雁峰老街解锁“流量密码”

来源：湖南日报

　　湖南日报全媒体记者 曾愉捷

　　国庆假期，衡阳市雁峰区迎来文旅热潮。连日来，市府路、中山南路、南岳第一峰文旅街区等景点刷爆社交平台。

　　曾经一度沉寂的商业老街、老旧社区摇身一变，成为网红打卡点。“流量”背后，是雁峰区对历史空间和消费场景创新打造的持续探索。

聚焦“小而美”的文化场景，掀起“打卡热”

　　10月1日晚，南岳第一峰文旅街区热闹非凡。篝火晚会、街头表演“点燃”现场氛围，非遗集市、文创商铺人头攒动，灯笼墙、吊脚楼前游客络绎不绝。

　　“街区景观非常‘出片’，还能领略雁城风情。”永州游客李星辰感慨道。

　　景城相融、场景多元，场景是聚人气的重要方法，一个个“小而美”的文化场景，折射出一座城市的时代气象。

　　近年来，雁峰区以保护、保留、利用、提升为主导，依照修旧如旧的原则对历史文化街区进行保护性修缮，在保留街巷文化肌理的同时，因地制宜缔造文化新场景，不少街区实现从凋敝破败到繁华喧嚣的华丽蜕变。

　　南岳第一峰文旅街区，潇湘八景文化创意场跃然而生，北宋画家宋迪笔下的“平沙落雁”“烟寺晚钟”等人文景观散布各处，展现城市在山水间孕育的和谐画卷；

　　大雁文化体验馆推出“雁诗”“雁画”“雁曲”“雁戏”等活动，植入VR影院、飞行影院，“雁城”历史渊源得到生动诠释；

　　国庆假期，该街区推出“国庆潮玩节”，非遗市集、古筝表演、古风巡游等特色活动持续上演，漫步街区，可体验全方位的文化演绎。

　　中山南路，不仅拥有深厚的历史底蕴，也是衡阳上世纪40年代作为“小上海”的见证。如今，中山南路与先锋路交叉口，每晚的民国风公益演出观者如云，掀起打卡热潮。网友在演出视频下留言：“衡阳中山南路火，只因歌声夜夜新。”

　　通过对历史文化解构与再塑，夫之巷、福音巷、道台衙门旧址、衡阳保卫战指挥部旧址等纷纷“复活”，成为旅游观光新胜地。

洞察文旅消费新风向，打造一街一特色

　　福寿街，南岳第一峰文旅街区项目之一，因靠近福寿殿而得名。通过精心布局，庙宇与商业碰撞出新的火花。

　　福寿街沿街建筑穿上“新装”，青砖白墙、飞檐黛瓦，古朴素雅。街区布局屋顶咖啡、非遗鱼丸、欢喜旅拍、精心书屋等特色品牌。

　　在这里，游客可与三两好友围坐庭院，喝上一杯咖啡，也可沿街而行品尝各色美食、体验古风旅拍，或在书屋享受独属自己的“禅意”空间，回归时下流行的“慢生活”。

　　秉持一街一特色的规划，雁峰区加大力度招商引资，洞察文旅消费新趋势、新风向，通过特色鲜明、品质突出的业态组合，让街区更有辨识度，也让城市消费活力倍增，实现“流量吸睛”向“留量吸金”转变。

　　“为适应消费升级新需求，我们打造福寿街禅意一条街、龙船巷市井烟火街区、吊脚楼文创消费区三大板块。”南岳第一峰文旅街区运营负责人王紫君介绍。

　　目前，南岳第一峰文旅街区每日客流量达3万人次，消费热度仍在持续升温。

　　市府路美食文化街区，呈现出另一种消费景象。

　　该街区汇聚五湖四海百余种特色小吃，作为衡阳市最大的小吃聚集地和湖南省夜间消费聚集示范区，“烟火气”就自带客流量。

　　近年来，市府路瞄准夜间市场，在备受年轻人推崇的“潮玩”业态上发力，打造“吃喝玩乐”一站式服务。街区拥有餐饮、娱乐、休闲类商户280多家，数码电竞商户130多家。私人影院、密室逃脱、PS5体验馆、电竞馆等潮玩项目遍布。

　　今年，市府路举办“头碗说媒”“汉服秀”“潮玩雁峰KPOP随机舞蹈”“电子竞技大赛”等活动10余场次，进一步集聚人气、做旺市场，街区日均客流量达3万人次，商户营业额提升30％以上。