专访华采堂企业董事长施飞：聚焦四川文旅资源和特色IP形象，共探文旅高质量发展之路

9月27日，由文化和旅游部科技教育司指导，四川省文化和旅游厅、雅安市人民政府共同主办的“数智文旅·慧擘新景”——2024四川数字文旅发展大会，在雅安市雨城区举办。

作为2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会重要配套活动，大会创新“一会、一展、一路演、一考察”模式，集结来自全国各地的头部领军企业、行业专家与优秀案例，共同探索四川省数字文旅数字化、智能化、创新化发展的新趋势和新机遇。

会上，作为主讲嘉宾之一，中国头部文旅农旅及大消费产业发展商——华采堂企业董事长、总裁、总设计师施飞以《文化商业融合的创新之路》为题，为参会人员带来了一场精彩的演讲。

▲会议实拍图

会后，施总也接受了红星新闻网的相关采访。

Q1:施总，下午好。作为今天大会的主讲嘉宾之一，您心情如何？刚刚过来时，我看到了不少人在华采堂企业展厅驻足，欣赏企业打造的相关作品。确实，您创办的华采堂企业，这几年在四川打造了不少脍炙人口的项目，可以称得上川内甚至说国内一线文旅企业中的佼佼者。作为一家发源于上海和苏州的文旅企业代表，您为什么选择了深耕四川？

施飞：当然是很荣幸能够和这么多行业精英在一起讨论文旅发展的相关问题。我一直很看好四川文旅产业的前景。四川拥有的丰富自然景观和深厚的文化底蕴为文化与旅游的发展提供了广阔空间，就目前而言，我认为四川旅游业的游客量远远没有饱和，华采堂企业希望可以通过挖掘四川特色文化，结合现代科技与商业模式，打造出更多独具特色的文旅品牌，吸引更多游客来到四川，为地方经济发展贡献一份力量。

Q2：您担纲总设计师的建昌古城、李庄古镇多次被央视、人民日报、经济日报等中央媒体报道。据了解，李庄古镇月亮田去年（2023年）游客量达到了约1000万人次， 建昌古城（2023年）游客量也达到了760万人次，而且这个游客量还在增长，这惊人的流量是否在您的预期内？作为文旅流量经济操盘手，您如何解读“流量设计”这个概念？

施飞：是有一定预期的。我认为一个好的文旅项目改造是要综合考虑很多方面，我们前期会进行全面评估，对改造后的呈现效果也有把握。事实上，建昌古城这些景点的游客数量也说明了我们前期的工作是很到位的。而关于流量设计这个概念，简单来说就是如何吸引游客，留住游客。当下的文旅市场，游客的偏好不同，一个景点要如何符合所有人的喜好？我们的密钥就是——美。你去看我们所有的产品，它们有一个共性就是“美”，是被大多数人认可的美。就如建昌古城的夜景，去看过的人没有不赞叹的。既然一个文旅项目能够带给游客美的感受，那么必然能源源不断吸引流量。

Q3：正如施总所说，建昌古城、李庄古镇、东安阁几个项目我都去过，这三个项目给我的第一感觉都是太美了。它们在空间和景观的打造上将东方美学意境和西方规划学理念完美融合，步移景异，可玩性、观赏性特别高。那么在项目打造上，您是如何平衡文化价值和商业价值两方面的？

▲东安阁

施飞：谢谢您的认可。我认为在文旅项目的设计中，在考虑其商业性的同时，更要注重它的文化传承性。

因此我们首先要推演每栋建筑的历史沿革，分析其最真实的生长过程和生命最高光时刻；其次，分析每栋建筑的文化属性，重塑建筑形制与风格，确保修复和新建的建筑与历史街区的整体风貌相匹配；还要还原每栋建筑的原有生产力水平，使建筑施工工艺和材料符合当时的时代生产力。

最后，总设计师执掌整体风貌和肌理，不同设计师根据前期调查进行初步设计，主创设计师进一步精雕细琢。这一精细化的设计过程，将工业化生产转变为艺术化创作，对设计体系的人才搭配、出品流程和管理体系提出了极高要求，形成其他设计体系难以企及的门槛。同时我们在施工和运营上也有保持建筑风貌独特性的好多措施。

运用到项目上，例如李庄古镇在延续古镇文化元素的同时，融合了现代商业模式，打造为综合性景区。独具一格的月亮田景区，既是当地重要的旅游资源，又是当代文化遗产。

▲李庄古镇实景

Q4：现在很多人会把您的公司定位为一个古建设计公司，实际上我们了解过华采堂做过上海外滩城市更新、成都枣子巷的城市更新，也做过华侨城欢乐田园，高山堡陈家大院这样的农旅乡村振兴项目，而筹备中的尘埃落定文化旅游城和自贡彩灯大世界二期则又是藏文化旅游度假区和夜游嘉年华项目。相比很多公司都选择固定专注于一个业务领域，您的选择似乎是在不断地拓宽自己的业务边界？

施飞：中国旅游产业正逐渐迈入下半场。单一的业务领域或许更加舒适，但不能适应时代的需要。因此，为了适应新时代的需求和挑战，我们愿意去尝试更多的可能。

比如，您上面提到的城市更新项目。现在城市有机更新作为一个时代难题，也是很多文旅企业不愿意做的难题。但我们一直有在研究学习。经过十余载的实践打磨，我们将政策法律法规趋势研究与文保、物探、消防、市政、加固等专业技术进行集成，同时组建社会学、历史学、文物学、古建学等专家库不断沉淀更新方法论，并搭载最新AI技术、测绘技术、BIM技术，配合以西南区域数量最多的泰斗级掌墨木工师傅团队和粗匠细匠俱全的石匠师傅团队为特色班底的施工，串联精通商业前策和文旅品牌商户联盟为特色的运营，华采堂企业已形成了一套高标准、全封闭的城市有机更新方法论和技术体系。在这套体系下打造的建昌古城、李庄古镇、高山堡古村落、成都枣子巷等城市有机更新项目也成为了当地文旅名片。以及我们正在做的自贡彩灯大世界二期也是新领域的突破，大家可以期待一下。

Q5：目前很多川内的文旅IP都选择交给华采堂企业来做，目前公司手上还有不少项目正在推进中，比如之前提到的自贡彩灯大世界、“尘埃落定文化旅游城”、宜宾走马街等等，您觉得华采堂企业最大的核心竞争力是什么？

施飞：华采堂企业之所以成功是做对了三件事：第一、选择的模式路径正确，从消费模式入手，形成产品模式，创新情景模式；第二、实现文化、商业和旅游的有机结合，让每个项目都能发挥自己的特色和优势；第三、建立了华采堂企业完整的产业链服务模式。从策划、设计、建设、施工、运营到市场营销，直至情景化的发展。这种链条式服务模式将各环节融为一体，构建起了华采堂企业独特的核心竞争力。

Q6：国庆将至，又是一轮旅游高峰，作为众多著名文旅地标总设计师的您，有什么游玩建议给到游客朋友们吗？

施飞：那当然是推荐建昌古城了，它非常适合度假！建昌古城本质上是一个城市有机更新项目，应该说是城市更新类别里面最复杂的一类，但我们做的非常成功。现在你去看整个古城，每一个细节都经得起仔细品味。每个建筑、每条街道、每个院落都是不一样的，各有特色。而且建昌古城和其他古城都不一样，文化丰富，商业兴盛，好吃好看，好玩好逛。

▲建昌古城实景

另外，如果是短期游玩，可以选择李庄。李庄古镇月亮田景区，是建筑艺术与自然风光珠联璧合的典范。它不仅频繁被央视眷顾，举办中秋晚会，更有深厚的文化氛围和独特魅力。国庆有出游计划的朋友不妨考虑一下这两个地方，绝对不虚此行。

采访后记：

2024年，全国文化和旅游业展现出了强有力的复苏迹象。随着人们对于文旅消费需求的升级，如何打造出大众青睐的文旅项目是一道复杂的时代命题。

作为中国文旅的领军企业，华采堂企业在施飞的带领下，凭借先进的设计理念、高超的文旅操盘能力成就了不少优质的文旅精品项目。

作为施飞本人来讲，他不仅是建筑设计师，更是文化的传承者和文旅经济的创新者。从上海外滩城市更新、建昌古城、枣子巷、中国双宝国际文化交流中心为代表的城市有机更新文旅模式，到尘埃落定文化旅游城、李庄古镇、高山堡陈家大院这样的高端旅游目的地度假区模式以及以东安阁为代表的城市文化地标模式，施飞将西方建筑理念与东方美学意境融会贯通，创造出的独特文旅IP项目，具有强大的流量吸聚能力，成功实现了价值变现。

▲中国双宝国际文化交流中心

因此与传统设计师相比，难怪业内都选择用中国著名东方建筑艺术设计师和著名文旅流量经济操盘手来称谓施飞。