万人围观锋刺RISE 2，中乔体育靠它搅动篮球市场格局

发布295g的锋刺RISE 2、搭建篮球鞋Q矩阵，中乔体育新品惊艳亮相。

文|张冰

机敏灵巧的隼、凶猛凌厉的蛇、不竭奔跑的羚……看到这三种动物，你率先会想到什么？

在中乔体育一众设计师的眼中，这几种形态各异的动物恰恰对应了篮球场上几种不同风格的球员。

物竞天择、适者生存，就像篮球场上的“丛林法则”一样，这个体育大年的新品发售季，同样也是各大运动品牌竞争的丛林。层出不穷的营销玩法和琳琅满目的产品发布让消费者们挑花了眼，如何才能有效抓住消费者的目光，是每家运动品牌都在思考的。

近日，就在诸多运动品牌齐聚的中国“球鞋硅谷”厦门，中乔体育正式发布锋刺RISE 2，并推出全新篮球鞋Q矩阵，向消费者交出一份颇受瞩目答卷的同时，也在行业中引起热议。

锋刺RISE 2为沉淀之作

中乔体育品牌力飞速提升

事实上，由于实战性能好、性价比超高，在去年，中乔体育发布的锋刺RISE 1代球鞋就已经在篮球爱好者群体颇受好评。经过一年的潜心打磨，今年，中乔体育带着诸多崭新的理念让锋刺RISE 2再度升级，并给消费者们带来了更多惊喜。

9月20日，锋刺RISE 2媒体分享沙龙在厦门举办，正如本次活动的主题——“全力为新生”，中乔体育鞋产品规划总监曾勇、中乔体育专业运动鞋设计总监沈照旭，还有锋刺RISE 2的新锐设计师龚天庆向来到现场的媒体一一介绍了锋刺RISE 2的诸多特性与创新之举。众多KOL们和媒体同行也纷纷上脚锋刺RISE 2，并向中乔的产品部门实时反馈了穿着体验。

据沈照旭透露，单只锋刺RISE 2鞋重仅为295g（42码），是中乔体育历史上最轻的篮球鞋；此外，这双鞋还搭载了巭科技弹射助推系统，可以助力球员启动更迅猛，变向更灵活。龚天庆则表示，这双鞋使用Q-ASU科技外底，相比于传统橡胶外底耐磨性能提升50%，防滑性能提升25%——这些数据均位列国产球鞋的领先水平。

不仅如此，在得物平台上，锋刺RISE 2刚刚发售几天便吸引近20万人围观，在一度产生溢价的情况下后续货源又被迅速补充。这种情况一方面说明消费者对这双球鞋同样非常认可，另一方面则体现出中乔体育不愿意做饥饿营销，而是希望能让更多大众篮球消费者体验到好的、性价比高的产品。在消费者的眼中，中乔体育的品牌力自然也有所提升。

众所周知，对于一家运动品牌而言，篮球鞋蕴含的科技属性最为丰富，堪称产品研发领域皇冠上的明珠。能够打造出一双专业、顶配、受追捧的篮球鞋是品牌全面实力的体现。可以说，中乔体育这次对于锋刺RISE 2的升级也让自身的品牌力进一步提升。

篮球丛林适者生存

中乔篮球鞋Q矩阵逐渐成形

值得一提的是，沈照旭此前就职于另一家头部国产运动品牌，加入中乔的团队之后，他大力支持年轻设计师天马行空的想法，多方协力之下才有了这双锋刺RISE 2的诞生。沈照旭告诉体育大生意，在上一代产品推出后，中乔设计团队收集了大量用户反馈，希望通过锋刺RISE 2能够更好地满足用户的需求和期望。同时新技术的应用也使设计师们能够在产品设计上进行更大胆的尝试，从而创造出更具吸引力的产品。

“在竞争激烈的市场环境中，差异化是关键。通过大胆的设计变化，我们希望能够在市场中脱颖而出，吸引更多的关注和用户。我们希望通过这些改变，能够为用户带来更加出色的产品体验，同时在市场中保持竞争力。”沈照旭说。

右起：龚天庆、沈照旭、曾勇

与此同时，他们还携手经过一番创意风暴，把更为多元化的理念带到了中乔，其中之一正是产品矩阵的搭建。本次沙龙在发布锋刺RISE 2之外就透露出了另一个意外之喜：中乔体育还筹备了另外两大篮球鞋的产品线——猛攻和角逐，并组成全新的“中乔篮球鞋Q矩阵”。这也代表着中乔体育篮球鞋团队全力投入为新生的态度。

毋庸置疑，篮球是一项充满竞技、激情的运动。因此在“Q矩阵”，中乔体育将不同类型的球员比作三类动物，对应游猎、猛攻、角逐三大系列：其中，锋刺RISE 2正属于游猎，适合速度快、也更灵巧的球员，就像翱翔在空中的隼；猛攻系列对应丛林中的蛇，适合更具爆发力和冲击力的球员；角逐对应草原上的羚，适合跑动多、耐力好、风格更为均衡的球员。

“我们一直通过更科学和更符合当下篮球趋势的设计理念，给消费者带来针对不同位置打法的、更极致的篮球鞋穿着体验。”据沈照旭透露，锋刺RISE 2是中乔篮球鞋全新Q矩阵的初代产品，是代表产品蜕变的先锋首发，展示着品牌的创新实力，而后两个系列的产品中乔正在研发筹备之中，将在2025年陆续推出。

作为中乔篮球产品规划的负责人，曾勇同样对中乔篮球鞋Q矩阵给予厚望：“搭建产品矩阵是体育品牌走向专业化的必经之路。Q矩阵是中乔篮球鞋发展的重要步骤，体现着我们对篮球功能的理解和追求，也是对我们专业形象的全新展现。”而在体育大生意看来，在篮球这片“丛林世界”当中，Q矩阵的搭建也将助力中乔体育完成蜕变，全力为新生。

五大维度全面铺开

中乔体育全力为新生

实际上，正如曾勇和沈照旭所说的，层出不穷的优秀产品、花样繁多的球星中国行……近年来，各大运动品牌在篮球鞋领域十分“内卷” ，面对这样的市场趋势，中乔体育正放下历史的包袱，展现品牌魄力，在五大维度“全力为新生”。

首先，中乔篮球鞋Q矩阵中的球鞋均使用了全新的Q侧标，既代表品牌名QIAODAN，又代表了“Quan力为新生”的品牌态度。同样，无论是配色还是球鞋结构，这些球鞋均采用了全新的设计语言与全新科技，自内而外组成了中乔篮球的全新产品矩阵。

从倾听中乔体育代言人凯尔登·约翰逊、吴前、孙铭徽的声音，到联合共创意见领袖、超级草根等多位品牌挚友对矩阵名称及产品进行共创讨论。在设计锋刺RISE 2和中乔篮球鞋Q矩阵的搭建过程中，中乔团队汲取了各方的建议，一直在不断完善产品优化及矩阵名称的调整，并在自创IP赛事“根深蒂固”中对新品进行实战测试，这些都组成了中乔篮球的新资源——值得一提的是，在新战靴的加成之下，凯尔登·约翰逊在新赛季已经完成减重，并在赛场上展现出了更为优异的状态。

新侧标、新设计、新科技、新矩阵、新资源……这五大维度的全面铺开也将助力中乔体育进入新的高度。无庸讳言，在多年以前的“荒蛮时代”，中乔体育曾给消费者留下过一些刻板印象。而近年来，随着“全力为新生”主题的提出，产品上从锋刺7到锋刺RISE不断升级，中乔体育在篮球垂类中体现出了不错的上升势头。本次随着锋刺RISE 2的发布，篮球鞋Q矩阵的搭建，更是意味着中乔体育的品牌力迈上新的一步。

“‘全力为新生’是中乔体育篮球品类为这次篮球鞋Q矩阵的发布以及锋刺RISE 2代产品首发推广所提出的主题概念，从人群、产品、品牌三个维度，展现了中乔体育篮球鞋的全新面貌与决心，表明了我们对待产品设计研发的‘全力’态度。”品牌管理中心高级总监张佳栋对体育大生意表示，“同时也意味着我们将会围绕着‘新生代’篮球消费人群去打造全新的配色故事、好玩的营销推广模式。这不仅是中乔体育品牌与产品向内完善的举措，更是顺应更多年轻篮球消费者的需求所作出的优化与改变。”

“有越来越多的年轻人通过我们的赛事活动以及活跃的短视频平台表现，关注到中乔体育。与此同时，中乔体育在篮球、跑步、综训、户外等不同专业领域进行产品性能的持续完善与优化提升，用户对我们产品专业度的认可也逐步提升。从这几年国产运动品牌的飞速进步中也可以看到，国产品牌的设计师在能力和审美上有很大的提升，我们与国际品牌的差距在不断缩小。”张佳栋表示，“我们也希望全新推出的锋刺RISE 2代能够凭借过硬的产品实力获得我们消费者的正向反馈，不仅从外观，也从功能性上进行提升，真正做到“好看好用”，为消费者们带来切实的收益。”

2024年是体育大年，也是各大运动品牌的大考之年，在这个体育的盛夏，中国篮球产生的声量不算太大。不过随着CBA、NBA等各大篮球职业赛事陆续拉开帷幕，我们可以看到中乔在内的国产球鞋品牌力不断提升、产品做出了差异化、更受到篮球爱好者的认可，并随着代言人孙铭徽、吴前、凯尔登·约翰逊等人分别驰骋在国内外顶级赛场之上，这对于整个中国篮球的发展而言是一种推动，对于中乔体育这样的体育品牌，也是一个全新的开始。

注：本文所用图片来自中乔体育