快时尚靠颜值回春？噱头or实力

快时尚源自20世纪的欧洲，英文名叫“Fast Fashion”。

以其快速响应市场需求、快速更新产品设计和生产的商业模式，曾在全球范围内掀起了一场时尚革命。

在国泰有一家叫“W.Management”的快时尚服装店，因款式多、店员靓而出圈。

更是靠着“一日店长”的噱头赚足了眼球，成为了快时尚领域中的一股新势力。

W.Management位于解放碑旁的国泰广场LG层，核心客户群体是18-35岁的少女，主营女装、包包、帽子等品类。

相比于其它普通的服装店，W.M营业面积更大，一进店便能看见琳琅满目的美式女装，以粉色、灰黑色为主。

自 2002 年优衣库、 Shein 等快时尚品牌进入中国市场以来，快时尚行业以其上货速度快、平价、紧跟时尚潮流等核心优势，迅速赢 得了 国内 年轻消费者的青睐。

根据麦肯锡咨询公司（McKinsey & Co.）的一份报告显示，每天 Shein 的官网上都会推出近 6000 款全新的服装。

一件服装从设计、生产到上架销售平均只需要三天时间。

然而，质量参差不齐、环境污染严重、不可持续等问题逐渐凸显，消费者对快时尚的热情开始降温。

快时尚行业也面临着前所未有的挑战。

从“红极一时”到“日渐凋敝”，快时尚品牌的出路在哪？

面对这一困境，W.Management在空间设计、网络营销以及品牌调性方面做出了积极的尝试。

空间打造上，除了休憩区和换装区，还设置了美式风格的咖啡吧台，吧台对面专门留出一个区域用来放置桌椅，以供客人休憩小酌。

还有温馨的家居角落、潮流的打卡点等，能够满足不同顾客的需求。

除此之外，营销也是W.M的强项。

图源网络截图

每到一个新的城市开设首店，W.M便在开业期聘请在目标客群中受欢迎的KOL或明星来到店内担任“一日店长”。

如若是明星店长，还设置了粉丝合照、互动收银、抽取礼盒及艺人签名等流程，届时店内总是人头攒动、热闹非凡。

图源网络截图

但一时的火爆并不能维持一个店铺长久的运营，如何吸引人源源不断地进店选购，W.M又想出了一个奇招——快时尚变“靓”时尚，颜值取胜！

W.M会招聘一些高挑、美丽/帅气的人到店里兼职，时薪开到50-80元/小时。

他们不需要像普通电园那样卖货，只需要穿着店里的衣服美美地站在那里就行，这些“真人模特”让购物变得养眼又有趣，吸引了许多人慕名而来。

但是巴适君周末到店的时候发现，客人并没有想象中那么多，偶尔有人进来也是逛一圈就走。

或许对于服装实体店来说，流于表面的附加可以锦上添花，但提升产品质量、研发原创款式才是“雪中送炭”。

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你喜欢在快时尚店里买衣服吗？

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六 六

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