北京
DoNews9月20日消息，近日，上海市市场监督管理局发布了2024年第二批虚假违法广告典型案例通报，其中，知名动物保健企业硕腾中国总部硕腾（上海）企业管理有限公司因发布违规广告而遭受严厉处罚。
据通报，硕腾（上海）在微信视频号及微博平台上，擅自利用用户及宠物医生的专业形象，对旗下兽用驱虫药“欣宠克”与“妙宠爱”进行推荐，此举违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。
上海市杨浦区市场监督管理局依法对硕腾公司处以12万元人民币的罚款，并要求其立即停止违规广告行为，同时在相应范围内消除不良影响。
具体而言，自2022年5月起，硕腾（上海）通过其微信视频号“硕腾大宠爱”及微博账号，发布了以用户体验为核心内容的《欣宠克带着狗狗去旅行》系列视频广告，以及以宠物医生专业视角推荐的《宠爱守护人》广告，直接违反了《广告法》中明令禁止的“利用专业人士或用户名义进行产品推荐”的条款。案件经上级机关线索交办后，杨浦区市场监管局迅速介入，于2023年3月28日正式立案调查，最终确认了硕腾的违法事实。
回顾硕腾的发展历程，其前身为辉瑞旗下的动物保健部门，1952 年辉瑞设立动物农业部门，1988 年正式更名为动物保健部门。2012 年辉瑞将动物保健业务剥离成为独立公司 “硕腾”，并于 2013 年在美国独立上市。
在发展过程中，收购事件起到的作用不可忽视。1995 年对葛兰素史克诺登实验室的收购，使硕腾扩展到小动物护理领域。2003 年至 2011 年，辉瑞先后收购多家公司，进一步扩大了硕腾的产品线和市场份额。
2014 年，硕腾宣布收购雅培的宠物药品组合，强化了其在宠物保健领域的地位。如今已在全球70多个国家开展业务，品牌知名度与市场占有率均名列前茅。
自硕腾1995年进入中国市场以来，至今已有28个年头，此次违规广告事件，也是硕腾第二次在中国因广告宣传被行政处罚。
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