王一博入局，纪录片市场终迎流量时代

文/王心怡

热爱户外和极限运动的王一博，最近在兑现着自己新的兴趣点。

穿越热带雨林、挑战高山滑雪、探索漆黑洞穴……不断解锁的户外探索之旅，直接被写成了户外探索纪实节目《探索新境》，而Discovery探索频道国际团队的加入，每一段旅程与Discovery中国探索家共同进行，被放进腾讯视频纪录片频道的归类，以及宣传时采用的“纪录片”等话术，都让这个纪实节目与纪录片的连接更为紧密。

在纪录片类型创作缺失爆款或话题之作已久的当下，走起纪实节目的《探索新境》为这一内容类别打了剂强心针。

《探索新境》剧照

顶流入局纪录片领域的成绩可见一斑。

官方数据显示，《探索新境》上线55分钟热度值破18000，最高热度值达18824，创腾讯视频纪录片历史新高，并获得全网热搜623个，16.8万用户在腾讯视频为其打出了9.9的高分。

社交平台上，有的用户在激情安利这部作品，分享从节目中获得的感悟；不少专业领域账号也在科普或深扒节目中的户外导师、户外穿搭和户外用品，完成一波带货或种草；也有一些户外专业人士或爱好者分享他们关于节目的观后感，包括但不限于节目专不专业等焦点话题……

小红书截图

与此同时，开局不错的《探索新境》遇到了不少的挑战。纪录片与个人综艺类别归属争论形成对立舆论场，冲击着《探索新境》口碑；“供王一博粉丝专属”的论调，从四周更新日热度下滑的情况可窥一二，能否在户外圈、极限圈形成势能，又能否让更多路人入场，都在影响着《探索新境》最终会不会仍只是个自嗨产品。

无论争议声喧闹与否，不能否定的是，纪录片市场终于迎来了一个新变化。

01

纪录片or个人微综？

王一博+程耳，Discovery探索频道国际团队、Discovery中国探索家+户外探索，《探索新境》一上来就展现出了不俗的看点。

首播过后，争议声同时而来。

有网友在王一博的分享中获得感悟，感叹人物和体验的真实，在节目中看到旷野；而有的网友则在剪辑、呈现的重点内容等方面提出对于纪录片定位的质疑，认为其更像是个人旅行vlog或旅行综艺。

一场关于定位正确与否的讨论舆论场随即形成。

《探索新境》海报

百度百科上关于纪录片的定义如此写道：“纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。”从内容来看，《探索新境》是在尽力记录王一博和探索家们的每次探险之旅。

首期穿越热带雨林寻找长臂猿，王一博在老雪的带领下与蚂蝗“作斗争”；在雨林里见证各式各样的植物，以获得当日食材；首次尝试爬上巨树，让自己在茫茫雨林中判断并找到前进的方向；凌晨起床，去追寻长臂猿的第一声叫声。第二站登上雪山体验陡坡滑雪，王一博遭遇高反挑战，经过滑雪培训，完成雪山攀登。第三站洞穴挑战，直面对黑暗的恐惧……

王一博以一个新鲜体验者和参与者，在面对不同的户外探险任务和环境时，每一步新的体验、尝试和心境的变化被镜头一一记录，并被辅以明确的时间标码增添记录感。

《探索新境》剧照

同时，节目中也不乏一些专业知识的讲解。

比如在雨林中，攀爬大树的技巧和方法就在老雪的讲解和二人的实践中被展现在观众面前；在雪山上，面对不同的山形，如何更快、更稳、更安全的上下山也在周鹏的随时讲解中，生动地给到观众。

《探索新境》是试图做到记录与真实的。

然而，《探索新境》同样不得不承认其为王一博的量身定制性。

其一，强化了人设标签之余，市场和观众能看到王一博对于一件事的投入度与专业性。

在《探索新境》之前，王一博给大众印象的标签中不乏酷盖、户外极限运动爱好者，而完全以户外探险为主要内容的《探索新境》则继续强化了他的这些标签。

这一次的户外探险同样是王一博的兴趣所在，且在《探索新境》多次提及。节目中选择的几个项目，也都是王一博从未尝试过的。兴趣所在以及新鲜感，调动了王一博的热情和投入度。

兴趣无疑是最好的切入点，同时，它是一个学习的过程，是一个不断汲取的过程，专注于自己、探索与环境本身，也是最能展现人物性格的内容之一。

《探索新境》剧照

同时，身临其中的王一博，经过整季节目的培训与实践，再加上爬树、过河、上山、探洞等等体验，也表现出其在这些能力上的成长和储备，其对于户外生存、极限挑战的理解与应对，也得以不同程度的专业体现。

其二，正因为兴趣与专业倾向所在，导致王一博不常见的更多面被看到。

在节目中，王一博不再是那个言简意赅的艺人，在与探索家们相处的过程中，他化身“十万个为什么”，不停地向探索家们抛出自己想要知道答案的问题。他也不再是那个在公众场合不太容易有什么过多表情的艺人，在爬上大树、游过大河时他会开心，在见到长臂猿时会欣喜，在大自然中，在户外，王一博变得更加生动而走出了屏幕。

而在节目中对于苦难的克服，也能为其贴上一些硬汉标签，从而助力其在这条赛道上可能获得更多的机会。

另外，导演程耳一上来就点明的与他合作了两部电影，也表明了王一博的作品储备，从某种程度也为其破除了长时间未进组的传言。

《探索新境》剧照

以个人为主的《探索新境》，或多或少在一定时刻给到了观众个人综艺之感。

《探索新境》主打王一博户外探索，是以其感兴趣、想尝试的项目为出发点，以其每段不同户外体验过程为内容，展现其在每段探索中的感悟与成长，因此会自然而然的带上很深的个人色彩，对王一博的记录是节目的核心之一。

这也导致《探索新境》陷入个人综艺的质疑，在一些观众看来，这部户外探索纪实节目太过于集中于个人，缺少了些对于生态环境和自然的呈现。

内容之余，剪辑、对谈等环节设置也加剧了个人综艺的观感。《探索新境》在叙事方式上，踩在了综艺与纪录片的边界线。比如，在热带雨林中，老雪后背遭遇了蚂蝗叮咬，接下来一段内容都是二人遭遇各种虫子叮咬的集中画面展现，这样的同类片段集中剪辑释出的方式难免会让人有种打碎了时间叙事记录感的负面体验。

《探索新境》剧照

除此之外，《探索新境》还充满着大量的对话和旁白，在王一博与探索家们户外体验的过程中，二人的对话、王一博后采的旁白以及王一博与程耳的对谈画面等等穿插其中，这也容易让顺畅的叙事变得割裂和琐碎，尤其是王一博与程耳的对谈，想要打造出一种深刻、引导、解读的作用，但是它频繁地穿插在体验过程中，不仅打破了流畅的体验过程，让不少网友纷纷提出取消这一环节的评价，还成为了不少网友吐槽王一博发言的素材来源。

作为一档户外探索纪实节目，《探索新境》算得上名副其实，而这样定制形式的出现，或许能为纪录片类型创作提供一个可行的新思路。

02

王一博

能为纪录片市场带来什么？

长视频对于纪录片的赛道布局未曾按下暂停键。

从B站将纪录片内容供给划为平台OGC布局的核心要义，到腾讯视频邀请陈晓卿坐镇，成功打造出《风味人间》等IP系列，以及更多文博、历史、体育、自然等类型创作的延伸，纪录片市场的内容库正在不断壮大，满足用户的多元化需求。

然而，大量同类内容的出现，以及平台方的“同题竞争”加剧，让纪录片市场诞生新精品、新IP的概率越来越低。

此时，以纪实节目搭配顶流王一博入场的《探索新境》，能否给纪录片赛道立起一个新标杆IP呢？

《探索新境》海报

首先，王一博和《探索新境》确实将纪录片认知重新带回了大众关注中。

在《探索新境》上线之前，能够引起广泛讨论的新纪录片在一段时间内并不长出现，平台招商片单中，纪录片也越来越边缘化，不是最被推荐的那一个品类，有时甚至被放到了“综艺”里面一起推送到广告客户面前，而王一博加《探索新境》，至少将纪录片这一品类关键词再度带至观众视线，哪怕大家还会纠结这是个纪实节目，不是纯纪录片，哪怕也没有最终形成长线趋势的播放量，都没关系，至少在话题上纪录片又开始有了声响。

其次，《探索新境》在探索纪录片商业化上进行了一些尝试。

《探索新境》获得两位广告主赞助，都为王一博代言产品；同时，它也随着节目播出，推出了周边产品，包括限定礼盒、户外三角包、口袋小马扎等，相关购买信息和链接出现在片尾字幕旁、节目页面专区和草场地；另外，它也推出集卡牌、购买定制首页动态皮肤等活动，刺激粉丝和用户的参与和购买。

《探索新境》剧照

而在内容端，除了正片内容，《探索新境》推出付费内容《新境日记》，VIP可花费1.5元解锁一集，18元购买全24集。《探索新境》完成了纪录片To B和To C的内容搭建。

再者，选择户外类型，其也可以是进一步联动文旅的一套机制。

不少网友在社交平台晒出了自己与《探索新境》同款地户外体验分享，也有一些文旅团以此为宣传点，搭建旅游内容和体验。也许，《探索新境》也会带起一轮同款地的户外热和旅游热。

顶流带动流量关注内容，然后影响更多圈层，从而产生更多的商业效果，这样的路数不难理解，但《探索新境》面临的困境，以及需要认真回答的问题是，顶流入场这一次真的有实现破圈吗？

从目前来看，热度与话题之下，走完四段探索之旅的《探索新境》似乎让这一类型内容，从一个垂类圈层走向了另一个垂类圈层，换句话说，它突破了纪录片受众的圈层，却转而迈入了粉丝属性更强的圈层。

《探索新境》剧照

下一步真正考验的就是如何突破粉丝圈层，获得更多的纪录片观众和户外迷们的加入，也许王一博和《探索新境》还需要一些时间。

《探索新境》为王一博证明了其自身的内涵所在，而让镜头外的王一博更鲜活、更有想法的展示在了公众面前，与此同时，纪录片选择王一博，是流量带动内容的盘算，也是更多形式与玩法的突破，《探索新境》迈出了值得肯定的第一步，而接下来的“突破”，希望节目本身与纪录片市场都不会停止。