“Kidult”风文创走红，有点幼稚但对成年人来说刚刚好

“一串香菇、一串蟹棒、一串年糕……您的麻辣烫做好了，请慢用！”

然而顾客从店员手中接过的不是冒着热气的食物，而是由一捧毛绒玩具扎成的“麻辣烫花束”。

这幕由买家和卖家合力上演的“过家家”，是近期爆火的文创产品销售方式。

图源：甘肃省博物馆文创团队

今年6月，甘肃省博物馆推出包括西兰花、香菇、年糕等6种菜品的毛绒版麻辣烫。

几乎同一时间，西安也出现了以肉夹馍为原型的爆款文创产品“绒馍馍”。

图源：小红书@小章鱼鱼

据新加坡《联合早报》报道，追溯这波“过家家”风潮的鼻祖，英国毛绒玩具品牌Jellycat“浮出水面”。

Jellycat玩偶种类广泛、形象鲜明。从瓜果蔬菜到锅碗瓢盆，都可以被毛绒化，再安上一双豆豆眼和一个微笑，就是标准的Jellycat表情。

图源：小红书@一颗美梨

过家家”模式是Jellycat去年9月起推出的新玩法。当时，该品牌在美国纽约开设不卖食物、只卖玩偶的快闪餐厅。店员拿着锅铲烹饪汉堡玩偶，再用餐盒打包送到顾客手中。特别的打包流程大受欢迎，门店很快大排长龙。这一现象当时就引发网友热议。

Jellycat's café, opened by London toymaker Jellycat, sells facsimiles of teapots, cups of latte and baked goods. At the checkout, a cashier carefully wraps up a teapot plushie in paper and puts it in a bag, telling the customer to be careful with it on the way home lest the "teapot" break. Plenty of people plan to do just that as they queue up outside the café.

这种“过家家”式的文创风潮可以用一个词来精准形容，即“Kidult”。

由Kid（孩子）和Adult（成年人）合成的英文单词Kidult，多用来指代童心未泯的成年人。市场分析机构NPD Group数据显示，18岁以上的Kidult消费者在玩具销售中占比逐步上升。

《联合早报》称，在Jellycat玩偶之前，迪士尼的玲娜贝儿、动画形象小海狸露比等玩偶的火爆，已经体现出当代青年对陪伴和治愈的需求。

成年人“过家家”走红，则更进一步凸显他们逃离充满不确定性的现实、从童真中寻求安全感的迫切之情。

Call it suspended adulthood, kidulthood or plain old fun, people are reconnecting with their youth. The love for this wholesome trend runs deeper than just a fad; it's about embracing the childlike feeling of security and happiness in an uncertain world.

不想做大人的时候，就放肆做个小孩吧。

编辑：齐翔宇

实习生：吴雨涵

来源：Z世代说 环球时报 Shine 联合早报 campaign asia