智启传播·融创未来 | 国家广电总局发展研究中心主任祝燕南发表精彩致辞！

2024年9月26日-27日，由美兰德传播咨询主办的“智启传播 融创未来——2024中国传播创新趋势高峰论坛暨第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会”于北京正式开幕。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体机构大咖精英与专家学者出席致辞与演讲分享，超200余位来自各省广电媒体集团业务负责人、境内外资深媒体人、学界、广告业界等代表深度参与。

峰会现场，除了顶尖学者与行业大咖的内容分享，美兰德根据第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态数据，重磅发布媒体传播创新趋势洞察、品牌营销创新趋势洞察最新研究成果，全面解析国民影视内容消费、生活消费、品牌消费行为新变，洞察市场发展趋势、探讨未来发展方向。此外由美兰德传播咨询与北京大学视听传播研究中心联合发起成立的“中华文化融合传播创新研究院”举行了《2024中华优秀传统文化融合传播创新发展报告》发布仪式。

同时，2024年度IP融合影响力蓝鹰大赏颁奖盛典成功举办，评选出2024年度在大屏传播力、融媒创新力、节目IP融合传播影响力与省域赋能力等五大领域表现优异的机构平台与节目IP，并颁发多项重磅大奖，各获奖机构与节目IP主要负责人均现身盛典，交流分享。

峰会现场，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南为2024中国传播创新趋势高峰论坛致辞。

祝燕南

国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任

精彩致辞

尊敬的各位同仁、业界精英：

大家上午好！

在这金风送爽的美好时节，我们齐聚美兰德2024中国传播创新趋势高峰论坛，共同探讨中国传播趋势的创新与发展。我代表国家广播电视总局发展研究中心，对本次高峰论坛的召开表示热烈的祝贺，并对在座各位长期以来为推动中国传媒业进步所付出的努力表示衷心的感谢。

在探讨当前传播趋势之际，党在第二十届三中全会上通过的《决定》在深化文化体制机制改革领域对我们提出了新的要求。在这一背景下，我有几点关于传播趋势的观点，希望能够与大家分享。

首先，从技术创新上来讲， 《决定》指出：要加快适应信息技术迅猛发展新形势，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。随着超高清、AI、VR/AR等前沿技术的不断突破，传媒内容的生产与传播方式正在发生深刻变革。这些新技术不仅丰富了内容表达形式，提升了用户体验，更为我们提供了全新的传播渠道和互动方式，构建新的业态。我们应积极拥抱技术变革，加强技术创新，推动传媒业向数字化、智能化方向发展。

其次，从内容创新上来讲， 要弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，要坚持以人民为中心的创作导向，要深入挖掘文化内涵，弘扬社会主义核心价值观，同时注重创新表达方式和叙事手法，打造具有鲜明时代特征和民族特色的传媒精品。在内容为王的时代，优质、独特、有深度的内容始终是吸引受众的关键。

第三，在机构改革方面讲， 《决定》指出：要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。全媒体传播体系的本质就是新型主流媒体传播体系。如何推动传统媒体与新兴媒体的更深度融合？如何让全媒体建设实现资源共享、优势互补、协同发展？如何以全媒体传播体系，提升传播力、引导力、影响力和公信力，为党和国家事业发展提供有力支持？是时代和国家给予我们的问卷。

最后，《决定》指出，要构建更有效力的国际传播体系。 在全球化的背景下，加强国际传播能力建设，提升中国文化的国际影响力和话语权，是我们必须面对的重要课题。我们要积极拓展国际传播渠道和平台，加强与国际媒体机构的交流与合作，共同讲述中国故事、传播中国声音、展现中国形象。

展望未来，新质生产力在内容的创新生产、广电机构供给侧改革、营销与传播的全媒体、全要素、全渠道、全场景应用也是行业进化、发展的重要推力。在过去的三十载春秋里，美兰德公司深耕于传媒市场的广袤沃土，以其卓越的洞察力和不懈的创新精神，为整个行业的发展蓝图添上了浓墨重彩的一笔。这家企业不仅见证了传媒行业的风起云涌，更以其深厚的行业积淀和前瞻性的战略眼光，为行业的转型升级、深刻变革以及全媒体渠道的蓬勃兴起，提供了不可或缺的智慧与力量。

尤为值得一提的是，自2005年伊始，美兰德公司的崔总便以其深厚的专业素养和敏锐的市场洞察力，荣幸受邀参与撰写我们总局发展研究中心权威发布的《中国广播电影电视发展报告》中的省级卫视发展专题篇章。这一合作不仅标志着双方关系迈入了新的高度，更彰显了美兰德在行业内的领先地位与广泛影响力。多年来，这份沉甸甸的合作成果，为双方奠定了坚实而深厚的合作基础。

作为一位长期关注并见证这一历程的领导，我深感自豪与欣慰。美兰德公司所展现出的专业实力、对行业的深刻理解以及对未来发展的精准预判，都让我对其充满了信心与期待。我坚信，正是有了像美兰德这样优秀企业的存在，我们的传媒行业才能不断突破自我，实现更高质量的发展。

展望未来，我满怀期待地希望双方能够继续深化合作，携手并进。在新的时代背景下，面对传媒行业的快速变化与多元化挑战，我们更加需要像美兰德这样既有深厚底蕴又勇于创新的企业伙伴，共同探索新的发展机遇，为行业的繁荣发展贡献更多的智慧与力量。我相信，只要我们携手努力，就一定能够开创出更加辉煌的明天，为传媒行业的持续健康发展注入新的活力与动能。

最后，预祝本次高峰论坛圆满成功！祝愿各位同仁身体健康、工作顺利！谢谢大家！

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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