回归的维密大秀被群嘲，女人们还需要性感内衣吗？

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北京时间10月16日清晨7:00，时隔6年，维多利亚的秘密大秀（The Victoria's Secret Show）回归了。

现场不光有Gigi、Balle、凯特·摩丝（Kate Moss）等星光熠熠的老面孔，也有Z世代大热偶像Lisa以及此前从未在维密T台见到过的大码和跨性别模特。

●2024维密秀后台身材、肤色各异的模特们

往年备受瞩目的“Fantasy Bra”今年也并未出现，就连“天使”这一称呼也破天荒地未被官方使用。今年的维密似乎想要往“更包容和多元”的方向转变，纯粹的肉体性感已经无法吸引和打动当代女性了，尽管他们曾是“sexy”的代名词。

维密辉煌过，从1995年的第一届大秀开始，品牌用华丽的内衣审美和模特们梦幻的翅膀刷新了全球女性的认知，此后十几年间，女孩们将维密内衣幻想成了点亮性感的“仙女棒”，品牌逐渐火遍全球。2009年，维密的年销售额达到了一百亿美金，全球门店数量也首次突破了1000家。

● 每年情人节，维密都会推荐一套性感内衣

2011年则是维密大秀的巅峰，观看人数高达1030万人次，然而璀璨仿佛也定格在此时。之后任凭营销、宣传手段如何升级都无力回天，热度逐年递减，直至2018年下降到327万人次——不足巅峰期的三分之一。

2019年，维密宣布停办，在母公司L Brands连续亏损的情况下，不得不做出切割独立上市，并在全球范围内关店止损。但今年的财报显示，关店、业绩下滑仍未停止——2024财年第一季度，维密实现营收13.6亿美元，同比下降3.5%。

●维密秀预热海报

这种背景下，试图绝地反击的2024维密大秀却被网友辣评：“都在说维密秀回来了，但敷衍的造型，廉价而无创意的翅膀设计，令人丝毫提不起劲的台步表现，都只证明一件事，其实是再也回不去了。”

热搜中，大家也是无一不在怀念鼎盛时期的维密秀场，那么这场在群嘲中走完的维密转型大秀又能为我们带来哪些值得关注的亮点呢？

连翅膀都自动化了

骑着摩托，穿越纽约街道来到秀场，“机车女郎”Lisa全开麦带来了一首《Rockstar》，还表演了一段融合走秀Pose的舞蹈，2024年的维密大秀正式开启。

● 以机车造型炫酷登场的Lisa

而最重要的走秀开场，也称“大开”，由身背粉色电动翅膀的Gigi扛起。巨大的翅膀随着步伐自动打开，着实壮观，但或许是太重的原因，让Gigi整个人都踉跄了一步。

● 自动张合的翅膀

国模出征

第一部分的粉色主题走秀就接连上场了四位不同肤色和体型的模特。

“大表姐”刘雯穿着梦幻翅膀，演绎一套浪漫的淡粉色Look，温柔自信，状态满分。国模天团除了她，还有身穿黑色内衣套装的“聪聪”贺聪，以及首登维密秀场就收获了一对翅膀的新生代00后超模许炜。三位中国超模面孔一同闪耀秀场。

时尚COSMO采访三人时问到“让你自由飞翔的翅膀是什么”，刘雯写下“做自己”，贺聪是“勇敢”，许玮则回答“自信”。

满屏长腿

流苏翅膀，亮片罩衫和带有经典粉白条纹的睡袍裤子。

一众经典造型中，黑人模特Awar Odhiang的一件羽毛披风和自信坚定的眼神像极了母系部落里威风凛凛的女酋长，大气从容；另一位羽毛裙的Anok Yai，表情冷酷似丛林中的遗世精灵。

模特Awar Odhiang，图源@Getty Images

Anok Yai，图源@Getty Images

虽是新面孔，但网友们还是忍不住感叹她们逆天的身材比例。

观众席也精彩

粉色主题由超模Lima闭场后，南非歌唱小天后Tyla带着白色毛绒翅膀开启第二部分白色主题。气场全开演唱爆曲《Water》与另一支单曲《PUSH 2 STRAT》，和模特们一起在舞台闪耀，完全让人忘记她1米6的小个子。

●南非歌手Tyla，图源@Getty Images

糖糖Candice Swanepoel，意大利超模、小李子的女友Vittoria Cerett终于圆梦登上维密T台。另一个老熟人帕子Barbara Palvin在台上释放魅力，丈夫则在台下举着他们养的猫猫和狗狗手牌一起支持。

●Barbara Palvin的丈夫和他们的毛孩子，图源@Getty Images

首位跨性别模特

2024维密大秀也迎来了史上第一位跨性别模特：Alex Consani。

●模特Alex Consani，图源@Getty Images

作为一位跨性别者，她在今年刚刚获得了英国时尚大奖年度模特提名，并且成为首位获得该提名的跨性别女性。

她拥有金发碧眼和高挑纤薄的身材，吸引了众多关注，也展现着这次维密大秀的“包容”。

大码模特打破刻板审美

除了跨性别者，190斤的大码模特Alshley Graham还为大秀的第四部分做了开场。

●模特Alshley Graham，图源@Getty Images

可见今年维密铆足了劲向“包容、多元”的方向转型，相较于过去对模特们身材围度的严苛要求，秀场今年增加了不少的大码模特。颇有种此前流行的“地母系审美”的味道，大码模特们的自信和舍我其谁的风范同样呈现了别样的吸引力。

更多样的体型和不同定义的美也的确引来不少好评。

半百超模：年龄不是问题

这届维密尺度拓宽的，还有年龄。

为黑色主题开场的是50岁的传奇模特凯特.摩丝（Kate Moss），她和女儿Lila Moss一同登上了维密T台，而这也是维密史上的第一次母女同台。

Kate Moss，图源@Getty Images

女儿Lila Moss，图源@Getty Images

之后的红色主题更是由78岁的美国歌手雪儿（Cher）以摩登爵士造型开启。已是“奶奶”的年纪，但仍然高歌热舞，眼中星光璀璨，状态完全不输当场伴舞和任何一位超模。

美国歌手Cher，图源@Getty Images

被称为捷克之光的51岁伊娃·赫茲高娃 (Eva Herzigová)和首位非裔维密超模现在已经50岁的泰拉·班克斯（Tyra Banks）也再次回归，半百超模们真是传奇未老，风韵犹存。

Eva Herzigová，图源@Getty Images

Tyra Banks，图源@Getty Images

哈迪德姐妹合体登台

红色主题里，Bella Hadid惊喜回归。

●一袭红袍的Bella Hadid

早些年深受莱姆病困扰，Bella Hadid曾一度告别T台。重回健康的她在今年9月巴黎时装周出现，如今与姐姐Gigi同台，并且担任此次红色主题的闭幕模特。一袭红色大披风，雕塑般的面容，巨星范丝毫不减，不少人感叹她真的越来越美。

姐妹俩一个扛起“大开”（秀的开幕），一个负责“大闭”（秀的闭幕），共同在这次维密大秀赚足风头。

“天使”之称已成过去

今年，维秘取消了往年价值百万美元却没有丝毫实用价值的“Fantasy Bra”，连带“天使”这一称呼也未被官方使用，模特就是模特。

而且为了展现真实的秀场后台，中场时间大银幕还会向观众展示模特之间的互动和紧凑的化妆造型，台下观众们也能一窥她们到底是如何背上翅膀，从人变成了闪耀精灵。

回到起点：纽约

1995年的第一场维密大秀的举办地就是纽约，快三十年过去了，维密兜兜转转又回到了起点。

早在大秀开办前，维密就特别印制了50000张经典粉白条纹地铁卡限量发售，截至目前已全部售罄，模特们的海报和宣传物料也完全占领了纽约地铁。

● 定制地铁卡

● 贴满宣传物料的纽约地铁

举办地点则在布鲁克林外观酷似大仓库的Duggal Greenhouse里，这里举办过凯迪拉克车展、怪奇物语体验展等活动，如今迎来了重磅的维密回归大秀。

● 2024维密秀举办地也曾办过怪奇物语体验展，图源@Duggal Greenhouse

或许是“返璞归真”，这次的舞台没有以往的华丽，直播中也能看出升降台的地面接缝没有藏好。刀刀（Doutzen Kroes）走秀时鞋跟被升降台缝隙卡住，幸亏迅速蹲下调整，否则差点儿造成重大舞台事故。网友吐槽：“维密下次换个地板吧。”

●被卡到鞋都掉了的Doutzen Kroes，图源@10 Magazine USA

众神时代终究落幕

主持《超级名模生死门》的传奇超模泰妈Tyra Banks在2005年为维密走了最后一场秀。

如今50岁的她时隔20年重回维密T台，压轴谢幕。作为“Victoria's Secret”大秀的第一个黑人模特，也是第一位代言的黑人模特，她的标志性霸气台风从未让人失望。

●Tyra Banks带领众模特谢幕，图源@Getty Images

她身后，是同场的所有模特。虽然请回了无数熟悉面孔，但是维密想要复刻的“众神回归”始终差点意思。泰妈用力挥动披风，可当年的灿烂盛大之感已经荡然无存。

维密回不去了，维密可能也没打算“回去”。

打开维密Instagram的官方账号，随便滑动几下，你会分不清这究竟是Victoria's Secret还是lululemon。今年，维密重启了他们的休闲运动系列“VSX”，包括运动内衣、瑜伽裤、T恤，定价在50美元（人民币约355元）左右。品牌的设计副总裁Kira Fisher表示：“VSX系列不仅是运动系列，它还代表了功能性与时尚共存的生活方式。”

●维密Instagram官方账号

其实，从今年模特类型更多元的秀场和运动系列产品的力推就已经能看出维密转型的小心思了——维密不想“性感”了，而是想在当下最流行的女性叙事里分一杯羹，自在、舒适、健康，不再为表面的美丽买单。

然而出走半生，归来却发现这个赛道里已经挤满了品牌，且不说lululemon和Alo，仅国内就有蕉内、Ubras等一众竞争者。没落的维密想靠一场大秀打响翻身仗，这条路或许并不好走。

撰文：J、围巾方

编辑：杨柳

图片：除特殊标注外，来自Victoria's Secret官方

设计：曲枚

本文来自微信公众号“潮生TIDE”，作者：J、围巾方，36氪经授权发布。