做出畅销榜1的新品后，这家上海厂商还想再来一款

探索开放世界抽卡的商业化潜力

如果说最近国内有哪款开放世界手游受到的关注最多，估计就是叠纸的《无限暖暖》了。

随着删档付费测试“重逢之约”的上线，《无限暖暖》在各大平台的热度又上了一个高峰，#无限暖暖重逢之约测试#热搜词条达到了惊人的1.7亿阅读量，众多游戏up主都在直播玩《无限暖暖》。

能得到如此关注，一定程度上是因为《无限暖暖》的品类实在是太独特了，既是时下游戏厂商们摩拳擦掌准备进军的开放世界，又是叠纸一手开拓的换装赛道，两者结合，在国内，甚至全球，都是一片空白。

另一方面，叠纸今年年初推出的新品《恋与深空》在前不久成功登顶iOS畅销榜，为市场展现了女性向游戏的营收上限，这也让《无限暖暖》受到了更多关注与期待。

相比之前的测试，此次测试内容更新了小石树田村地图，抬了PV中的具有滑翔能力的“飞花套”，还首次开启了付费卡池。体验下来，笔者认为《无限暖暖》的玩法与商业化核心仍是换装，开放世界部分的设计虽然沿用了成熟的市场框架，但也做出了明显差异化处理，其诚意可见一斑。

继往开来的换装玩法

如同前几作暖暖系列游戏，《无限暖暖》本质还是换装游戏。

在正常通过游戏引导之后，就能获得漂浮套“轻盈泡泡”和净化套“纯净之风”两套服装，这两套基础能力套装基本是《无限暖暖》平台跳跃和攻击手段两大游戏玩法的支点。

随着主线的深入，后续也会逐渐解锁更多能力套装，目前测试中共有八套，分别包含了收集、滑翔、音乐等玩法，在主线副本和开放世界探索中起到了至关重要的作用。

除了战斗副本掉落服装材料之外，开放世界随处可拾取的材料也是服装制作的重要素材。前几作暖暖一键扫荡获得材料的流程在《无限暖暖》里具象成了跑图收集材料的动作，暖暖系列一脉相承的“搭配之力”比拼形式也得到了保留。

初期，搭配比拼的数值要求和暖暖系列游戏的体验较为相近，并没有在服装数值和获取方式上设下太多门槛，靠升级“无限之心”中的技能和免费获取的服装就能通过主线，只在支线挑战“搭配天王”时提高了难度。

不过，换装游戏的乐趣往往不在于通关，而在于换装过程本身，对于做换装游戏起家的叠纸来说，显然是深谙此道。如果说《闪耀暖暖》是3D换装游戏赛道上的领跑者，《无限暖暖》就是骑着自行车驶入这条赛道的独特选手。在《无限暖暖》中，玩家得以在z轴自由的世界里进行换装，并通过更加完善的拍照系统定格美好。

《无限暖暖》中的拍照系统“大喵相机”，光圈景深焦距晕影一应俱全，自带打光，参数可调，后续还能升级获得更多动作与滤镜。玩家社区对于《无限暖暖》的拍照系统也是赞不绝口，打卡点层出不穷，蓝眼泪、星光钓场、花田、幽灵列车······换装瘾爆发只需一瞬间。

换装玩法的高占比注定了《无限暖暖》将不同于市面上常见的开放世界游戏，拿最明显的一点来讲，《无限暖暖》此次付费测试曝光的卡池，并不是传统二游的角色&武器卡池，而是服装。

从目前体验看，这一点既匪夷所思又顺理成章。对于开放世界类游戏来说，卖角色是常见操作，但对于暖暖系列游戏来说，卖服装才是立身之本。

其实两者的底层逻辑并无不同，目前市面上的开放世界类游戏基本以战斗玩法为主，不同角色的技能搭配和数值差异是玩家通关乃至获得爽感的重要游戏体验。而《无限暖暖》虽然是一款开放世界游戏，但换装玩法仍是其核心，游戏几次测试下来，玩家社区对于换装玩法、以及衍生出的拍照打卡、材料收集等休闲玩法的反响相当不错。

可以说，《无限暖暖》的游戏体验更偏向于传统换装、模拟经营等游戏的休闲治愈，只是更为精美，可玩性更强，在这种情况下，将服装卡池作为主要付费点或许是更适合《无限暖暖》这款开放世界换装冒险游戏的商业模式。

开放世界，换装品类新解法

事实上，《无限暖暖》的开放世界玩法，并非一蹴而就，而是经过《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》、《闪耀暖暖》等产品的摸索与试探。例如在2014年上线的《暖暖环游世界》中，叠纸便已经尝试过以全球各个国家、地区文化来扩充换装玩法的丰富度，这也与《无限暖暖》的开放世界换装思路十分类似。

甚至从某种意义上来说，《无限暖暖》可以算作对2D版本《暖暖环游世界》的继承。除了受益于“开放世界”新舞台的表现力加持，进而吸引更多新玩家外，延续前作的内容形式也能够让产品更加贴合系列老玩家情怀认知，进而提高玩家对开放世界服装抽卡商业化的接受度。

当然，《无限暖暖》在开放世界部分表现如何，仍需回归到产品体验上。

画面表现往往会直接影响玩家对于产品的第一印象，而这一点会在追求沉浸感的开放世界品类中进一步放大。但自从《原神》开启开放世界赛道后，大范围色块+三渲二的美术风格似乎成为了开放世界（尤其是二游开放世界）的圭臬，它固然能够将场景中的信息更清晰的展示出来，进而强化游戏的目标感，但它并不一定适合所有的开放世界游戏。

从《无限暖暖》平台跳跃与换装能力的核心玩法来看，注定了它不是一款追求高速体验，快速释放内容的产品，让信息更直观，目标感更强的大范围色块+三渲二的美术风格反倒与《无限暖暖》产品调性并不契合。

这也是为何《无限暖暖》会选择偏写实画风的原因。一方面，写实画风的高信息量十分契合慢节奏的游戏体验，让景观、动效更能够经受玩家的细致观赏（例如雨滴落在人物皮肤上有反馈），进而提升游戏的代入感。另一方面，写实画风也能够展现服装更多的细节，对于商业化也是利好的。

来到开放世界部分，内容上《无限暖暖》也主要围绕新服装（新能力）→内容释放→养成服装数值的玩法循环展开。但从本次测试的体验来看，在数值卡点的设置上并不明显，跟随主线流程便可以解锁大部分玩法。

从开放世界的玩法内容来看，主要为平台跳跃这一核心玩法的延展与修饰，例如飞行挑战、限时挑战等等，并且整体的难度设置相对宽松。同时也得益于游戏优秀的3C打磨，体验并不会感到无聊，甚至在很多时候笔者会主动尝试参与这些小游戏挑战。

可以说，与当前市面上差异化的玩法体验，以及产品对于基础体验的打磨，是《无限暖暖》实现内容驱动模式的关键。

总的来看，《无限暖暖》在开放世界的设计框架上，虽然采用了市场的成熟方案（例如：偏《塞尔达传说：旷野之息》探索式开放世界形式），但在一些核心玩法、美术画风等关键部分上，《无限暖暖》也做出了明显差异化，即便是放到开放世界赛道中，也很难找出类似的产品体验。这对于一款偏女性向的开放世界产品而言，已然显得诚意十足。

《无限暖暖》从产品调性、玩法体验等方面的鲜明差异化，也让笔者意识到，《无限暖暖》虽然被称作女性向开放世界产品，但它的目标用户并不会只有女玩家，同时还有部分轻度的男性玩家。

打造全球换装游戏品牌

自2012年《暖暖换装物语》算起，叠纸暖暖IP系列已有近十二年的历史。

在这一过程中，有着“不变”与“变”。不变的是，暖暖系列玩家普遍的养女儿心态。变的是，暖暖系列经历了《暖暖换装物语》《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》和《无限暖暖》五代产品迭代，早已积累了大量拥趸，它如今很难再与小众品类划上等号。

暖暖IP的破圈应该是从《奇迹暖暖》开始的，不管是什么品类的游戏，或者是番剧影视剧爱豆舞台，只要出了很多套衣服/皮肤都免不了被叫做“奇迹XX”，暖暖几乎成为换装游戏的代名词。

对于核心玩家而言，暖暖系列的成长与进化，不仅意味着他们可以体验到更高品质的游戏内容，也是一种更长久的陪伴。站在厂商的角度，能够在不同阶段满足用户客观存在需求，抓住核心用户，对于项目以及公司的持续运营而言同样是关键所在。

尤其是在暖暖系列IP化后，一方面它能给系列新产品提供稳定的用户基础，另一方面迭代升级的体验也能吸引更多新世代玩家。在这一成熟一新鲜的发展策略下，叠纸有望为暖暖IP生态持续注入生命活力。其实从近些年叠纸在技术、运营等多个维度的动作来看，我们多少能看出点端倪。

就好比为了进一步提升女性向游戏的沉浸感，自2019年《闪耀暖暖》开始，叠纸就尝试将3D技术融入产品研发当中。而当下的《无限暖暖》无论是在人物和服装的建模，还是开放世界场景渲染，也逐步趋向主机游戏的质量。

此外，随着暖暖系列换装玩法以及人物形象在玩家群体中形成普遍认知，暖暖也从最初的2D纸片人慢慢接近3D虚拟偶像的形象，不仅有自己的官方账号，还有官方纪念曲MV，叠纸还有为暖暖量身打造电影的构想，曾在2022年发布了《暖暖与美梦神》大电影先导片。

与此同时，在发行侧《无限暖暖》也将探索更广泛的平台与市场。在笔者印象中，暖暖系列核心玩家一直以手游为主，而《无限暖暖》则是面向移动、PC和主机平台。在发行方面，《无限暖暖》也将面向全球市场。

不过，就本次《无限暖暖》测试情况来看，该作在PC端展现了很高的品质，可在移动端的硬件适配性和游戏流畅度表现上还有待进一步优化。

坦白说，如今跨端、全球发行在高品质游戏研运领域已经形成趋势。可这当中多少表明，叠纸有通过多端策略进一步拓展用户的想法。例如在日前的东京TGS游戏展上，《无限暖暖》就在千叶幕张展览馆打造了特色站台，吸引了不少日本以及其他海外玩家关注。

其实在今年5月份，叠纸就正式官宣了海外品牌“Infold Games”。据官方信息显示，Infold Games总部位于新加坡，并在洛杉矶、东京、首尔等城市设有分支机构。其旨在以“用创造力赋能世界”为口号，致力于通过多元化、创新的娱乐产品为全球玩家带来前所未有的体验。

从2012年暖暖系列第一款游戏《暖暖换装物语》在日本上线，到今年《恋与深空》全球首月流水破6亿，我们可以肯定的是，叠纸在全球女性向游戏赛道已经打响品牌。而作为叠纸新一代系列换装产品，《无限暖暖》有可能帮助叠纸在垂类领域驻扎得更深更广。

换言之，开放世界+暖暖IP+跨端全平台发行，既是叠纸给出的新世代女性向换装游戏答卷，也是暖暖IP走向全球化品牌进一步尝试。

暖暖IP的初心是换装，但从叠纸的种种动作来看，暖暖IP的野心不止是换装。在存量化竞争愈发激烈，游戏产品纷纷寻求差异化的当今局面，《无限暖暖》的出现，或许能提供新的思路。

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