数贸人蒋珂璘：中国城市文化IP的国际传播者

人物介绍

蒋珂璘，1989年出生，浙江嵊州人，省级领军人才，广播电视艺术专业高级（副高）职称，浙江大学艺术专业硕士（广播电视）研究生业内导师，国家网络试听行业青年创新人才（国际传播），现任绍兴未蓝文化传媒有限公司董事长。

打造一艘文化航母，让中国传统文化以数字动画的形式扬帆出海，这是蒋珂璘从业近15年的梦想。9月25日，她带领未蓝文化参展第三届全球数字贸易博览会，再一次踏上征途。

中国城市文化IP的创新实践者

“熊本熊是“动漫IP创意设计+虚拟明星"城市IP的典范，在短短两年时间里为其诞生地——熊本县带来12亿美元经济效益，以及相当于9000万美元的广告和宣传效应，让一个贫困县一举成为日本乃至世界著名的旅游大县。”熊本熊的成功让当时已经做动漫的蒋珂璘对一个动漫形象宣传一座城充满信心，坚定以城市IP为载体，宣传中国传统文化。用创意动漫激活文化、展示文化、传播文化，赋能旅游及传统产业转型升级，打造城市文化超级经济体。

自2019年，蒋珂璘以中国城市文化IP为切入口、创作承续其文化底蕴的动漫IP，成功开发了上虞IP《土波兔》《上虞吉象》《祝家庄英台》、富春山居IP《小神驾到》、舟山普陀IP《桃花猫和东海鱼》、湖州南浔IP《奇幻水晶晶》以及海南文昌IP《航天双子星》等原创项目。通过IP带动了旅游，通过旅游促进了文化宣传，亦带动了IP推广，形成了正向循环，实现了文旅融合。其中，《小神驾到》、《桃花猫和东海鱼》均在央视实现播出，并带领企业未蓝文化成为国家动漫企业。

其中，普陀IP《桃花猫和东海鱼》是蒋珂璘城市文旅打造打造的经典案例。该动画结合全民对共同富裕、美好生活向往主题的东海祈福主题，主要抓取了“东海”和“桃花岛”这两个元素，以幽默时尚的故事为载体，来展现舟山的海洋文化、渔文化和祈福文化等特色文化，把舟山推广到全国乃至全世界，拉动舟山旅游消费，提升旅途幸福感。以桃花象征人们心中的“桃花源”，代表美好生活。而“鱼”在中国古文化中有“年年有余”之意，象征着富足，以轻松活泼的动画形式展现共同富裕之憧憬。在蒋珂璘不断地推广下，“桃花猫”入选2021年中国文创地图文创IP榜样、2021玉猴奖年度十佳新锐动漫IP、2021新光奖国际原创动漫大赛“新工厂”城市文旅IP、第二届全球数字贸易博览会先锋奖（DT奖）铜奖等荣誉。

文化IP的国际传播者

从2021年起，蒋珂璘携旗下原创动画IP与英国TMP传媒集团 、香港中合天宜进行战略合作，全面展开国产原创IP“走出去”，服务发行了《三只松鼠》《百变布鲁可》《叽哩与咕噜》《小鱼人莫叽姆斯一家》《启鱼·成语故事》《汉字侠》等项目发行到马来西亚、美国、拉丁美洲、泰国、法国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯等全球30多个地区，翻译外语超20种。作品更是多次获得中美电影节、中美电视节、中非影视合作工程、丝绸之路影视桥工程等奖项和荣誉。

2023—2024年，蒋珂璘参展香港国际影视节、戛纳春季电视节，积极对外合作。去年7月，蒋珂璘决定创建自己的海外频道，让中国原创动画有自己的展示平台，与YouTube平台深度合作，创建海外频道“中国动画剧场”，目前该平台已上线《桃花猫和东海鱼》、《小神驾到》、《奇幻水晶晶》等国产原创动画，还在不断上线更多国内优质动画，覆盖美国、菲律宾、马来西亚等地区。“中国有一群动漫人是为了梦想在坚持动画，海外市场那么大，我也希望能用我的力量帮助这一帮年轻动漫人获得经济收益，哪怕只是一点点”，这成为了蒋珂璘做文化出海的一大动力。

蒋珂璘今年开始又在不断突破，想在原有海外授权模式上再升级，开启投入搭建自主海外平台，将目光锁定在FAST·中国频道的创建。正计划联合美国SoFast、华为国际启动Fast中国频道自主华人影视内容频道落地运营。首期将覆盖中国香港及文莱、印度尼西亚、韩国、马来西亚、俄罗斯、新加坡、泰国、越南以及蒙古等9个亚太国家地区。让中国文化随优秀动漫产品展现海外，将中国的民族文化、自然风光、地方风物、特色产业，绘就成一张张精彩名片，向世界展示可信可爱可敬的中国形象。让其成为中国动画主动输出、有自主权的海外平台。

坚守超级城市IP的内容打造

蒋珂璘认为在Z世代为消费主体的当下和未来社会，怎么打造一个真正有趣的城市超级IP尤为重要。让城市文化内容化，让内容IP化，IP场景化，场景消费化，让城市IP焕发持久生命力。“什么是超级，主要是有大能量的内容支撑，孙悟空是超级IP，背后就是《西游记》；西湖有白娘子的故事支撑，内容故事一定是IP的灵魂”蒋珂璘谈到。

她相信，全世界比熊本县土地丰饶、物产丰富、文化深厚的城市比比皆。如果我们都愿意用文化创意赋能城市发展，虽追不及“熊本熊”的爆发式增长，起码拥有一颗火种。星星之火亦可燎原。

责任编辑：任芯仪(EN063)