诺基亚和芭比推出粉色翻盖手机，被网友吐槽是美丽废物

最近，诺基亚联合芭比推出了一款粉丝翻盖功能机，一经发布了就引起了网友们的关注。

诺基亚和芭比奇妙组合

说到芭比，这一IP从诞生开始，便从未停止过联名的步伐，从衣食住行的各个范畴，都能看到芭比的身影，它以丰富多样的联名形式，不断给人们带来惊喜。

但是芭比联名千千万，芭比手机却是很少见，而诺基亚这款芭比粉翻盖功能机也深度融合了芭比的各种元素，从外观到各种设计，真的充满了芭比感。

比如外观上，不仅外壳和键盘都是芭比粉，就连数据线，电池等都是粉丝的，别说，还真的有点心动（少女心爆棚）。。。

并且机身正面还有一个「口袋美颜镜」，可以随时随地看看镜子，真的不要太贴心。

而除了这些，手机里可玩性也还不错，比如手机打开后里面的主题也是芭比主题，虽然没办法下载目前智能手机上大多流行的应用，但基本的打电话、发短信、听音乐，以及玩贪吃蛇游戏都是可以的，甚至还有喜马拉雅和支付宝移动支付都有，也还行。

细节的是连贪吃蛇都是芭比主题呢。

甚至彩蛋密码本。。。

当然，买这款手机还送挂绳链子、两个手机壳、贴纸，一整套下来，真的有种梦回千禧年的错觉。

早在之前，诺基亚品牌手机背后的所有人HMD宣布推出的Barbie Phone（芭比手机）如今已正式上市，并在前几天就开始以129美元的预售，并于10月1号发货。而国内售价则为799，各大购物平台也可以进行购买。

值得一提的是，HMD将其定位为一款“数字排毒”设备，让你可以“从智能手机中解脱出来，享受假期”。

不过从联名手机角度看，和很多网友吐槽的那样，确实有点贵了，毕竟连微信都上不去，但从深度联名的角度，却好像还行，这款功能机真的做到了从内到外都是芭比元素，要是忠实的芭比粉真的会狠狠心动。

所以也有网友直呼这是美丽的废物，除了好看啥都干不了。

好看是好看，但是定价799真的贵了。

也有看到这款联名开始回忆童年的。

但无论网友的评论如何，被讨论的那一刻诺基亚就是出圈了，毕竟虽然都吐槽美丽废物，但还是有很多网友愿意为自己的童年买单，这也是它的意义所在。

卖情怀、搞联名

诺基亚已经不是第一次

在芭比联名款出来之前，之前诺基亚也因为发布了一款1999年的手机再次火出圈，且相比此次芭比联名的翻盖功能机价格也便宜了很多，定价为379元，当时还被一抢而空。

也是功能机，支持支付宝，支持4G双卡双待，有摄像头......受众为“备用机群体”和“学生群体”。

被抢空的原因也很简单，主要还是复刻版的出现，很容易撬动了大众“回忆杀”，有种手机拿在手，就梦回1999年的错觉。

而这波热烈的反响下，也有很多网友想要诺基亚复刻其他手机，

而这些也可以看出诺基亚很多传统机型是具备怀旧营销的潜力，只要复刻到位，确实能够掀起新的热潮。

回归芭比诺基亚的联名，本质上也是怀旧营销的另类玩法，只是借着芭比IP联动，让这场怀旧营销变得更加与众不同，它不仅仅是两个品牌的简单结合，更是一种情感的传递。

从营销角度来看，这种怀旧营销的另类玩法无疑是成功的。它抓住了当下年轻人的心理需求，通过独特的设计和品牌联动，吸引了众多目光。同时，它也为品牌注入了新的活力，让老品牌在新时代中焕发出新的光彩。

芭比联名自带传播力

诺基亚与芭比联名，很显然是看重了芭比这一IP的影响力，就拿去年真人版《芭比》上映后，就在全球引爆，成功掀起“Barbiecore”的流行风潮。

当时很多品牌也纷纷推出芭比周边，都深受消费者的喜爱。

比如高跟鞋著称的ALDO推出了芭比同款高跟鞋以及模拟玩具包装的鞋盒。

快时尚品牌Forever21推出的芭比联名系列配饰。

OPI、NYX等美妆品牌都推出了芭比联名产品。

以及微软竞速游戏《极限竞速：地平线5》上线了芭比和肯座驾，甚至还有有雪弗兰科尔维特EV敞篷车和GMC悍马皮卡供玩家选择，各种芭比联名主打一个真实还原。

汉堡王也在巴西推出了一款芭比汉堡套餐组合。

名创优品也以“万物皆可粉粉搭”为主题，打造了一系列联名产品。

所以说，在诺基亚怀旧营销以及芭比IP影响力带动下，诺基亚确实也给品牌注入了新的活力。

毕竟当初诺基亚可是风靡全球，可谓是手机行业的霸主，但苹果手机的出现直接带来了手机行业变革型的改变，带领了大众进入到了“智能时代”，而诺基亚也在在这场变革中逐渐失去了往日的辉煌。

曾经的霸主地位被迅速崛起的智能手机品牌所取代。它未能及时跟上智能时代的步伐，在技术创新和用户体验方面逐渐落后。虽然品牌也尝试过转型和创新，试图重新找回自己在手机市场的一席之地，但显然很难。

而这几年品牌开始走怀旧，无疑也是在找新的突破。

然而，要想在竞争激烈的市场中持续立足，仅仅依靠怀旧和 IP 合作是不够的。品牌还需要不断创新，提升产品的质量和性能，满足消费者日益变化的需求。只有这样，才能在市场的浪潮中稳步前行，创造出更多令人惊艳的产品。

作者 | 叶玲