年轻设计师发力 文创有了新内涵

国子监文创设计师刘向阳

在2024年服贸会上，位于首钢园区的文旅服务专题展区作为最“吸睛”的板块之一，吸引了不少观众前来打卡。其中文博文物展区有上千件文创精品亮相，为观众呈现出一场文化盛宴。当然，文创不仅仅是文化行业的专利，服贸会现场，一些小众商业项目的文创产品同样吸引眼球。而在这些爆款文创精品背后，众多年轻设计师们巧用心思，将中华传统文化和硬科普知识等融入到产品中，每一个创意点既是对历史的深情回望，也是对文化的深刻解读。

国子监文创打造六大文化主题

在今年的服贸会上，孔庙和国子监博物馆携一系列文化特色鲜明的文创精品亮相文旅服务展区。据了解，国子监博物馆在本次服贸会上共展出51款文创精品，其中既有“2024年北京博物馆月十大优质文创推介”产品之一《国子监辟雍立体浮雕手绘画套装》，也有今年推出的首款“鳌龙”萌宠挂件以及“太学文化”“儒学文化”系列热销产品，

国子监作为古代中国最高学府及教育管理机构，有着丰富的文化底蕴，为文创设计提供了珍贵的灵感源泉。负责国子监博物馆文创设计的北京首文科文创置业有限公司文创经理刘向阳透露，他们的设计团队以90后为主，在这些年轻设计师手中，国子监文化被赋予了新的内涵。“今年，我们对原有的国子监文化主题进行重新分类，凝练为六大文化主题：儒家文化、科举文化、太学文化、国子监建筑文化、国子监植物文化，以及吉祥物文化。”

刘向阳介绍，以太学文化为例，设计时他们将明清时期的学规加以提炼，融入挎包、文件夹的设计当中。如在服贸会上展示的“学规包”，一面镌刻“假日”书法字样，另一面则以“书”字为题，背景点缀学规条文：“初一日假，初二日、初三日会讲，初四日背书，初五日、初六日复讲，初七日背书……”展现了太学生活的诸多细节。

“100天必胜本”用时半年校对

热门和爆款产品的背后，隐藏着设计团队的辛勤付出。刘向阳介绍，国子监文创产品设计流程严谨细致，从主题确定、选品、设计、内部审核到打样、上市，通常需要两个月至四个月。至于那些文化考证要求极高的项目，用时甚至会超过半年，“金榜题名100天倒计时必胜本子”就是这样一款“严选”产品。

“100天必胜本”是一本日历式的本子，共有100多页，每页都有精选儒家经典名句，如“三人行，必有我师”和“知之为知之，不知为不知，是知也”等，并附有译文和解释。刘向阳介绍，为了确保文化内容的准确性，设计团队查阅了13部儒家经典著作，先后经过六七轮校对，“我们花了大半年的时间来做这款产品，因为博物馆是中国文化传播的重要窗口，任何错字或解释不当都可能闹笑话。”

北京青年报记者了解到，国子监文创团队对产品筛选标准极为严格，文创设计的通过率不足50%。“在四年多的时间里，我们团队共设计了400多款产品，最终仅有150多款得以上市。”刘向阳介绍，文创产品无论是文化把握、材质选择，还是设计立意和工艺，每一步都需严格把控，方能投入生产。“比如冰箱贴必须保证长期使用中不掉漆且保持光泽。印刷品的纸张选择也会影响最终的视觉效果与使用体验，普通A4纸与经过挑选的珠光纸最终呈现效果大相径庭。”

设计团队的努力也得到了丰富回报，如今国子监文创产品已经展现出巨大的市场潜力。截至目前，国子监今年的文创销量已经是去年全年的两倍多，“去年全年销售额接近500万元，今年的销售额早已超过了这一数字。”刘向阳说。

寓教于乐把气象知识融进文创

在“气象品牌助力乡村振兴”展区的“风语乐途”展位前，一只手持相风铜乌（中国古代测风仪）的卡通猫头鹰吸引了不少人前来打卡合影。这只卡通猫头鹰名为“途途”，是“风语乐途”气象研学品牌的形象代表。该品牌文创设计者、中国气象服务协会培训科普部主任刘俞杉介绍，之所以选择猫头鹰作为品牌IP，是因为猫头鹰对气候变化感知非常灵敏，“它的羽毛颜色会随着气候变化而变化，被称为自然界的气象预报员。”

北青报记者了解到，“风语乐途”致力于为青少年提供深度气象教育体验，激发他们对气象科学的浓厚兴趣。因此，“风语乐途”的文创产品也富有气象教育特色。例如，四季主题书签以“途途”在不同季节的生动装扮，展现季节更迭之美：春日赏樱、冬季赏雪、夏日头顶荷叶吃西瓜、秋季在黄叶中漫步。书签背面还附有祝福语，如“好事发生”“锦鲤护体”“早日上岸”“逢考必过”等。

刘俞杉还介绍了一个有趣的设计细节：“或许已经有观众注意到，四季书签中有三个季节‘途途’的眼睛都是亮亮的，唯有冬季看起来无精打采。这是因为猫头鹰在冬天会被冻得双目无神，所以我们在设计冬季书签时没给‘途途’使用高亮的眼眸效果。”此外，“途途”盲盒的设计也独具匠心：一款身穿迷彩服，手持高炮，模拟人工影响天气作业；另一款身穿橙色衣服，头戴风车，手持风速传感器，配以卡片详细介绍气象知识，将科普与趣味完美结合。

“风语乐途”还特别为小朋友们设计了一系列“咕卡”（用贴纸装饰的卡片），他们可以用四季元素的贴纸对“途途”进行DIY装扮，极大地增强了产品的互动性与趣味性。刘俞杉介绍，贴纸中的云朵、彩虹、雨滴、闪电、雪花和冰晶等元素都是在小朋友们的建议下加入的，“这些源于自然、贴近生活的元素，才是孩子们真正感兴趣的。”

文创成为文化传承传播新载体

在“气象品牌助力乡村振兴”展区观展的肖女士从事内涝治理方面的工作，与气象息息相关。在肖女士看来，将气象知识与文创相结合拉近了气象与大众的距离，更能激发人们对气象知识的兴趣与共鸣。对此，刘俞杉表示认同。“从前提到气象，大家能想到的多数只有天气预报。我们把气象知识融入到文创产品中，可以有效地引导大朋友小朋友理解、关注气象知识，使他们对身边的气象现象有更加深刻的认识。”刘俞杉说。

负责国子监文创产品设计的刘向阳，也从文化自信与传承的角度阐述了文创的意义。“以前有些年轻人觉得爱好传统文化是一种守旧，但随着我们国家实力不断增长，人们逐渐认识到中华文化的博大精深，认识到优秀的传统文化经得起时间的考验。现在我们通过创新文创产品，将传统与现代、枯燥与趣味相结合，不仅让传统文化焕发新生，也让它们更易于为公众所接受。”

除了国人，如今很多文创精品在外国人眼中也是“香饽饽”。在刘向阳看来，这是一件特别棒的事情。“外籍人士过境免签政策的实施，吸引了很多外国游客来中国游玩。他们对我国文创产品的高度接受，证明了这种文化融合的创新模式，不仅有利于国内的文化传承，更促进了文化的对外传播，是一个特别好的现象。”刘向阳说。

文/本报记者王婧懿

摄影/本报记者崔峻