暑期档、中秋档票房接连失意 中国电影董事长傅若清：市场和观众需求之间出现了错位，复制模式化路径在当下已难获认可

“从国庆档和中秋档这两个档期来看，头部影片对大盘拉动力不足是主要原因，无论国产还是进口影片，供给数量和质量都需要大幅提升；观众的需求在快速迭代，放映端的差异化和多元化转变势在必行。”9月23日早间，中国电影股份有限公司（以下简称“中国电影”或者“中影”）举办2024年半年度业绩说明会，中国电影董事长、总经理傅若清对《每日经济新闻》记者如此表述。

电影市场的“冷”，直观体现在票房和公司业绩上。虽然电影院铆足了劲多排片，但观影人次下滑，出品方、宣发方、电影院等产业链条上的公司都难以挣到钱。

《每日经济新闻》记者根据Wind数据统计发现，年初至今，电影板块的上市公司，股价均出现下跌。

“大投资、大制作电影项目在某一报告期内投放，导致的财务数据大幅波动，是上市公司需要研究的问题。”傅若清表示。但这也表明，电影市场从内产生变革也迫在眉睫。

傅若清 图片来源：企业供图

“电影市场和观众间出现了错位”

根据国家电影局统计，2024年中秋档（2024年9月15日至17日）全国电影票房为3.89亿元，观影人次为957万，国产影片票房为3.32亿元，占比为85.35%。

中秋档期内，票房过亿元的，只有一部由殷若昕执导，王俊凯、邓家佳等主演的《野孩子》（1.23亿元），《一雪前耻》《出走的决心》《祝你幸福！》和《重生》，票房分别为4994万元、3622万元、2782万元和1968万元。

《野孩子》剧照 图片来源：豆瓣

猫眼专业版显示，相比于2023年中秋档的3.6亿元票房、2022年中秋档的3.7亿元票房，今年中秋档整体票房表现平稳。但值得注意的是，今年中秋档总场次高达136.7万场，远超2023年和2022年同期场次。这也意味着，排片增加了，观影人次却大幅减少。

刚刚收官的暑期档，总票房116.39亿元，相比2023年同期的206.2亿元下滑43.6%。但同样的，暑期档刷新影史场次数纪录。

电影还在，场次还在，但票房和观影人次让人忧虑。

对此，傅若清对《每日经济新闻》记者表示：“电影市场一直起起伏伏。每一次市场低于预期，意味着我们和观众需求之间出现了错位，就是电影人要总结问题、以变求变的关键时刻。”在傅若清看来，从近两个档期来看，头部影片对大盘拉动力不足是主要原因，无论国产还是进口影片，供给数量和质量都需要大幅提升；观众的需求在快速迭代，放映端的差异化和多元化转变势在必行。

“一是观众求新求变，复制模式化路径在当下已难获得认可。二是舆论环境是当前电影人面对的客观事实，并且这不是依靠电影人自身可以推动、改变的，有更广泛的社会因素。”傅若清进一步指出，对于当前形势，中国电影会立足于电影业务本身来积极应对。第一，在创作上，充分重视和研究观众需求，坚持高品质的创作，拿出最有诚意、有新意的作品，以真心换真心；第二是在发行上，一片一案，钻研影片特性，提炼观众诉求，加大与行业内外的合作联动，虽然批评肯定会有，但诚恳能赢得尊重；第三是对于放映终端，影院所承载的内容必然会变得更为丰富，尤其是对突出视听效果的文化产品，影院是不可替代的最佳选择。中影将继续深入探索影院直播等新业态，丰富观众体验。

傅若清称，对于电影产业、电影市场的后续发展，中影很有信心。

失意上半年，电影公司“押注”国庆档

中秋档刚刚结束，国庆档接踵而至，不少大片已开始紧锣密鼓地进行宣发。灯塔专业版数据显示，截至9月23日，已有《志愿军：存亡之战》《危机航线》《出入平安》《749局》《浴火之路》《只此青绿》《爆款好人》《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》等10部影片定档国庆。

《志愿军：存亡之战》 图片来源：企业供图

傅若清在业绩说明会中介绍，9月30日，中影主出品电影《志愿军：存亡之战》上映。这是陈凯歌执导《志愿军》三部曲中的第二部，由朱一龙、辛柏青、张子枫等演员主演。10月1日，中影主出品电影《只此青绿》上映。该影片由同名舞蹈诗剧的原班人马出演，展现了北宋少年画师希孟的传奇一生。

《只此青绿》 图片来源：企业供图

国联证券研报表示，2024年国庆档延续多元化供给，但头部体量同比略低。

回顾历年国庆档票房，2019年—2021年票房规模从之前的20亿元量级攀升至40亿元量级，主要系供给侧主旋律大片的集中上映。三年中，国庆档期票房超过10亿元的影片包括2019年《我和我的祖国》《中国机长》，2020年《我和我的家乡》《姜子牙》，2021年《长津湖》。

2022年后，由于供给侧缺乏头部内容，国庆档票房回落至15亿元~30亿元区间。其中，2023年国庆档期票房27.35亿元，同比增长83%，主要系在2022年低基数之上，需求、供给侧同步提振，以及假期时间更长（2023年国庆假期为8天）。

国庆档作为今年下半年的最大档期，对电影公司的业绩至关重要。

8月27日，中国电影（600977.SH，股价9.97元，市值186.14亿元）披露半年报，2024年上半年，公司实现营业收入21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同比下降43.3%。公告称，报告期内电影市场整体票房低于2023年同期，且未有与2023年同期类似票房规模的公司主投主控影片上映，导致公司创作、发行业务收入下降。

Wind数据显示，年初至今，电影公司的股价都出现了下跌。其中，中国电影下跌18%，已算比较“抗跌”；华谊兄弟、北京文化、万达电影的跌幅在20%~30%区间；上海电影、百纳千成、幸福蓝海的跌幅为30%~40%；博纳影业、横店影视、金逸影视的跌幅超过40%。

傅若清坦言，大投资大制作电影项目在某一报告期内投放，导致的财务数据大幅波动，是上市公司需要研究的问题。近几年，中影也在尝试多种举措，拓展更多收入来源，以多样化投资来对冲风险、平衡收益，如在创作方面对不同体量、不同题材项目的布局规划，滚动式、梯队化投放的时间考量。

中国电影副总经理、董秘任月补充道，由于全国电影市场整体下降，公司放映业务的营收和盈利情况低于2023年。公司一直在推动影院的多元化供给。比如，中影的影院直播功能已覆盖全国6000多家影院，还在进一步扩展中。在此基础上，影院看奥运、维也纳新年音乐会等体育、音乐节目也进入影院，多场直播的上座率接近100%。

任月 图片来源：企业供图

“下一步，我们还将引入更多元的文化内容，比如国际体育赛事，一票难求的音乐会演唱会等，让多元文化内容与电影形成互动。”任月表示。