日牌「同质化」？可这些「微趋势」还是令人心动

对于基础款式服饰十分热衷的日本市场，每隔一段时间就会涌现出话题度十足的基本款品牌，就比如不久前正式推出的 UNIQLO : C。在男装基础款这个十分局限的审美命题下同质化成为不可避免的现象，但很多新锐基础款品牌的不断出现给到了市场全新的思考与灵感，并不断尝试创造契合日常造型语境的微趋势，这些微趋势叠加产生的势能似乎正在拓宽整个市场的可能性？

后 CITY BOY 时代，日系基本款品牌仍旧没有摆脱「同质化现象」？

Via Instagram @ah.houyhnhnm

几年前木下孝浩与长谷川昭雄推动的「CITY BOY」造型审美在纸媒与社交媒体的推波助澜下，夸张的宽松廓形与少年感模特出镜的型录曾一度成为很多日系基础款品牌出圈亦或是转型的关键词，随之而来的便是有些无趣甚至无聊的同质化现象，公式化的产品矩阵如果拿掉本就不起眼的 logo 标识之后审美独特性所剩无几，而这种迷因现象似乎至今仍影响着日系基本款品牌的审美格调。

Via Instagram @unlikely_drygoods

但在市场的大浪淘沙中，很多「CITY BOY」属性的日系基本款品牌在经历了盛极一时之后于极度内卷的市场中迅速陨落，但在当下这个后 CITY BOY 时代，仍然有很多时尚行业资深从业者选择开启以宽松舒适为主导的基础款服饰单位。就比如 BEAMS PLUS 灵魂人物中田慎介，经过了数年的酝酿与深思熟虑后基于对市场深度的观察在去年成立的 Unlikely Dry Goods，仍旧是熟悉的宽松廓形与美式复古风格，中田慎介并没有试图彻底摆脱这种同质化，而是选择在同质化现象中融入个人审美积淀，并试图为「跑偏」的基础款品牌市场带来一些全新灵感，正向改变或是修正，这似乎也是很多新锐基础款品牌的在当下的缩影。

在有限的审美主题下持续创造微趋势

Via Instagram @kaptainsunshine

当下对于男装而言，基本款品牌能触及到的审美主题十分有限，而偏向保守与长期主义的日本市场更是如此，沉淀下来的笼统分为三类，一类是基于美式复古的军工装，第二类是极简语境下对于高级日常感的营造，第三类则是融入更多舒适考量的城市户外。而基于这三大审美主题近几年涌现出来的很多新锐品牌每一季都呈现出极高的完成度，并持续创造不同的微趋势，正式这些微趋势的诞生让趋于同质化的日系基本款品牌成功打开市场。

Via Instagram @hum_vent

Via Instagram @unlikely_drygoods

Via Instagram @cantate.jp

首先是军工装美式复古。前文提到的 Unlikely Dry Goods，作为 BEAMS PLUS 的进阶版中田慎介带来诸多独立开发的面料，呈现出有别于硬核咔叽品牌的精致重工感。这种重工感也是 HUM VENT 的标签，但 HUM VENT 选择融合正装元素，用柔软和粗糙度适中的定织面料诠释出隽永的美式复古氛围。而 Product Twelve、TOUJOURS、Name.、HERILL、INNTA 以及 cantate 等等新锐复古品牌同样在军工装美式复古这个主题下对于不同细节的打磨与挖掘十分深刻，正是这种深刻催生了各种可玩性极高的微趋势。

Via Instagram @im__here.jp

Via Instagram @im__here.jp

Via Instagram @blanc.ym

而极简主义的新锐品牌则是尝试以经典男装轮廓线索，探索对高级日常感于不同角度的营造，不再只是围绕性冷淡这一主题做文章。譬如绅装年轻化的 The CLASIK，用垂坠感打造体系性的 i’m here :，利用宽松廓形层次感打造慵懒气质的 Blanc YM，平衡时装氛围与日常实穿性的 stein 等等，在看似简单甚至雷同的视觉呈现下隐匿着诸多系统性与包容性的考量。

Via Instagram @the_clesste

Via Instagram @evcon_official

在融入更多舒适考量的城市户外主题中，很多新锐品牌却并没有盲目跟随 Gorpcore 趋势让过剩的功能性作为主导，而是围绕日常穿搭可塑性与轻户外之间的可能性展开。作为后「CITY BOY」时代的代表品牌之一，CLESSTE 在宽松廓形体系中与本土机能单位合作，以兼顾立体造型感与机能属性的具体单品为轴心，不再追求型录整体的造型表达，除此之外将系统性设计的实用机能包袋打造为品牌重要的一环，让品牌的整体性更具深度，这是「CITY BOY」时代初期所罕见的。另一个值得瞩目的单位 Every Condition Life 则是十分注重单品之间的连贯性，吸收流行趋势的同时打造出适应不同场景的山系套装，合身廓形更具穿搭可塑性。

Via Instagram @INNTA

透过这些品牌之间的对比能看出基础款品牌同样有各种灵感的碰撞，而能在有限的审美主题下持续创造微趋势，并通过这些微趋势来打开市场，于创意层面之外也离不开本土成熟发达的面料纺织业作为支撑，毕竟面料是撑起基础款品牌独特性的关键。无论是为定番 MA-1 开发丝绸混纺面料的 A.PRESSE 还是坚持天然植物染的 INNTA，亦或是其它品牌春夏系列对于苏文棉以及海岛棉的尝试，合理的价格区间内带来丰富的质感选择需要合作工坊具备十分深厚的工艺积淀，这种积淀会大幅降低双方的沟通成本，毕竟沟通成本某种程度上也决定着物料成本，否则颇具竞争力的定价便不会产生。

成熟的消费市场也在侧面孵化了优秀的基本款品牌

Via lofficielsingapore

在拥有 UNIQLO 和 MUJI 这类服饰巨头以及 FREAK’S STORE 这种性价比单位的日本市场，消费者能以平价价格入手大部分基础款服饰品类，定价稍高的基础款品牌必须要拿出独特的审美角度与足够高的性价比才能立足，不久前 UNIQLO : C 的推出更让性价比市场变得有趣起来。这也是前文一直提及的「微趋势」不断被挖掘涌现的原因之一，消费端对于基础款的挑剔与长期主义消费观念让那些为了设计而设计，为了创新而创新的伪高质素基本款很难长久维持。

Via《FUDGE》

另一方面，以《POPEYE》为代表的时尚潮流纸质媒体在日本本土已经活跃了近半个世纪，尽管近年来有式微之势，但长久以来对于品牌与单品的深度剖析与海量推介让热衷于高质素基本款的消费者几乎处在零信息差的空间，以基础款纯白短袖为例，《FUDGE》经常将十数款有着细微差别的单品横向对比，久而久之消费端对于品牌或单品的判别十分敏感，同时很多知名精品选货店对于对于新锐品牌的接受度也很高，所以可以说在日本本土消费端十分成熟，这也是很多新锐基本款品牌可以短时间内打开市场的重要原因之一。

这些新锐日系基本款品牌不停地创造市场可能性的背后其实是消费端、传统媒体、品牌团队，以及纺织制造业共同积累下的结果，而这些品牌在单品层面对于细节的打磨确实呈现出了一花一世界,一叶一菩提的不同世界观，为高级日常感这一老生常谈的话题持续注入活力。

AUTHORRichie

夏天一过，「流浪包」也是时候登场了

Who Decides War 或许真能走起来了

NOWRE 成员「私藏」香水大公开‍