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前言
爱玛电动车,这个名字在电动车行业里可谓是家喻户晓。而提到爱玛,就不得不提它的创始人张剑。最近,张剑被承德市的相关部门带走进行调查,这一消息如同晴天霹雳,让整个爱玛集团和其忠实用户都感到震惊。
这不仅让集团内部人心惶惶,就连爱玛的铁杆粉丝也感到“世界末日”般的恐慌。
随后,张剑的女儿张格格的身份也被曝光,这一消息更是让人感叹世事无常。
那么,张剑究竟是因为什么被调查?他的女儿又有着怎样的背景?
家族企业
十月份本应是电动车市场热闹非凡的时期,但爱玛科技,这个行业的领头羊,却意外地陷入了一场突如其来的风波。
10月9日,一条消息在网络上迅速传播开来:爱玛科技的董事长张剑被承德市监察委员会带走,案件已经正式立案调查。
信息源:爱玛科技实控人张剑被调查:身家上百亿,参与知豆汽车重组,新京报2024-10-15。
这一消息一出,立刻引起了广泛的讨论。平时低调的张剑,怎么会突然与“立案调查”扯上关系?
回顾上世纪90年代,那时的张剑还只是一个普通的货车司机,每天辛苦奔波,收入微薄。
谁能想到,就是这样一位平凡的司机,日后会成为电动车行业的巨头。
张剑有着一股不服输的精神,他渴望改变自己的命运,希望拥有自己的事业。
凭借敏锐的商业嗅觉,张剑抓住了时代的机遇。随着改革开放的深入,人们的生活水平不断提高,汽车逐渐成为家庭必备品。
张剑看到了其中的商机,于是果断放弃了货车司机的工作,与妻子段华回到河南商丘,白手起家创办了一家小型自行车厂。
创业初期,条件极其艰苦,夫妻俩既要跑市场、谈客户,又要亲自组装车辆,每天都忙得不可开交。
他们坚信,只要努力奋斗,就能开创出自己的一片天地。事实证明,张剑的选择是正确的。
随着人们对交通工具需求的增加,自行车市场迅速扩大,张剑的工厂也迎来了快速发展的黄金时期。
1999年,张剑夫妇成立了爱玛科技集团,正式进入电动车行业。张剑对市场有着敏锐的洞察力,他看到了电动车行业的巨大潜力。
在他的带领下,公司不断进行技术创新和产品研发,推出了多款深受消费者喜爱的电动车。为了迅速占领市场,张剑选择了当时红极一时的周杰伦作为品牌代言人。
周杰伦健康阳光的形象与爱玛时尚、动感的品牌定位完美契合,“爱,就马上行动”的广告语更是深入人心。自从周杰伦代言后,爱玛电动车的销量一路飙升,迅速成为行业内的领军品牌。
尝到明星代言的甜头后,张剑继续在营销方面发力,先后邀请李敏镐、杨颖等当红明星为爱玛代言,不断强化品牌形象,巩固市场地位。此外,国家政策的支持也为爱玛的发展提供了强劲动力。
2015年,国家推出了一系列支持新能源产业的政策。爱玛科技紧跟政策,大力发展动力电池和电控系统,大大提升了产品的核心竞争力。
在张剑的带领下,爱玛科技不断壮大,销售网络不仅遍布全国,还拓展到了国际市场。爱玛在全球拥有1900多家经销商,门店超过3万家。在国内市场,爱玛占据了60%的份额,成为行业内的巨头。
暗流涌动
然而,就在爱玛科技如日中天,不断创造销售奇迹的同时,一些隐忧也开始逐渐显现。2020年,爱玛科技的营收增速明显放缓,曾经的高速增长势头似乎按下了“慢放键”。
随着九号和小牛等新品牌的崛起,以及雅迪和台铃等老品牌的强势表现,电动车市场的竞争变得更加激烈。曾经一家独大的爱玛科技,如今面临着巨大的挑战。
此外,新能源补贴政策的退坡也对爱玛科技的盈利能力造成了一定影响。面对日益严峻的市场形势,张剑并没有选择“躺平”,而是果断加大投资力度,试图通过扩大产能、拓展新业务来扭转颓势。
2024年6月,爱玛科技宣布投资50亿元建设两个新项目,进一步扩大产能。同时,爱玛科技还将目光投向了电动三轮车市场,希望在新的领域找到新的增长点。
信息源:投资50亿建两项目扩产能!业绩降速的爱玛能否跑出第二曲线,南方都市报2024-06-11。
然而,事态的发展并不如爱玛科技所愿,自救之路充满了坎坷。新项目的建设需要时间,电动三轮车业务也尚未打开局面,爱玛科技的业绩依然承压。
更令人担忧的是,爱玛科技的“内忧”也开始逐渐暴露出来。长期以来,爱玛科技一直被视为典型的家族企业。
张剑和他的家人牢牢掌握了公司的控制权,他的女儿张格格18岁就成为了公司董事,而他的妻子段华则担任副董事长。
家族企业的管理模式在企业发展初期能够发挥出决策灵活、执行力强的优势,但随着企业规模的不断扩大,其弊端也会逐渐显现。
首先,家族企业容易滋生腐败。由于缺乏有效的监督机制,家族成员在经营过程中可能会利用手中的权力谋取私利,损害公司利益。
家族企业中容易出现一个人说了算的情况,这对企业的长期发展不利。家族成员往往更加重视自身利益,缺乏对职业经理人的尊重和信任,导致企业内部缺乏活力和创新力。
爱玛科技近年来出现的一系列问题,似乎也印证了家族企业弊端的真实存在。从2020年开始,张剑就频繁陷入法律纠纷,涉及合同纠纷、劳动争议等多个方面。
更令人玩味的是,在张剑被立案调查之前的13天,爱玛科技的多名股东开始减持公司股份,套现金额高达上百亿。
2024年7月,不少地方的市场监管部门抽查了电动自行车的质量,结果发现爱玛电动车多次上榜问题产品名单。
北京市市场监管局最近公布了电动自行车的质量抽查结果,其中有54批次不合格,爱玛电动车就有5批次上了黑榜。
海南省市场监管局抽查发现,20批不合格产品里,有3批是爱玛电动车。面对消费者的质疑和监管部门的点名批评,爱玛科技似乎并没有拿出足够的诚意来解决问题。
爱玛科技用“仿冒行为”来逃避责任。爱玛科技对外宣称,市场上出现了大量的假冒伪劣产品,这些产品严重损害了爱玛品牌的声誉,公司将坚决打击假冒伪劣行为。
10月9日,张剑被承德市监察委员会带走调查,这对已经处境艰难的爱玛科技来说,无疑是雪上加霜。
尽管爱玛科技在公告中强调,公司目前生产经营活动正常,本次立案调查事项与公司无关,不会影响公司日常生产经营活动,但资本市场似乎并不买账。
消息公布的第二天,爱玛科技的股价大幅下跌,市值减少了超过20亿元。张剑出事了,爱玛科技的未来也就变得不确定了。张剑是爱玛科技的创始人兼董事长,对公司的影响可想而知。
女儿张格格虽然年轻有为,但在公司工作的时间并不长,缺乏足够的管理经验和威望。
如果段华和张格格无法团结一致,带领爱玛科技走出困境,那么等待爱玛科技的,或许将是一场家族内斗,甚至有可能被其他竞争对手趁虚而入,最终走向衰落。
结语
爱玛科技的经历给所有家族企业提了个醒,在快速发展的阶段,家族企业依靠灵活的决策机制和高度的执行力,能够迅速抓住市场机遇,取得成功。
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