2024春节成“断货王”后，徐福记2025年货大战连放“大招”

每年的10月或11月是年货市场的重要开端，年货市场的战火在食品行业显得尤为浓烈。不过，一个重要的变化是，年货产品不仅仅局限于简单的物质需求，更是朝着精神需求的方向进阶。如今随着2025年年货大战逐渐开启，不少头部企业已早早布局抓住这波旺季。

纳食注意到，赶在旺季之前，徐福记率先抢占年货市场，于昨日在行业开启了一场声势浩大的2025年新春年糖发布会，覆盖新年糖、花生酥、礼箱三大品类的新品闪耀亮相。不难看出，继2024春节上演断货之后，国民经典零食品牌徐福记对2025年年货旺季已是势在必得。

在即将到来的旺季中，徐福记又将带来哪些战略新品，让我们来一探究竟。

PART 1

升级焕新、战略推新......

持续为4.2亿中国家庭带来新年甜蜜

艾媒咨询数据显示，2018-2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋势，预计2027年中国礼物经济市场规模将增至16197亿元。随着年轻人成为采购主力，年货市场也正在发生着显著的变化：更加年轻化和高品质化。这次，围绕2025年春节年糖产品，徐福记也以更符合消费者的中式美学潮流和更高的产品品质追求两大方面，或升级焕新，或战略推新。

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最强新春IP，徐福记新年糖进一步诠释“中国糖文化”内涵

提起徐福记，一定少不了最具代表性的“年味记忆”之一——徐福记新年糖。作为新年糖的开创者，徐福记新年糖是徐福记春节最大的IP和明星单品。据徐福记透露，继去年对新年糖进行全方位升级之后，徐福记新年糖持续再升级。

今年，徐福记携手中国著名产品包装设计师潘虎，对糖纸设计进行创新升级，通过融合中国传统文化中的“海水江崖纹”、“团花纹”等元素，将中式美学推向新的高度，让每一颗糖果都成为艺术品，进一步凸显了徐福记“中国新年糖文化开创者”的区隔化定位。

看似是一次简单的包装升级，实际则是徐福记对中式美学和现代潮流的深刻理解，也是徐福记对中国消费者提供传递喜悦与幸福的情绪价值不可或缺的超级新年符号。

而在包装焕新升级之外，徐福记特邀米其林等餐厅的知名厨师进行品鉴，打造徐福记最美味且最适合中国人的新年糖果，不仅满足全家人的不同需求，也为消费者带来极致的味蕾享受。

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押宝礼箱品类，徐福记重磅推出“中国糖点礼”

礼箱品类是这次发布会的重点产品之一。据徐福记透露，自徐福记礼箱自问世以来，已连续多年取得高速增长。

在即将到来的2025年春节，徐福记礼箱品类不仅推出了超高性价比的全家福系列，还重磅推出了中国糖点礼系列。在设计上，中国糖点礼系列将中式传统文化的“制糖工艺”完美融入其画面，将石磨、蒸煮、熬糖、拉糖等传统制糖工艺一一呈现，以此突出“中国糖点礼”的文化传承，四周更是点缀四个小结绳，象征着四方来福，合家团圆，可谓是寓意满满。在产品上，则是涵盖徐福记糖果、饼点等多个品类的大单品，为消费者带来更多美味选择。

作为一款集高品质、多样性、高端等于一体的礼盒类产品，中国糖点礼系列礼箱不仅适合家庭不同年龄段消费者的节日分享，也非常适合亲朋好友的送礼场景。

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大单品花生酥全方位升级，打造下一个品类标杆

徐福记的另一大单品——花生酥也进行了重磅升级。洞察到在对健康的持续追求下，人们对果仁酥类产品的需求越来越大，徐福记也致力将花生酥打造下一个品类标杆。

徐福记花生酥的这次升级，主要体现在两方面：一是原料升级，徐福记花生酥严选东北北纬42°黑土小白沙品种花生。得益于得天独厚的自然环境，这里的花生颗大饱满，经过12项检测层层把关，一斤花生仅选2两，更保证了产品每批原料的高品质；更重要的是选用的小白沙花生的黄曲霉毒素严于国家标准规定。二是工艺升级，徐福记独创的匠心工艺，明火慢烤慢熬，精准控温9成熟，让每一颗饱满的花生都裹上适量的糖浆，赋予花生特殊的焦香风味，为消费者带来一种回味悠长的产品体验。

一次产品焕新，既有对经典的传承，又不缺乏在创新上的锐意进取。在纳食看来，这不仅是徐福记在2025年春节年货市场的制胜关键，更体现了徐福记在产品创新与文化传承上的不懈追求和坚定信念。值得一提的是，徐福记2025年新春年糖即将于10月在全渠道上市。

PART 2

决战2025年货市场

把“新年糖”送进千家万户

作为年前的最后一波消费热潮，年货市场对于品牌们来说，都是一场不可错过且需要全力以赴的战役。其中，糖果作为传统中国年货的一个重要品类，品牌更是需要卯足全力攻占市场。

虽然2025年新春旺季即将到来，但徐福记2024年春节旺季伊始就卖断货，近九成经销商都处于缺货状态的情景仍让人记忆犹新，这也让徐福记在2025年年货市场上格外引人瞩目。

作为中国年糖文化的开创者，创立于1992年的徐福记早已成为一个家喻户晓的零食品牌，一直在新年糖市场独占鳌头。尼尔森数据显示，2022年徐福记散装糖果市场份额达30.2%，排名稳居第一；2023年春节徐福记散装的市场份额达28%，达五年历史新高，其中散糖和散巧的市场份额分别超过了35%和40%，列市场第一。

虽然已至而立之年，但徐福记作为春节不可或缺的年货品牌之一，仍始终坚守初心，在传承与创新的道路上，不断深入研究国人的消费偏好和习性，为消费者带来美味和新年文化价值的双重体验，让徐福记品牌与春节消费场景实现了强绑定。从此次2025年徐福记新春年糖发布会上就可见一斑。

比如，徐福记在内容物的选择上坚持匠心制作、精选原料与工艺；在器型设计上则别出心裁地融入了福袋、果盘等传统元素与现代审美相结合的创新理念；同时注重分享与互动体验的设计细节，如罐盖设计寓意时来运转等；此外，还通过渠道推广与媒体宣传让新年糖文化深入人心，意在成为中国人的新年记忆与甜蜜符号，使消费者在一颗颗“新年糖”中感受到“年味”，串联起心中的美好记忆。

不难看出，在即将到来的2025年新春年货市场，徐福记俨然做好了充足准备，接下来徐福记还将为市场带来那些惊喜，让我们拭目以待！