创始人化身宇航员！PMPM把新品发布办成了一场上天入地直播

PMPM偏偏精华油版图再下一城。

来源| 聚美丽
作者| 飘 飘

“今天，我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。”

这是去年哲学学者韩炳哲在《情绪资本主义》一文中发出的如是感慨，同时也很好地映射出当下第五代消费群体的变迁。随着Z世代(注：指1995年至2009年出生的一代人)逐渐成为中国消费经济的主力军，特别是自我表达、个性化等鲜明特色也凸显出来。

而从美妆市场来看，在成分、功效仍是时代主流的情况下，使得科学品牌故事更容易打动消费者。但是，随着越来越多的跨界融合，药企、其他消费品类等都在布局美妆产业，千篇一律的品牌故事想要打动Z世代消费者显得难上加难。

那么，品牌该如何在白热化的竞争中脱颖而出呢？从不同品牌的故事中，聚美丽发现有一个新锐国货护肤品牌另辟蹊径——PMPM偏偏，将消费人群聚焦在年轻人，在夯实技术壁垒下，聚焦消费者市场洞察，探索专属中国年轻人创新护肤解决方案。

就在日前(9月20日)，PMPM偏偏又干了一件大事，通过一场上天入地的发布会——松露精华油（黑金级）新品发布直播，还原了品牌创立发展的历程，甚至还带领消费者走进PMPM偏偏空间站，上演了一次惊心动魄的探索之旅。

另辟蹊径的直播：
将品牌历程还原在一场新品发布会中

“欢迎登上PMPM偏偏飞船，没有到不了的远方，让我们带你一起探索”。这是PMPM偏偏这场直播前的开场白，这与大部分品牌追求ROI、观看人数等大数据之时，其最大差异化是谈情绪价值、品牌价值，通过有趣的互动式内容营销，深击消费者的痛点，与之展开一场灵魂互通的交流。

这场PMPM偏偏直播讲述了一直在探索旅途中的创始人闪烁，曲折地寻找产品核心成分黑白松露，并将珍稀成分带回的过程。

闪烁的第一站——海拔3000+的阿尔卑斯山脉的意大利皮埃蒙特森林，这里独有世界上品质顶级的白松露，是号称“植物钻石”的原产地。这里的白松露，5-10年才能长出来一颗，可以抗氧化、预防衰老，产量是黑松露的十分之一，十分珍贵稀有。

随后闪烁带着挖到的白松露去往下一站——海拔4000+的中国云南高黎贡山，黑松露的原产地，这里的黑松露被誉为地上黄金、植物界壁虎和免疫之王。在山上闪烁遇到了当地的村民，得知黑松露有很强大的修护能力，经过一番周折，松露的护送之旅也算有惊无险地完成了。

与其说这是一次舞台剧式的创意发布会，倒不如说这正是PMPM偏偏品牌创立发展历程的缩影。去往世界、探索世界，带回全球珍稀成分，基于消费者市场洞察，结合中外顶尖科研，为年轻人提供创新护肤解决方案。

而这也是品牌创始人闪烁真实环球探索经历的还原。正如品牌的命名源自法语，Pour(le)Monde，Pour(le) Monde，译为“去往世界、探索世界”，PMPM偏偏因此被称为“护肤界的DISCOVERY”。

从反馈来看，PMPM偏偏这一场别出心裁的直播备受好评。在全民热度居高不下的直播带货中，泛娱乐化、种草式等内容层出不穷，部分直播间也被打上同质化、没创意等标签。然而，很少有如PMPM偏偏的直播间一样，从品牌文化切入，讲有趣的成分故事、研发故事，并与消费者展开心灵间的深度交流，为她们提供更多的肌肤变美解决方案。

全网口碑第一精华油诞生背后的两大关键

值得一提的是，截至发布会当日，PMPM全网口碑第一的玫瑰精华油已经面市了1492天。在漫长的探索时光里，PMPM偏偏像是一位修时光的工匠，不断地打磨产品，而其中最为关键点便是消费者市场洞察以及顶尖科研团队的匠心研发。

1、创新油液1：4黄金配比精华油，解决“以油养肤”最大痛点

据官方数据显示，从2020年发展至今，PMPM偏偏产品已经累计上万名消费者参与调研测试。

同时，PMPM偏偏明星产品玫瑰精华油4年中进行了不同版本的迭代，至今好评率达99%、回购率为50%，这足以证明这一品牌的精华油在消费者心中的重要性。

经过反复验证，PMPM偏偏找到了1:4的黄金油液配比，实现产品功效和肤感的最佳平衡，能够有效满足消费者针对精华产品效果不佳的需求，以及纯油精华油不吸收、肤感粘腻的痛点。

而PMPM偏偏的大单品玫瑰精华油备受市场欢迎也证实了这一点。

在全网的消费者反馈口碑里，好评大多包括“好吸收”、“不油腻”，“提亮和嫩肤效果好“等。基于此，1:4油液配比的精华油逐渐成为PMPM偏偏在精华油品类中独树一帜的重要记忆点，并助力其奠定行业领先地位。

不仅如此，PMPM偏偏还在持续洞察消费者需求，开展产品创新，并凭借在精华油品类的深厚沉淀，开始牵头定义油液精华品类标准，成为该品类的扛旗者。

2、集结中外顶尖科研力量，洞悉年轻肌肤的关键拐点

除此之外，PMPM偏偏还在持续夯实自身的研发实力，集结顶尖科研团队探索年轻肌肤的关键拐点，并提供有效的解决方案。

据了解，截至目前，PMPM偏偏的研发人员占比高达15%，其中高管占比达27%，这一数据远高于同行。其中，PMPM偏偏最为核心的研发人员为12名全球顶尖护肤科学家。

2023年，PMPM偏偏母公司时垠集团成立全球护肤科研专家委员会，汇聚全球十二大顶尖护肤科学家，助力打造品质媲美国际大牌的护肤产品。

在顶尖研发团队的努力之下，PMPM偏偏发现了年轻肌肤的拐点在22岁。据悉，22+肌肤油脂分泌量开始断崖式下降，从而引发肌肤缺油，并导致水油失衡，且还会出现干燥起皮、毛孔放大，皮肤弹性和光滑度明显下降，皮肤逐渐松垮、皮肤触感粗糙干瘪等问题。

基于这一研究，PMPM偏偏认为，22岁是补充肌肤油脂、延缓肌肤老化速度的最佳年龄。另一方面，随年龄的增加，22到30岁之间，油脂、弹性、法令纹，眼角皱纹等关键皮肤老化指标均开始出现拐点下滑。根据功效实验报告数据显示，松露精华油（黑金级）可以帮助肌肤夜间提升细胞活力抵抗肌肤老化，通过多维抗衰成分添加搭配珍稀黑白松露精粹，实现肌肤全维度抗老。

松露精华油（黑金级），如何抢占细分市场？

据悉，PMPM偏偏成立四年，品牌销售额已累计突破40亿+，其中精华品类占比超过60%，已获得超过1000万消费者的喜爱和信任，陪伴消费者一起探索“没有到不了的远方”。

就在同日，在PMPM偏偏杭州线下新品发布会，行业头部达人主播、业内权威人士一同见证了王牌新品——松露精华油（黑金级）的发布。

那么全新发布的PMPM偏偏松露精华油（黑金级）有哪些特别之处呢？

1、最好吸收的精华油：黄金油液1:4

此次升级后的PMPM偏偏松露精华油（黑金级）延续了经典配方，油液配比仍是1：4。在产品面世之前，PMPM偏偏进行了吸收速度消费者满意度调研，最终结果是100%消费者认为1：4精华油更加清爽不油腻，是平衡功效和肤感的最佳比例。

PMPM偏偏松露精华油（黑金级）还将渗透技术可视化，协同油液深维渗透技术，高效渗透进底层，令精华油吸收效率大大提高。

2、X+Y+Z环球配方公式重磅升级

PMPM偏偏松露精华油（黑金级）对独创的X+Y+Z环球配方公式进行了重磅升级。X成分主要为中国高黎贡山黑松露和意大利皮埃蒙特白松露，有强大的抗老和强化肌底作用。

而Y成分中则添加了新成分律A肽。据悉，律A肽为成分组合昵称，是一种含九肽-1、视黄醇、六肽-9和水解胶原的复配成分。

其中，节律肽能够调节细胞的节律肌因，从而彻夜激活肌肤动力；7维胶原肽则通过小分子肽直通肌底，深层次补充胶原；视黄醇起到加乘胶原蛋白的生成，3D整顿纹路的作用。从而通过点到线，再到面的纵深方式，实现多维立体式抗老。

此外，从节律肽”、“律波肽”概念的流行(如雅诗兰黛小棕瓶系列)，以及A醇抗老(如珀莱雅红宝石系列)作用深入消费者心智也被证实，这足以说明松露精华油（黑金级）此次升级的Y成分在抗老市场的前景。

在Z技术方面，PMPM偏偏采用新研发的油液深维渗透技术，巧妙地将“油”与“液”中的优秀成分串联，以此紧致皮肤深层胶原结构，加倍提高肌肤的弹性和紧致度，实现高效深层渗透效果。

经专家评估，PMPM偏偏松露精华油（黑金级）通过0-7-14-28天的对比中，发现使用产品后肌肤弹性度加强64.55%、前额皱纹等级减少38.46%、面颊皱纹等级减弱39.80%、面部下垂等级下降43.68%、下颌缘轮廓等级则提升42.31%。

而消费者实测中，含0例不良反应，100%消费者认同温和不刺激，且证实产品28天全能抗老，有紧致提拉、淡化纹路和光泽好吸收的效果。

同时，消费者实测中还证实，松露精华油（黑金级）有28天明显改善松垮纹的效果，包括川字纹、抬头纹和眼角纹，且能够起到轮廓提拉，更显年轻的作用。

3、搭配王牌玫瑰精华油，组成早C晚A精华油CP

不仅如此，PMPM偏偏还潜心挖掘市场空白，首创“精华油的早C晚A”——即松露精华油（黑金级）搭配王牌产品玫瑰精华油组成全新搭配，实现全天嘭亮，24小时多维度抗老。

特别是松露精华油（黑金级）作为晚A产品使用，添加的黑白松露能够倍速提高代谢、深层次愈肌底，而节律肽+视黄醇 +7维胶原肽的组合可以唤醒细胞活力，在夜间持续抗老。可见，PMPM偏偏这一独特的早C晚A组合，不仅顺应以油养肤的市场热度，而且全面覆盖精华油品类抗氧和抗老这两大热门功效。

同时，这一组合还联动顶奢级黑白松露与早C晚A的护肤风尚，让自然成分与科研成分紧密结合，实现功效最大化 ，以为消费者提供24小时不间断的高效护肤。

从这场别出心裁的发布会来看，这是PMPM偏偏又一次内容营销新形式的探索，并为行业的品牌价值营销提供了良好的范本。PMPM偏偏始终坚持探索世界，探索新成分、新技术，为年轻消费者提供更多的肌肤解决方案。

最后，祝贺PMPM偏偏发布会圆满成功，同时也期待它下一次的创意以及灵魂交流。

注：文中功效数据源自英格尔检测技术服务(上海)有限公司

视觉设计：乐乐
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责任编辑：高高

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