127亿卖身易主！“复古鞋鼻祖”跌落神坛,现被“男顶流”救活了？

引言：曾是NBA巨星的御用战靴，“球鞋界祖师爷”AVIA惨遭多次卖身，凉了一半，却被这个疑似塌房的“男顶流”救活了？

笔者其实对AVIA这个品牌还是蛮有好感的，冷门又小众，体验感也不错，打篮球的家人们应该对这个品牌比较了解，毕竟人家也算得上是“复古球鞋鼻祖”，深受无数人的追捧和喜爱。

去年更是因为蹭上了LV的热度，一度的成为了人们的话题中心，也让这个沉寂了很久的复古球鞋品牌暂时活了过来，颇有种拳打LV直通奢侈品界，脚踢阿迪耐克飞升运动圈那味儿了。

但是AVIA不知道是热度蹭够了开始摆烂还是没憋“好屁”，准备闷声放大招。

从今年1月8日之后，微博动态没有任何的更新，虽然抖音和天猫还在正常营业，但是基本上是处于一个半宕机状态。

销声匿迹了5个月，也不乏有人怀疑AVIA是不是在闭关修炼，搞什么大动作。直至6月13日发了一条没什么话题的微博，可以说是鲜有人关注。

部分粉丝对AVIA已经不抱有任何期待了，认为AVIA本来可以顺着LV热度的余威好好宣传一波，怎想到后续的AVIA就如同一个垂暮老人，好像彻底摆烂了。

但是在8月20日的时候AVIA真的放了波大的，官宣了“内娱顶流”蔡徐坤为全球品牌代言人，实在是不鸣则已，一鸣惊人啊！

这个落寞沉寂十多年的“球鞋界祖师爷”真的要活过来了？

多次卖身易主，市场地位岌岌可危

现在很多人对于AVIA这个品牌都比较陌生，以为是什么名不经传不起眼的小杂牌，要是这么想，那就真的大错特错了。

AVIA在20世纪80年代可是“风云人物”，在球鞋界可是大名鼎鼎，发展势头也是相当的迅猛。

1986年更是推出了黄金鞋款830，受到皮蓬、乔杜马斯等众多NBA巨星的认可与追捧，甚至被冠以“经典王者”的称号，就连被称为“滑翔机”的德雷克斯勒与“助攻王”斯托克顿两位篮球巨星都首选AVIA，可见当时的AVIA在这个圈子有多么的受欢迎。

AVIA也是凭借着这些篮球巨星的助力和宣传，进入了美国销量排名第五位，总销量高达2000万双，就连耐克这个大佬偶尔都望尘莫及，这影响力可不是盖的。

但是好景不长，不知道是由于市场竞争太激烈还是多次卖身易主的原因，AVIA在后续明显就已经力不从心了，发展大不如以前。

1987年的时候，正是AVIA春风得意的时候，可是AVIA创始人却将公司以18亿的美金（约人民币127亿）的价格卖给了锐步国际。

图源：百度百科

或许考虑到锐步国际是一个有影响力且大型的公司，能够为AVIA提供更多的资源和机会，帮助AVIA进一步在市场上占据更多的份额。

总之AVIA第一次卖身并没有给AVIA带来太大的影响，被收购后甚至凭借着“悬臂式”减震回弹弓形外底的独家专利，成为了美国运动鞋前5名的畅销品牌。

图源：百度百科

这么看其实这次易主所带来的结果还是不错的，但是这只是AVIA卖身的开始，在1996年，AVIA又被美国运动器材公司（American Sporting Goods）给收购了。

像个皮球一样被踢来踢去，最后几经转手，如今是运动品牌管理集团（Galaxy Universal）的子公司。

就是这种频繁的所有权变更导致AVIA的发展没有那么连贯，影响了自己在市场中的地位，也让AVIA在2000年代和2010年代丧失了大量的关注度。

当然AVIA的多次易主是他走向神坛的一部分原因，还有一部分原因就是市场竞争实在是太激烈了，为了打响品牌知名度，各个企业是无所不用其极，AVIA是根本玩不过啊！

在当时的运动品牌市场中，耐克和阿迪达斯可以说是AVIA最强有力的竞争对手了。

耐克和阿迪达斯是非常舍得在营销上投入大量预算的，通过大规模的广告宣传、赞助体育比赛和知名度高的运动员等各种能提升美誉度的方式，来稳固自己的市场地位。

而AVIA的营销模式就是比较单一，推广力度实在是太小了，导致品牌的锋芒逐渐被阿迪达斯和耐克这两大巨头遮掩了。

除此之外在产品创新以及品牌定位上落了个下风，虽是风光无限，但是也不堪一击啊！

运动品牌竞争是很激烈，品牌的兴衰也是一个动态过程，不是消费者来适应品牌，而是需要品牌不断适应市场变化，紧跟消费者的步伐，才能不被甩开一大截。

10分钟1000万

“内娱顶流”成AVIA救命稻草？

好在AVIA没有真的沦落到自甘堕落的地步，任由自己被这个时代抛弃，也算是牢牢抓住了一根救命稻草，准备打一场漂亮的翻身仗。

今年8月20日蔡徐坤以AVIA全球品牌代言人的身份亮相，一下给AVIA带来了生机，也引起了网友的热烈讨论。

曾经AVIA发布的微博几乎没什么人关注，极少的评论和点赞，但是在官宣蔡徐坤为品牌代言人之后，有关蔡徐坤的微博都能获得大量的评论和转发，AVIA似乎有点希望了。

AVIA 10820份礼盒也是在几分钟就售罄，甚至将AVIA的官方直播间带飞至运动带货榜的第一名。

不得不感慨一下蔡徐坤的影响力，毕竟去年“塌房风波”闹得是沸沸扬扬，大批粉丝脱粉，但是绝大部分粉丝依旧是对他不离不弃，只能说他的粉丝粘性是真的强，放在现在依旧是能扛能打。

抖音小红书上只需搜索AVIA这个品牌，弹出来的都是蔡徐坤粉丝所发的“战果”以及表示支持AVIA、支持蔡徐坤。

而蔡徐坤带来的影响力，AVIA应该也是相当满意的吧！在凌晨一点发出战绩，开售10分钟销售额就突破了1000万，A820系列的限定球鞋销量突破了10000双，棒球服甚至在2秒钟清空，这下AVIA是真的彻夜难眠了吧！

只能说这次AVIA押宝是真的押对了，笔者在为他惊人影响力感慨的同时，也不得不说一句他的粉丝是真有钱，1182元的棒球服说买就买，为他花起钱来是丝毫不手软。

那这次蔡徐坤究竟能不能盘活AVIA呢？毋庸置疑那是可以的，即使蔡徐坤在内娱有些许争议，但是我们不能去否认他这个人身上潜藏着巨大商业价值。

在没有所谓“塌房风波”的时候，Prada就官宣了蔡徐坤为品牌代言人，2019年—2022年这期间，Prada的销售额可以说是水涨船高，零售额巨增59%，甚至打破了历史纪录，也难怪蔡徐坤在时尚圈能如此收到欢迎和各个顶奢品牌的青睐。

图源：钛媒体app

而从“塌房风波”到现在的一年时间里，他在顶奢商务代言上面也是让人眼前一亮又一亮，不仅空降顶流男刊金九封面，就连“蓝红血顶奢”范思哲都抢破头找他代言，他的商业价值即使在风波后似乎也是丝毫不减的。

关于蔡徐坤这个流量大且有争议的人，笔者也不知道如何去评价，但是在如今人人都在割韭菜、都想赚快钱的时代，他却选择了一个在我国市场还没完全打开的AVIA，如果此次能让AVIA重回巅峰时刻，那今后商务这条路，他应该是会畅通无阻的。

有的人想通过品牌被赋予价值，而有的人却赋予品牌价值，这句话套用在蔡徐坤身上再适合不过了吧！

LV碰瓷“复古球鞋鼻祖”？

网友：LV借鉴老手

当然，在官宣蔡徐坤为全球代言人之前，AVIA其实也是回春过一段时间的，蹭上了LV Trainer的热度，但是谁蹭谁热度，还真说不准呢！

2018年的时候，设计师Virgil Abloh推出了他的第一双球鞋LV trainer408，以这个系列为代表的复古篮球鞋在圈子里火的是一塌糊涂。

此时有眼尖的网友就发现LV trainer408这双鞋怎么和AVIA 880有点像，像是借鉴了AVIA880的一些元素，再加上了AJ3的配色，就缝合出了LV trainer408。

据有2.6万粉丝的潮流博主feka大王说，AVIA由于品牌几经易主再加上资料保管不当，AVIA最后也没能留下880的任何一双原型。

所以AVIA方想说LV trainer抄袭也实在是拿不出什么证据，而设计师Virgil秉承的3%理念中，AVIA880可是他亲口承认“灵感借鉴”的来源。

图源：supreme 情报网

总之，AVIA这个“复古球鞋祖师爷”怎么说也是“沾”上了LV trainer408的光，重新出世，让大家看到了它。

除此之外，LV sneaker也被部分网友指出疑似“抄袭”Air Jordan和其他品牌球鞋的迹象，认为sneaker的大底和Air Jordan3“black cement”黑水泥的配色有点像，鞋头位置的网眼三角形设计也类似于Air Jordan4。

网友分析的那是有理有据，但是时尚界的这些东西我们都拿捏不准，他们设计师对于设计的借鉴和灵感来源都是我们这些看客理解不了的。

有相似之处并不意味着就是抄袭，当然各大品牌也是应该注重保护自己的知识产权，要通过创新来推动自己企业的进步。

有一说一，蔡徐坤同款棒球服和短袖确实也是蛮好看的，很符合当代年轻人的审美，此次带着这位时尚达人蔡徐坤“杀”回来，必定是有备而来。

至于现在的成绩是不是“昙花一现”，就要看其他不是粉丝以外的人愿不愿意被AVIA割韭菜了。

所以大家愿意购买AVIA吗？针对AVIA，大家对此怎么看呢？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。