“挥拍”中网，中华酒联动顶级赛事打造体育+美酒营销典范

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸编辑丨云顶编审丨云顶

9月26日晚，随着钻石球场顶棚缓缓开启，第20届中国网球公开赛（以下简称“中网”）在一片期待与欢呼声中正式拉开帷幕。从2004到2024，这场跨越20年的网球盛宴，不仅是中国体育文化交流名片，也凝聚了无数网球爱好者的热情与梦想。

中华酒作为2024年中网独家合作伙伴，找到了品牌与体育的深度链接点，不仅将全程见证全球顶尖网球运动员的拼搏与突破，向世界传递网球赛事的无限魅力，也将品牌价值与网球所代表的体育精神紧密相连，以体育这一世界语言将品牌所承载的“中华品位”充分释放。

过去数月，中国网球迎来重大突破，掀起运动热潮，逐渐拥抱更广泛的群体，并成为健康和品位的代名词。

网球赛事最动人的一面，在于选手们永不放弃、追求卓越的精神；而一个品牌之所以打动人心，也往往在于品牌在行动中体现的独特坚守和价值观。

作为全球网球爱好者关注的焦点赛事，中网历经20年发展，目前已成为全球仅次于四大满贯的顶级赛事之一，也是传递中国体育文化的重要窗口。而中华酒品牌作为首都国企北京一轻旗下的高品位白酒品牌，自1959年诞生以来，见证了民族昂首走向世界舞台，不仅是中国白酒品质、文化魅力的代表，也是高品位生活方式的代表。

中华酒与中网的合作也是首都两大“中”字头品牌的强强联合，中华酒助力中网，将精彩的网球比赛带给全世界的球迷和球员，在提升城市形象和影响力的基础上，也为呼吁全民健身、建设体育强国做出贡献。

更重要的是，中网对体育精神的推崇和传递，也是中华酒倡导和追求的价值取向。中华酒携手中网，传递运动的激情，点燃拼搏的力量，与所有热爱生活、热爱运动的人一路相伴前行，也为每一个荣耀时刻庆功喝彩。

在本届中网期间，中华酒作为独家合作伙伴和赛事用酒，亮相了诸多重要场合。9月25日晚，中网球员酒会在北京郡王府举行，新科奥运会女单金牌得主郑钦文以及辛纳、梅德韦杰夫、萨巴伦卡、佩古拉、张之臻等众多网坛名将亮相。中华酒也以其独特的品牌魅力亮相酒会现场，作为崇高礼遇为远道而来的球员们打造了一场品味之旅，其中，中网联名款产品--中华酒（中网纪念）也在现场惊艳亮相。此外，为了满足来自世界各地球员的品鉴需求，本次酒会精心安排了多款中华酒特调鸡尾酒，吸引了现场多位球星打卡品鉴，为这场体育与文化的盛宴增添了无限创意与风味。

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9月27日，2024年温网双打冠军哈里·海利厄瓦拉和亨利·帕滕出席中华酒•中网球星见面会，现场分享了温网夺冠背后的精彩故事，也分享了他们见到、感受到中华酒的美妙喜悦之情，并在现场与球迷热情互动，北京首都酒业有限公司总经理刘立清向两位球星礼赠中华酒（中网纪念），并获赠球星签名战服。

中华酒的卓越品质和文化内涵给两位球星留下了深刻的印象。他们提到：“在英国如果比赛取得胜利会有用美酒庆祝的习俗，这与中国‘庆功酒’异曲同工；同样地，在芬兰每当遇到喜庆的时刻，人们也会欢聚一堂，共同举杯庆祝。中华酒（中网纪念）设计非常漂亮，外盒精美、大气，款式非常漂亮，口感浓郁有劲，如果可以取得佳绩，希望可以再次细细品味，深刻感受那份胜利的喜悦与欢畅。”

中华酒对品质的追求也持续赢得了世界范围内的广泛认可。自上市以来，品牌旗下产品屡获国际大奖，陆续荣获2023年布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金奖、金奖，2024年IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛金奖。不久前，中华酒旗下中高端品牌千尊酱酒（红尊）再次荣获2024年布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖，在世界舞台绽放中国品牌力量。

而中华酒恪守的品质匠心、不断进化的品质力量，也与网球运动所倡导的精益求精、敢为人先、追求卓越、突破自我的体育精神天然契合，让品牌成为了体育精神的独特代表，也由此激活广大体育爱好者的情感共鸣。

刘立清曾在中网信息发布会上表示：“中网作为亚洲最大的网球年度盛宴，2024年汇聚了全球顶尖运动健儿，承载了无数球迷的期待，中华酒与中网在引领品位、弘扬文化、倡导健康向上的生活方式等方面高度契合。中华酒品牌会持续深化与中网的深度合作，助力中国网球运动的高质量发展，走向更高、更远、更强。”

目前，中华酒已在全国各大机场、户外广告等媒体开展了广泛宣传，助力中网赛事推广；此外，中华酒也登陆央视CCTV5体育赛事频道，与亿万观众共同观赛，为中网健儿加油，见证每一个精彩瞬间，全力助推中网赛事的高质量举办。

网球和白酒都是中国和世界交流的语言，在拉近中外民间友谊、提升中国国家形象方面的作用愈加重要。随着中华酒与体育的结合不断深化，体育赛事将继续成为中华酒品牌塑造、文化传播的重要窗口，激荡出更多引人瞩目的精彩瞬间。

在这一过程中，“品位之选，中华酒”的核心价值便得以彰显，借助体育盛事与全球观众共享体育运动的激情与能量，用不断创新的联动方式在更广阔平台上让世界观众感受到中国白酒文化的魅力，中华酒的体育营销哲学将品牌所秉持的初心和意图构建的社会价值完美结合，也让品牌与体育健儿们的荣耀时刻相伴，为每一个热爱运动的人喝彩。

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