欧莱雅三季度业绩不达预期，中国在内的北亚市场销售加速下滑

10月23日，欧莱雅集团公布最新财报，今年前三季度销售额为324.0亿欧元，同比增长6.0%。其中，第三季度销售额为102.8亿欧元，同比增长2.8%，该增长低于分析师预期的105.7亿欧元。

业绩增速放缓

分部门来看，今年前九个月，大众化妆品事业部销售额120.7亿欧元，同比增长5.3%；皮肤科学美容事业部销售额53.92亿欧元，同比增长9.8%；高档化妆品事业部销售额113.53亿欧元，同比增长5.3%；专业美发产品事业部销售额35.89亿欧元，同比增长4.8%。

但第三季度，大众化妆品和皮肤科学美容的销售额同比下滑，其中，大众化妆品第三季度销售额37.48亿欧元，同比下降0.6%；皮肤科学美容销售额16亿欧元，同比下降1.6%。

值得一提的是，相较于今年二季度增速6.7%，欧莱雅三季度整体销售增速再次放缓。此外，相较于过去三年的双位数增长，欧莱雅集团今年上半年的增速也明显放缓，销售额和营业利润均回落至个位数增长。

今年上半年，欧莱雅销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；营业利润同比增长8%至45.99亿欧元，占销售额的20.8%，同比增长10个基点；净利润为36.5亿欧元，同比增长8.8%。

中国在内的北亚市场销售额下滑

欧莱雅五大市场中，除了包括中国在内的北亚地区外，欧莱雅三季度在其他市场的销售均保持正增长。其中，欧洲三季度销售额34.17亿欧元，同比增长5.2%；北美销售额31.07亿欧元，同比增长4.3%；拉美销售额8.5亿欧元，同比增长0.7%；SAPMENA–SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）是增长最为迅猛的市场，销售额9.55亿欧元，同比增长7.9%。

而今年前九个月，欧莱雅北亚市场销售额74.3亿欧元，同比下降3.5%。其中，三季度销售额19.56亿欧元，同比下降4.4%。

对此，欧莱雅在财报中表示，在中国内地，受消费者信心低迷的影响，第二季度已经为负增长的美妆市场继续恶化。在此背景下，前九个月的销售额下降了低个位数。

今年上半年，北亚地区销售额为54.75亿欧元，同比下滑1.7%。欧莱雅表示，上半年，欧莱雅集团实现了低个位数增长，市场份额有所提升。中国的经营状况仍然充满挑战。

加码布局皮肤科学赛道

高端化妆品增速放缓，欧莱雅开始入局皮肤科学赛道，打造集团第二增长曲线。

2023年，欧莱雅宣布旗下活性健康化妆品事业部正式更名为皮肤科学美容事业部。战略重心从“活性健康”转向“皮肤医学”。今年上半年，该部门销售额同比增长16.4%，达37.93亿欧元，是欧莱雅集团唯一取得双位数增长的部门。

今年8月，欧莱雅发布公告称，拟收购丝塔芙母公司、皮肤科学美容巨头高德美（Galderma ）10%的股份，具体交易金额尚未披露。

公开资料显示，高德美成立于1981年，总部位于瑞士，曾是欧莱雅和雀巢的合资企业。主要业务包括注射美学、日常护肤和皮肤治疗三大板块，旗下品牌包括皮肤科护肤品中的丝塔芙、Alastin，注射美容领域的Restylane瑞蓝、Dysport、Sculptra，皮肤病治疗领域的 Soolantra、Epiduo、Differin等。

作为全球皮肤科领域的领先公司，高德美财务表现强劲。财报数据显示，2024年上半年，高德美销售额为22亿美元，同比增长10.8%，核心EBITDA（息税摊销前利润）为5.14亿美元，同比上涨14.2%。其中，按固定汇率计算，注射美学业务同比增长13.4%，日常护肤业务同比增长11.8%，皮肤治疗业务同比增长2.2%。而在中国市场，高德美的注射美学和日常护肤业务均保持了两位数的强劲增长。

谈及本次收购，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕亦表示：“这使我们能够探索在快速增长的美容市场建立合作伙伴关系，而这正是我们纯美容业务的一个重要分支。我们全力支持高德美管理层及其作为纯皮肤科学领先企业的战略，尊重其独立性，并对其长期增长潜力充满信心。”

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜