耐克换帅：32年“老将”将回归，现任总裁曾被炮轰决策失误

运动品牌巨头耐克换帅，以提振业绩。

9月19日，耐克宣布，Elliott Hill将于2024年10月14日起接替John Donahoe担任公司总裁兼首席执行官。已经退休4年的Elliott Hill曾在耐克工作长达32年之久，此番回归被认为是业绩疲软之下耐克的应对之举。

Elliott Hill将于2024年10月14日起接替John Donahoe担任耐克公司总裁兼首席执行官。图/耐克官网

耐克32年“老将”将回归

耐克发布的信息显示，Elliott Hill即将上任耐克总裁兼首席执行官。他在耐克工作了32年，在欧洲和北美担任高级领导职务，帮助公司将业务增长到390亿美元以上。在2020年退休之前，他曾担任耐克消费者和市场总裁，领导耐克和乔丹品牌的所有商业和营销运营。

“我很高兴欢迎Elliott回到耐克。考虑到我们对未来的需求、过去的业务表现，以及经过慎重讨论，董事会得出结论，很明显，Elliott的专业知识、领导风格以及对我们行业和合作伙伴的深刻理解，加上他对体育、我们的品牌、产品、消费者、运动员和员工的热情，使他成为领导耐克下一阶段发展的合适人选。”耐克执行主席Mark Parker说，“就我个人而言，我与Elliott共事了30多年，我期待着支持他和他的高级管理团队抓住未来的机会。”

Elliott Hill则表示：“我期待着与团队一起，提供大胆、创新的产品，使我们在市场上脱颖而出，并在未来几年吸引消费者。”

现任CEO曾被炮轰决策失误

至于即将卸任的John Donahoe，耐克官网信息显示，他于2020年1月成为NIKE总裁兼首席执行官。此前，他曾任ServiceNow和eBay股份有限公司的总裁兼首席执行官。在职业生涯的早期，他还曾在贝恩公司工作了近二十年，于1999年成为该公司的总裁兼首席执行官。

John Donahoe是耐克的第三任CEO，曾受到耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）的支持。不过，在其掌舵之下，耐克近年业绩却呈现出疲软之势。

南都湾财社记者梳理发现，在John Donaho掌舵的第一年里，耐克营收维持了19%的高速增长，但此后，增速大幅下滑，其中，在截至2024年5月31日的上一个财年里，耐克营收与2023财年基本持平，在汇率不变基础上也仅仅增加了1%。

业绩下滑，John Donahoe也备受争议，甚至曾遭到耐克一位前高管的公开炮轰。

今年7月份，耐克前高管Massimo Giunco在社交媒体上发布文章称，耐克上财年营收514亿美元，同比仅增长1%，是因为John Donahoe领导的管理层盲目自信，为增强数字驱动能力，并优化组织，将耐克延续多年的产品品类划分结构，改为按性能划分。同时他认为耐克的DTC（direct to consumer，直面消费者）策略是战略失误。

预计在中国市场将保持强劲增长势头

无论是Elliott Hill还是John Donahoe，都非常重视中国市场。

今年6月份，John Donahoe曾到访中国，在接受媒体采访时，John Donahoe提到，中国消费者对体育运动的热爱和对高品质运动装备的需求不断增长，为耐克提供了巨大的发展机遇，耐克在中国市场的增长一直非常迅速，并且预计未来将继续保持强劲的增长势头。

John Donahoe今年6月份到访中国，与高校学生互动交流。

Elliott Hill在任耐克消费者和市场总裁时也曾来到中国。2017年，在一个论坛上，Elliott Hill曾在演讲中表示，“中国未来的体育行业是充满希望的”。

虽然上一财年耐克营收几乎无增，但是在大中华区，其业绩依然相对亮眼。

财报显示，2024财年，耐克大中华区营收为75亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%，延续上财年的增长势头，并且，实现了连续七个季度正增长，在盈利能力、库存管理等方面表现优异。

采写：南都湾财社记者 刘兰兰