北京
来源：胡说有理
10月30日，永辉超市发布2024年第三季度报告。报告显示，2024年前三季度公司实现营业收入545.49亿元，归母净利润-0.78亿元，较上年同期均有下降。除外部市场相对低迷、行业竞争加剧等因素外，主要是由于公司战略转型加速导致的阶段性营收减少和调改投入增加。
值得注意的是，公司通过自身经营造血，促进资金盘面逐渐向好。截至9月底，永辉超市包含理财的总现金资产约80.5亿元，扣除银行贷款后的净现金约28亿元，均明显高于今年年初水平，整体现金储备良好，可以为后续战略转型中的门店网络优化、供应链调整和标杆店调改继续提供长期稳健的资金支持。
据了解，通过借鉴胖东来的经验，永辉超市将进一步扩大调整范围，预计春节前全国调改门店数量将达到40-50家。
1、
转型加速，10家门店调改成效显著
2024年，永辉加速战略转型步伐，明确品质零售发展方向，打造品质与幸福的商业模式。
今年以来，在胖东来的帮扶下，永辉对门店持续进行调改工作。截至今年10月北京喜隆多店调改重开，永辉超市目前在全国已有10家调改店开业，其中7家门店为永辉超市自主调改，而调改门店营收均有较大幅度的增长。
首个开业的郑州信万广场店，截至9月30日日均营收约153万元，并在9月实现盈利；新近恢复营业的北京喜隆多店，开业10日日均营收约160万元。
而在供应链方面，永辉超市学习胖东来，主动优化商品结构和采购模式，在淘汰旧品、引入新品的过程中推动裸价和控后台的策略，全面掌握商品选品和定价的主导权，依托真诚和专业，为消费者提供高质优价的甄选商品，培育品质零售的品牌心智。
自有品牌方面，裁减冗余SKU，聚焦精品，打造爆品，着手建立端到端的自有品牌体系。截至三季度，永辉超市自有品牌营收14.99亿元，第三季度上市23支SKU，品类涉及玉米油、西梅干、紫衣腰果、有机杂粮、洁面柔巾、酵素洗衣液等；并通过小红书官方种草、抖音内容宣发，提升产品的市场曝光度和销售潜力。其中，精粮啤酒系列商品9支，从5月上市月均销售额520万元，德式小麦啤酒月均210万元。
在门店网络优化方面，报告期内，永辉超市今年也已关闭了186家扭亏困难的尾部门店，短期来看，增加了一定的闭店成本，但中长期而言，“减脂瘦身”将促进公司盘面健康，将资源向优质门店集中，进一步提升经营效率。此外，结合新的战略部署，优中选优，公司今年又新开门店7家。
2、
造血能力稳健，可有力支持转型投入
在门店网络优化、供应链调整和标杆店调改等战略转型动作持续深化的过程中，公司前三季度营收出现明显下滑，归母净利润小幅减少，属于预期内的短期影响。
为了应对风险，支持转型开展，永辉不断通过自身经营造血，改善资金盘面。
截至9月底，公司包含理财的总现金资产约80.5亿元，扣除银行贷款后的净现金约28亿元，均明显高于今年年初水平。同时，根据财报显示，今年前三季度，永辉经营活动产生的现金流量净额为37.76亿元，可以为下阶段的转型投入提供有力支撑。
未来，永辉超市将继续坚定地开展系统性的转型工作。一方面，持续派遣员工前往河南胖东来学习，将胖东来的企业文化和管理模式与永辉经营实践相结合，优化组织心智和能力；另一方面，进一步扩大调改范围，预计到春节前，全国调改门店数量将达到约40-50家，新增上海、兰州、天津、重庆、沈阳、深圳等多个城市。
3、
新股东加入，携手向品质零售发展
今年9月，永辉超市及名创优品均发布公告，名创优品通过控股公司广东骏才国际商贸有限公司以总价约 63 亿元人民币，从外资零售牛奶有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司处收购永辉超市合计 29.4%的股权，交易预计2025年上半年完成，届时名创优品将成为永辉超市新的第一大股东。
交易完成后，名创优品不控股，永辉超市依然处于无实控人状态。但新的战略股东加入，从业务协同等方面有利于公司在市场竞争中赢得更多主动权。同时，永辉超市的战略方向也变得更加清晰，双方将聚焦核心业务，携手向品质零售发展。
方正证券研报认为，名创优品在开发自主品牌、设计及IP产品方面拥有独特能力及经验，交易完成后，永辉可借助名创以低成本开发更优质的自主品牌。此外，永辉在全国门店总数约850家，遍布25个省份及直辖市，后续有望通过与名创合作共享资源，发挥渠道及供应链整合协同优势。
展望未来，永辉超市还将继续战略聚焦，坚信真诚和善良，坚定品质和安全，照顾好员工、服务好顾客，践行美好的生活理念，走品质和幸福的商业模式，持续为顾客和社会创造美好价值。
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