36年来首次！汾阳王封藏大典再掀“清香热潮”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨江北编辑丨云顶编审丨云顶

9月28日，汾阳王酒业成功举办首届汾阳王府文化节暨封藏大典。这场盛会不仅是汾阳王酒36年品牌积淀的展示，也是其迈向全国化道路上的重要里程碑。

“相信时间锻造品质的力量”正是汾阳王发展历程的真实写照。36载始封藏，代表了汾阳王对品质的坚守与市场的深耕。以封藏预见未来，在厂商共创的势能下，汾阳王正在书写崭新的清香全国化新故事。

9月28日，汾阳王府，在钟鼓齐鸣的九声回响中，汾阳王首届封藏大典祭祀仪式庄严开启。净手熏香，佳酿奉祖，礼官诵读祭文，赓启唐脉，致敬郭公，歌颂当代......上演了一场融汇古今的清香文化盛宴。

琼浆为百礼之首，封藏为万礼之尊。封坛大典作为中国白酒文化中最高礼仪之一，象征着对时间和匠心的敬畏。汾阳王选择在36年后的今天举办首次封藏大典，传递出对品牌历史的敬重与未来的信心。在酒文化IP盛行的时代，汾阳王通过这一仪式塑造了更深厚的文化内涵和品牌认同感。

从1988年清泉酒厂起步，到今天成为山西省第二大清香型白酒企业，汾阳王酒历经了36年的发展历程，已逐步实现从区域品牌向全国化发展的布局。荣获“中国驰名商标”、“三晋老字号”以及“山西精品”等多项荣誉，汾阳王不仅提升了品牌的知名度和市场影响力，还在清香型白酒行业树立起新标杆。

不仅如此，此次封藏大典也强化了汾阳王对“品质自信”和“文化自信”的追求。据悉，汾阳王已构建了2万吨年产能和5万吨储能的产储优势，产能、品质实力在清香产区遥遥领先。市场方面，正在从全国广泛布局向全国重点市场深度精耕转型。

▲中国酒业协会理事长宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，当前正值清香型白酒起势阶段，亦逢中国白酒产业高质量发展的关键机遇期。汾阳王选择启幕首届汾阳王府文化节暨封藏大典，正是传承中华传统文化、传承酒道文化、重现古典酒礼、弘扬匠心精神、提升清香型白酒文化的重要体现，这既是汾阳王酒业对36载发展历程的总结，也是对未来的期许。

▲汾阳王董事长王再武

汾阳王董事长王再武表示，封藏不仅是一种仪式，更是对文化和历史的自信，是对产区和品质的自信，对品牌和未来发展的自信表现，这一举措也体现了汾阳王在未来清香白酒竞争中的坚定信心。

汾阳王的发展历程充分体现了“相信行动创造传奇的力量”。在山西清香型白酒复兴的背景下，汾阳王紧抓市场机遇，凭借产品创新、品牌升级、文化打造，正在实现了从区域企业向行业标杆的跨越式发展。

近年来，酒企封藏大典所承载的意义越来越重，对极具历史底蕴和品牌势能的汾阳王酒业而言，封藏大典也是一场品牌基于未来的文化共创。

首届汾阳王府文化节暨封藏大典，汾阳王酒将清香型白酒的酿造技艺与中国传统文化相结合，以“一个汾阳城，为期两天，横跨三大会场”为舞台，邀请全国协会、全国客商共赴汾阳，全国酒业媒体深入采访报道，不仅增强了行业人士对汾阳王品质、品牌的认知，还通过情感共鸣拉近了品牌与市场的距离。

大典结束后，活动主会场汾阳王府将面向市民开放，品鉴汾阳王酒、王府游园、拍照打卡，让每一位观者近距离感受汾阳王的品牌魅力与品质文化。

▲中国酒类流通协会常务副会长刘员

中国酒类流通协会常务副会长刘员指出，本次封藏大典在清香品类中规格高、规模大、形式新、文化重，彰显出作为山西第二大清香白酒企业的品牌担当。

清香型白酒的全国化不仅依赖于产品品质的提升，还需要文化的塑造与传播。汾阳王以打造清净和顺的高品质清香白酒为品质追求，不断向外求索，向山西以外的市场寻求突破。汾阳王占位大国清香品牌定位，坚定品牌提升，与国家级传播推广平台央广传媒合作，冠名高铁，增加户外广告，全面推动品牌曝光度建设。

汾阳王酒业对文化的深度挖掘，不仅增强了品牌的底蕴和韧性，更为其全国化战略提供了坚实的文化支撑。

未来，清香型白酒要实现更大突破，就不能只局限于传统的北方市场，必须向南方及更为广阔的全国市场进军。清香型白酒具有口感清新、健康度高等优势，这为其在年轻消费群体中建立消费风尚提供了契机。汾阳王通过构建高端产品体系，精准定位消费市场，成功将清香型白酒的文化推广与市场需求无缝衔接，打破了地域限制，逐步实现品牌的全国化布局。

近年来，清香白酒在全国商超渠道、零售终端的销售占比越来越高，清香白酒的市场正在迅速扩容。在当前市场环境下，清香型白酒企业如何才能品牌化、高端化、全国化发展，汾阳王酒业为行业呈现了一个极具确定性的发展样本。

截止目前，汾阳王已构建起“抓两头带中间”的产品结构，战略主导产品青花汾阳王系列精准定位中高端、次高端价格带，为品牌价值向上提供坚实的产品支撑；盛世汾阳王系列定位百元以内大众盒装酒，为下沉市场攻坚打造拳头产品；光瓶酒标品V系列则瞄准高线光瓶酒核心价位，持续夯实品牌的认知基础，覆盖更广泛的消费群体。

2024年是汾阳王酒业的“营销改革元年”，汾阳王全面“引进来”和“走出去”，连续在山西太原、河南郑州、山东泰安、河北石家庄、陕西西安等环山西市场举行招商会，同时在全国多地举办青花汾阳王、清雅汾阳王品牌推介活动，让“清香风暴”响彻全国。

市场也对汾阳王掀起的“清香风暴”给予热烈反馈。在区域上，汾阳王酒业的客户几乎遍布全国各省，实现了省内外、南北方市场的双重突破，同时汾阳王还与粤强、酒仙集团等知名流通大商达成战略合作，增强了销售渠道的深度与广度，为其在南方市场及全国市场的扩展奠定了坚实的基础。

而通过全渠道的营销模式，汾阳王所构建起的核心竞争力正在从单纯的产品逐步转型为以文化与品牌为核心。不仅在产品上突出清香白酒的独特风味与健康属性，还通过文化活动和市场推广建立起清晰的品牌认知。通过构建完整的产品体系，汾阳王能够在全国范围内适应不同市场的需求，推动品牌的深度布局。

凭借其文化内核、品质优势和战略布局，汾阳王正推动着清香型白酒往全国化、品牌化、高端化的道路上不断前行。

感谢您对酒业家的关注！我们为您准备了一份心意满满的“粉丝礼包”:100+份一线酒业市场调研报告，涵盖白酒、葡萄酒、洋酒、包装包材等各品类。点击下方名片关注酒业家公众号，后台发送口令【2】，即可免费领取以上所有福利！