上亿粉丝网红，栽了大跟头！

事实证明，网红摊上事儿后，装聋作哑是过不去的。

狐妹指的是 “ 三只羊虚假宣传 ” 一事。

作为某音短视频平台的过亿粉丝量头部网红，“ 疯狂小杨哥 ”（以下简称小杨哥）在 9 月初被“ 辛巴 ” 曝出一堆黑料后，大部分时间都对各种风波争议避而不谈。→【一键回顾事发详情】

中旬的时候，又被网友扒出 “ 带货五粮液被平台判定违规有刷单嫌疑 ”；

后又有 “ 中秋节带货的产地为广州和佛山的美诚月饼虚假宣传为香港高端月饼品牌制作 ” 等翻车细节公开，这些都一度在网上引发热议。

于小杨哥而言，今年这个 9 月份，实在难熬，一个接一个的跟头，磕得 “ 头大 ” 。

但消费者的心更凉。

就单狐妹提到的五粮液、美诚月饼这两个产品，据小杨哥方此前在直播时透露，都是一场直播带货破千万元的 “ 抢手货 ”。

论价格，在小杨哥直播间买过这些产品的消费者，至少也花了上百块。

直播购物，消费者最终下单的根本，还是出于对主播的信任。

事情一出，大把消费者寒了心，脱粉就是第一步。

一个月内掉粉几百万，其实这对一个上亿粉丝量的顶流网红来说，并不多。

只能说，单从某音短视频平台的粉丝数据来看，当下，小杨哥的账号，还是有过亿的粉丝数。

这就很关键了，毕竟马上 “ 双十一 ” 来了呀，懂的都懂～

其实呢，狐妹不是这些网红的粉丝，也没买过东西，我没法切身感受到经历过这些事情的小杨哥粉丝的感受。

单从旁观者角度来看，出了事，小杨哥实在没有拿出能抗事的态度。

“ 美诚月饼 ” 一事，在相关部分公开通报后，昨天晚上，三只羊才出来正式道歉～

狐妹无法评估这迟来的道歉，有多少实际的诚意。

但我相信小杨哥的粉丝，懂得这份声明的 “ 含金量 ” 。

一方面，权威部门这两天也明确了 “ 三只羊 ” 在直播带货中的问题，经调查，拟绝对对三只羊公司没收违法所得、罚款共 6894.91 万元；并责令三只羊暂停经营限期整改；

这里补充一下，相关部门调查的事件细节，覆盖 “ 美诚月饼 ” 、“ 澳洲谷饲牛肉卷 ” 、“ 御徽缘梅菜扣肉”、“ 兔年生肖茅台酒” 等等。

其中，三只羊带货广州美诚月饼，宣传其为 “ 香港美诚月饼 ” ，构成虚假、引人误解的商业宣传行为；

带货“ 澳洲谷饲牛肉卷 ” 称产品为原切肉，实为调制肉，构成虚假商业宣传。

另外的梅菜扣肉、兔年生肖茅台酒，经调查后结果分别为 “ 证实原料为五花肉，与直播信息一致 ” 、“ 网上关于部分发货商品与正品不符的信息......将相关线索移送发货方所在地相关部门核查处理”。

另一方面，相关部门调查结果出来后，三只羊没法再保持沉默，也拿出了处理后续方案，公开称对此前月饼和牛肉卷的直播间消费者进行 “ 退一赔三 ”。

事情闹了近一个月，总算是有了个实在的交代。

于这些带货网红而言，带货挣钱是更轻松的事，出了事立马主动担责赔付的，少之又少。

这一次，三只羊也算是栽了跟头。

细算一下 “ 退一赔三 ” ，此前三只羊直播间带货牛肉卷的时候，被曝出卖了超 4 万单；这次月饼事件，大杨哥也公开透露过 “ 卖了近百万单 ”。

就算按照《消费者权益保护法》的相关“ 假一赔三 ” 赔付标准：商品价格的三倍不足 500 元，消费者有权主张赔偿 500 元。

1 单赔偿 500元，就按 100 万单算的话，那这次三只羊或将拿出 5 亿元来进行赔付。

必须要提一嘴的是，此前辛巴说拿一个亿出来安抚小杨哥的粉丝，那是辛巴自发行为，这一次，三只羊被官方监督调查，是在依法承担相关法律责任。

也算是用真金白银，为自己的错误买单了。

但这事情有了官方通报后，也算是给消费者揭露了直播带货行业的真相。

其一，三只羊虚假宣传牛肉卷、月饼一事，在舆论压力的助推下，也花了不少时间才官方通报、处理；

顶流直播间如此，那还有那么多大大小小的主播呢，可见直播乱象丛生，已是既定的事实，大家还是要理性看待；

其二，罚金近 7000 万，也有杀鸡儆猴的意思，一场直播带货，就能让一个网红赚得盆满钵满，怕是大把人愿意在规则的边缘疯狂试探，只为获利。

几千万的罚金对一个网红来说，或许并不多，马上 “ 双十一 ” ，再开直播分分钟就又回来了。

但对于非头部主播来说，还是能起到一定震慑效果的。而且这次的惩处案例一公开，怕是后续相关部门还会加紧监管力度，往长远看，有利规范直播行业行为规范。

不管从哪个角度来说，直播带货行业，被乱象束缚，被法规收紧，最赚钱的日子，已经过了......

参考资料：

新浪微博、抖音及其他网络截图

编辑：CR