酒博洋河时刻｜中国白酒出海，从“星火燎原”到“星光灿烂”

来源：经理人杂志

以中国酒，会世界友。10月11日，第二十一届中国国际酒业博览会期间，由中国酒业协会主办、中国酒业协会白酒文化国际推广工作委员会承办、洋河股份协办的“源起中国 扬帆世界”2024中国白酒文化国际推广活动在上海举行。中国酒业协会领导、行业专家、名酒企业代表及媒体代表等300多人出席活动，共同追溯中国白酒文化的深厚渊源，携手开启中国酒业出海新征程。

讲好中国白酒故事

在世界酒业的发展浪潮中，中国白酒是飘扬于世界酒业的一面鲜艳旗帜，是品质的代表、潮流的代表、文化的代表。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，文化是美酒的灵魂，酒文化承载着中华五千年悠久的历史，承载着民族精神，美酒文化流淌在中国人的血液中，“中国名酒应该肩负起开拓国际蓝海的使命”。

1915年巴拿马万国博览会在美国旧金山举办，中国白酒首次扬帆出海，闪耀世界舞台；2002年，伴随中国加入WTO的时代大潮，以其独特的文化魅力抵达全球人民的餐桌；2013年，乘着“一带一路”的东风，中国白酒凭借千年的传承、国宝级的工艺、独特的文化、优质的产品，开启中国白酒国际化发展的新征程。今天，中国白酒再次从上海出发，追寻时代浪潮扬帆起航。

中国酒业协会白酒文化国际推广工作委员会当值理事长，洋河股份党委书记、董事长张联东通过三句话与大家共同分享白酒文化“源起中国·扬帆世界”的“前世、今生、未来”：

第一句话是忆往昔峥嵘岁月，中国名片、文化名牌，引领“白酒文化生态圈”；第二句话是看今朝生机盎然，C位出道、火爆出圈，构建“酒业命运共同体”；第三句话是向未来任重道远，融通古今、贯通中西，连接“文化交流新丝路”。

从首次扬帆“出海”，到如今荣耀“入海”，对文化的坚守，是中国白酒扬帆世界的底气与追求。而今天，中国白酒相聚于此，正是顺应了时代潮流，从“一带一路”新时代交汇点，踏上全球征途。

打造酒业命运共同体

随着全球经济的不断发展和消费者需求的日益多元化，中国白酒在国际市场上的潜力正逐步释放，中国白酒品牌正经历着一场意义非凡的“出海”浪潮，中国白酒国际化也迎来前所未有的发展机遇。

正如北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授张颐武所说，中国有巨大的机遇，白酒有巨大的全球展开的空间，充满新希望、新机遇、新可能的未来就在我们面前。白酒文化的全球荣景即将展开，“中国一定有白酒，世界一定有中国白酒”。

墨西哥驻上海总领事馆总领事Amb. Miguel Angel lsidro用一句中国的古话“酒香不怕巷子深”，来表明中国白酒的魅力和中国文化的源远流长。对于如何有效推广中国白酒文化，他表示，要有文化教育项目，让大家更了解白酒的文化和历史；有更创新的市场营销策略，能够触达年轻消费者；加深国际合作，将白酒文化推向全世界的舞台。

除了文化的传播和推广，国际化标准的制定也至关重要。中国食品发酵工业研究院股份公司党委书记、董事长郭新光强调，推动白酒国际化，标准先行。要建立我国白酒统一的形象，以标准化语言从白酒典型生产工艺特征、微生态、感官、风味骨架等方面，提出新型白酒品质表达方式。

面对激烈的国际竞争，中国白酒有着共同的文化根脉、产业担当和发展使命，中国酒业要充分发挥协会、行业、企业等多方力量，凝聚发展共识，共同构建“命运共同体、发展共同体、文化共同体、梦想共同体”。

活动现场，中国酒业协会携手Meta集团发布了国际社交平台矩阵，在Facebook和 Instagram开通了白酒文化推广官方账号，利用多元化表达形式，推广中国白酒品类与文化。同时，发布了《白酒文化国际推广手册》，向全球消费者讲好中国白酒故事。

让世界共享中国白酒

中国白酒正在朝着稳定发展的方向迈进，但从“走出去”到“走进去”并非一日之功，对酒企而言，如何借助中国传统文化的国际影响力，以及白酒文化体系的构建，让中国白酒的国际化进阶？

“丝绸之路”催生了中国白酒品牌出海的梦想，“一带一路”坚定了中国白酒集体出海的梦想。张联东表示，要让世界更好地读懂中国名酒的“精气神”，更深地感受中国品牌的“正能量”。从“春意盎然”到“春色满园”，让中国白酒满足世界人民的美好需求；从“星火燎原”到“星光灿烂”，让中国白酒赓续文化交流的精神力量；从“风生水起”到“风光无限”，让中国白酒书写扬帆出海的发展新篇。

在对话环节，围绕当前中国白酒国际化面临的痛点，名酒企业代表分享了传播中国白酒、扬帆一带一路的相关经验，共同为中国白酒出海出谋划策、指引方向。

中国名酒，梦在蓝海。活动现场，“2024-2025‘源起中国 扬帆世界’中国白酒出海行动”正式启动。嘉宾们手握帆索，共同升起出海船帆，这不仅是中国白酒的一次壮丽起航，更是中国白酒走向世界、拥抱全球的又一盛事。

中国白酒的蓝海一定是“中国市场国际化”，中国白酒的蓝图必定是“国际市场中国化”。正如张联东所说，中国白酒必将斟满世界的酒杯，为世界共享，为世界所爱。