个细分场景，组建各种专业的兴趣社群，再通过安利的产品搭配出解决方案，满足了人们对健康及美好生活的追求。

安利（中国）总裁余放曾表示，在安利社群里，生活就是事业，朋友就是伙伴，不管你是E人还是I 人，不管是50后还是00后，都可以轻松实现家庭和事业的平衡。

安利的社群运营模式重构了企业、渠道、消费者的关系，从以产品为中心升维到以人为中心，不再是简单的利益驱动，而是进化到兴趣驱动、价值共鸣、情感连接。

对社群模式有过深入研究的知名财经作家吴晓波，深知维系社群持续繁荣的不易。他表示，许多由爱好出发建立的社群，最终都会迅速衰减，如何让热情持续，是做好社群最大的挑战。

然而，安利的社群运营模式却被吴晓波总结为“颠覆式创新”。在他看来，中国所有林林总总的社群中，安利的社群模式可能是最有效率的一种，因为它非常奇妙地完成了一种生活理念和商业模式的闭环。他表示：“在我所调研过的各种社群模式中，安利模式是最具可持续成长性的一种”。

从业绩表现来看，2021年底，安利中国业绩增长由负转正；过去3年，安利中国年均增速达到 7%。

经过三年时间的成功转型，安利的大健康社群已经实现了个人健康创业、公众健康提升与企业业绩成长的有机统一，实现商业价值和社会价值的共赢，让公司具备了穿越商业周期的潜能。