“数智国台尊享之旅”首发背后，一路向C，25年从酿好酒到卖好酒

1999年，天士力响应国家西部大开发战略的号召，以及受贵州招商引资邀请，在茅台镇投资了一个酒厂，成长为现在茅台镇第二大酿酒企业的国台。

25年的发展，茅台镇这个千年酒镇因为国台有了新模样，带着天士力的科学创新基因，国台成为酱酒乃至中国白酒智能酿造的领先企业。

在市场发展方面，在过去25年国台面临的市场挑战巨大。不仅要求企业舍得投入，更要有章法的投入。作为新品牌、新产品，面对成熟企业的竞争，国台想了一个“笨办法”，一个城市接一个城市、一个终端接一个终端、一个消费者接一个消费者的进行品鉴体验，靠着扎实的品质，打通渠道到市场对国台品质品牌的认可。

面向当下日趋激烈的白酒市场，面向未来，国台把酿造和体验融为一体，推出了“数智国台尊享之旅”。这在中国酒业，又是一次走在前列的创新。

“数智”国台，重新定义酒旅

9月14日，在中国文化旅游产业博览会召开之际，国台酒-2024中国酒旅融合产业创新大会举行，国台宣布推出“数智国台尊享之旅”，发力拓展酒旅融合。

会上，国台宣布国台大厦即将落成开发，精心打造的“元宇宙”数字世界、数智企业展厅、酒道文创馆、文创酒艺术中心将正式对外开放，并和携程国际旅行社、途牛国际旅行社战略合作，共同开拓酒旅融合。和行业普遍存在的酒旅形式相比，国台以“数智”为内涵打造的“尊享之旅”，可以为参与者提供更好的体验。

众多业内人士认为，“数智”是酒旅的重要发展方向，国台正在完成对酒旅的升级和重新定义。

中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍表示，越来越多的游客渴望在旅途中获得独特的体验，追求深度文化探索，期望每一次旅行都能成为一次个性化的人生体验。“酒旅融合不仅是简单的‘酒+旅游’，是向更深层次的文化、情感等多维度的融合转变。”
在此背景下，“数智国台尊享之旅”就是具有特色的酒旅融合项目。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧坚定认为，酒旅融合是酒业创新的重要方向和课题之一，从实践角度看，白酒酒旅融合要发挥科技赋能，与渠道形成合力。

“在中国酒行业，国台是一个极具创新战略思维和实践能力的企业。”在秦书尧看来，国台拥有诸多“数智”实践经验和技术优势，相信国台能为酒旅融合带来新的启发与引领。

途牛网高级副总裁王树柏对酒旅融合发展有深刻的认识，以及丰富的运作经验。他认为，“以旅游为基础、以文化为灵魂、以酒为抓手”的多元发展是酒旅融合的重要方向，国台构建的大健康产业生态是开启数智酒旅的重要支撑。

通过数智化创新，国台为游客提供了更加丰富、多元的旅游体验，拉近了与消费者的距离。活动当天，国台与携程国际旅行社、途牛国际旅行社等进行了战略签约，共同探索发展酒旅融合。

三个唯一，首发“元宇宙”又一次领先的创新

中国酒业协会副秘书长刘振国表示，酒旅是卖酒向卖生活方式的转变，好的酒旅融合能够使一瓶酒的价值变成多瓶酒。“酒旅的核心就是得有吸引力，能够留得住游客，愿意去体验和消费，留些深刻印象并传播。”

刘振国还以国台为例，称赞其利用数智手段，做出不一样的国台美酒，也为游客打造了获得美酒体验的路径。

回到“数智国台尊享之旅”本身，其功能更全、技术更强超越行业。具体来看，“数智国台尊享之旅”涵盖游、娱、吃、住、行、购六大旅游要素的全方位体验线路，具有“深度开发、规模唯一”“智能酿造、体验唯一”“数智交互、文化唯一”三大特色。

“数智国台尊享之旅”相较于传统酒旅有何不同之处？知酒君从会议现场发布的多个项目进行了总结。

在国台的精心布局下，游客不仅可以深入国台酒智能化酿酒车间，还可以感受从“天人共酿”到“天人智酿”的演化变迁。活动现场，国台元宇宙数字世界掀开了神秘面纱。国台使用最前沿的AR、VR技术，让游客在虚拟世界中体验酿酒过程、感知五千年酒文化，深度开启酒旅奇幻之旅。在国台元宇宙数字世界钟，体验者能与微生物面对面，看着这些酿酒大师，如何一步步把粮食变成美酒。

业内人士认为，“国台元宇宙”实现线上线下互动融合，为酒旅融合产业注入新的活力。

为了给游客提供丰富的酱香之旅，国台即将开放文创酒艺术中心等多个功能区。游客可以国台文创酒艺术中心深入感受国台通文化，鉴赏文创酒；在国台酒道文创馆开启饮酒九重境界的奇妙之旅；在国台大厦体验到宾至如归的舒适与便捷；在国台酒业感受美酒与美食融合的魅力，以及获得专享特惠的国台酒产品。

知酒君多次参观过位于茅台镇的国台，其智能酿造车间已经令酒业人震撼，如今增加的多个酒旅产品，是传统酒业短期难以实现的，因此示范效应彰显。

与消费者同行的新名酒

多位行业专家提到，当前的白酒正进一步向终端向消费者延伸，考验酒企从b端到c端建立连接的能力。好的酒旅产品不仅能够赋能品牌，也能够为经销商提供助力。

这一点，早已经引起了国台酒业的重视。天士力集团董事局副主席、天士力数智健康产业集团总经理朱永宏表示，国台自创建以来，便坚持以科技创新为驱动，在“打造现代健康白酒，创新现代饮酒文化”的理念下，推进智能酿造，并建立与消费者之间的亲密互动与数字链接，营造线下与线上、现实与虚拟有机融合的体验场景，带来“数智国台美酒新体验”。

特别是今年以来，国台提出“数智国台开新篇，打造中国新名酒”，开创数智体验新篇，营造数智场景美好体验，就是其中重要内容。

对此，天士力数智健康产业集团副董事长、国台销售公司董事长刘宏伟表示，国台建设了一个集酿酒艺术、休闲观光、智能创新于一体的国家3A级大型工业综合景区，扎根茅台镇二十五年，建设了现代化、标准化、智能化的生态生产基地。

如今，“数智国台尊享之旅”发布，国台通过吃、住、行、游、购、娱来满足消费者的极致体验，吸引更多人来到国台体验美酒文化。

国台过去25年的成功是时刻与消费者同行，为其提供美酒体验。知酒君认为，今后的国台，借助数智实力，具备更多的平台、产品去触达更多的消费者，其影响范围将全面覆盖经销商、专卖店、烟酒店、消费者和美酒爱好者。如此，国台打造中国新名酒有了更多的支撑。