广东
在你看来，男人愿意花多少钱变美？当最最还在停留于男生一个“肥皂”就能洗所有的刻板印象时，精致的“男士理发理容专门店”已经遍地开花了。最近不少都市男性在日常刚需“洗剪吹”上升级，从前只需要10元的快剪，现在已经升级到了百元价位的男士专业理发。
打开点评软件，专门的男性理发理容品牌门店层出不穷，而且有不少都正在以连锁之势向外铺开。男性消费者，曾经一向不受美业品牌们青睐，如今怎么变成了香饽饽？
被传统发廊“抛弃”的男性消费者们？
在传统发廊，女性顾客更倾向于做烫染等利润空间高的项目，而男性顾客往往只是剪短而已。在以办卡为主流的传统发廊，一个男士标准剪发大概在90元左右，办卡可以打2-3折，最终一个男士剪发的花费在20-30元的区间。按照惯常25%的提成，一名发型师从男性顾客身上只能赚到5元左右的“辛苦费”。
这导致，针对男性顾客，让他们办更贵的卡，比好好剪一个头重要得多。然而办卡之后，便是消费体验的急转直下，因为剪头不赚钱，发型师的重心永远在“新的男性顾客”身上。
发型师们难以在男性顾客身上“获得回报”，男性顾客们也难以在发型师身上 “获得体验”，成了恶性循环。随着越来越多的专业男士理发馆的出现，这个循环好像就被打破了……
如今整个美业都在经历着细分化、专业化的趋势升级，连男士理发馆都在形成业态。莫非在“粉红税”过后，就轮到“深蓝税”了吗？
男士理发专门店是怎么样的？
“剪短点”、“打薄点”、“上边长点、两侧修修”，这些曾是男人们剪发发时常用的“术语”。当然，这或许也是他们唯一掌握的术语，对于更精细的需求，基本属于一问一个不吱声。
然而，男性剪发的风尚在近几年发生了变化，无论是购物中心里的商场店还是隐藏在街巷中的社区店，都有越来越多男士理发理容专门店的身影。
与常见的“板寸”、“平头”专门店们截然不同，如今兴起的男士理发店在装潢上几乎走的都是复古大气风，金色的镜框搭配绿色或红色的真皮沙发椅，佐以皮质、木质中古风家具，主打的是厚重的质感，并用啤酒、雪茄等美式街头元素点缀。走进去仿佛就化身美剧里面的帅气男主角。
项目上几乎都以单纯的剪发为主，尤其以美式油头和美式前刺为主流，更重要的是，几乎无一例外都提供男士修面项目。
同时，男士理发馆还有一个不成文的“行规”，即都采取预约制，并且每位客人都要服务满1小时到1.5小时。预约制带来的是更松弛的剪发环境，一人一坑，不需要排队，更免去了不必要的社交。
同时，传统发廊男士剪发基本上15-30分钟便可结束，但在男士理发馆需要打理长达一小时以上的时间，这背后是更精细化的服务模式。
最最十分好奇：男生们真的愿意以比以前高几乎五倍的费用进行消费吗？
为什么会有男士理发店真的能赚钱吗？
男性消费者最初不被传统发廊重视，归根结底在于传统发廊觉得他们“没有消费力”，动辄只是剪个头，两位数的价格，连撑起房租和人力成本都困难，根本不是门发财的生意。
爱美是人的天性，男性也不例外。2020年前后是“男性审美力”觉醒的时间节点，当年丁真具有冲击力的颜值就引发了一场持续的讨论。因此，男性其实不是“没有消费力”，而是没有找到合适的“消费空间”。
2020年前后是短视频的大爆发时期，短视频的其中一个核心逻辑是颜值即流量，这也辐射进日常生活成为了一种审美要求，男性消费者们在审美上获得了幡然启蒙。
根据《新氧2019医美行业白皮书》，在男性审美力觉醒的2018-2019年，新氧平台上的男性消费者数量增长了52.30%。不仅增幅巨大，男性消费者的平均客单价也远高于女性，是女性的2.75倍。
在相似的时间节点，南都民调中心消费舆情与公众生活研究课题组也发布了《男性美容美发与整容整形消费报告（2020）》，数据显示，在男性“变美”的习惯中，定期剪发、做造型是绝大部分男性的必修课，占比最高，达到64.88%。同时，在花费上，平均每月日常美容美发消费达到300元以上的男性占比超过六成。
愿意在“美”上花钱，是新时代男性消费者，尤其是95后年轻消费者们的新标签。即便主流消费态度在变得更谨慎，但男性的审美消费却逐步升级。
在男性消费力被“正名”的情况下，男士理发馆的生意逻辑便浮出水面——用更高的客单价、更好的技术和服务，换取老客们的回头率。
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