2024天猫住宅家具白皮书：疗愈和个性化成为新增长点

作者：时光

“未来家居场景及重点类目的趋势洞察。”

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随着全球消费环境发生变化，消费者对于品质生活的追求不断提升，家具已不仅仅是居住空间的组成部分，更成为表达个人生活方式和审美理念的重要媒介。

作为中国最大的电商平台之一，天猫近日发布了《2024天猫住宅家具消费者洞察白皮书》。

白皮书分析了当前的消费背景之下全球家具行业市场规模，以及国内家具企业的竞争现状。此外，白皮书还结合消费者代际更迭带来的需求变化，对家具行业的整体趋势、流行风格等进行了详细解读，希望为天猫平台上的家具品牌提供一些关于未来家居场景以及重点类目的趋势洞察。

行业走到转型的路口

白皮书显示，全球家具市场在2024年预计将达到7662亿美元的规模，显示出稳定的增长趋势。

中国家具市场以其庞大的内需市场和制造业基础，成为全球家具行业的重要一极。然而，2023年，我国规模以上家具制造企业营收6555亿，同比下降4.4%，企业利润总额约365亿元，利润率5.5%，同比下滑6.6%。

与此同时，中国（2000万以上）规模以上家具制造业企业数量有7000多家，行业企业数量仍处于持续增长态势。这也意味着，家具行业的白热化竞争态度远没到尾声。

在购买渠道上，年轻一代消费者显然比上一辈更乐意在网上购买家具。

2024年，虽然房地产的疲软拖累了家具行业的销售，但天猫家具类产品的零售规模依然保持了一定的增长。

只是，在增长的背后也有着竞争激烈的另一面。今年上半年，已经发布上半年业绩报告的家居类上市公司中，家居公司出现普遍性亏损或净利润下降的情况，“亏损”或者“负增长”已经成为行业关键词。

哪些品类获得新机遇

年轻一代，他们对于家的理解，正在从品质生活的追求上升到精神层面的享受。家，不只是一个单纯的身体居所，还可以是一个心灵的休憩所，或者是一个让生活和工作保持平衡的独特空间……

现代的年轻人，在家是什么样的状态？时而疯癫，时而安静，或许是最好的诠释。在家里，做自己，正是他们追求个性释放的一种新的表达范式。

于是，在家具行业，尊崇空间氛围感、自然入侵、万物收纳、健康为上、无界空间等新潮的生活方式在持续发酵。

在风格展现上，自然风、奶油风、法式风、复古风以及中古风开始频现。这也直接带动木材、天然石材、真皮以及纯棉麻墙等材质的流行，以外，一些主打环保材料以及真材实料家具的需求也呈增长态势。

在使用功能上，追求个性、随性的年轻一代更不愿意墨守成规。一方面他们迫切地想要打破传统家居风格中的空间界限，希望放大家的空间感，让空间更加多功能；另一方面，他们又希望保留独立的健身空间、独立的衣帽间等更加个性化的需求。

沙发：去客厅化趋势明显

作为家庭生活中最为成熟的家具品类之一，沙发的认知近年也在逐渐升级。

随着客厅生活场景的丰富，比如融入亲子、观影、宠物等功能，沙发也不再专属于客厅，而是被赋予更多的功能性。

沙发在材质和功能上的升级需求十分明显，细分品类不断涌现，变形沙发床、电动智能沙发、实木真皮沙发、棉麻沙发等受到更多年轻消费者的青睐。

值得注意的是，皮艺沙发的体量已经超过了布艺沙发，并且在价格上呈现白热化的竞争态势。整体来看，沙发市场品类在延展，而材质和功能的升级，将为品牌带来更多高客单价的市场机会。

消费者购买时，更加在意材质质量、风格设计和使用体验等维度。从整体来看，沙发市场品类的延展，材质和功能的升级都将为行业带来更多想象空间。

那么，在自我疗愈、流动、开放式等元素流行的背景之下，年轻人的未来客厅长什么样？

移动沙发，利用一盆绿植和沙发的巧妙搭配，就可以轻松扫除班味；单人沙发，用一个沙发构建一片天地，惬意悠闲地将自在感具象化；功能沙发，一键秒开生活新花样，舒适在家触手可得；颜值沙发，自己动手DIY，打造一个多巴胺的新世界。

调研显示，由于年轻消费者的家中，扫地机器人往往是标配，因此他们更倾向于选择可进入扫地机器人的细高脚沙发，居住于大户型的养猫人士尤其如此。

床具：舒适和氛围全都要

很难想象，因为牛皮原材料价格的下降，带来皮艺床销量的上涨，皮艺已超越实木成为主流的床类材质。

不过，实木材质中，质地硬重的白蜡木、榉木依然具有不小的增速优势。尤其是榉木，经常会被用作排骨架，间接反映了榉木排骨架细分产品的需求正在增长。

根据线上的搜索数据显示，现代简约依然是床类主流风格，在一系列潜力风格中，复古风最具规模优势，而中古风最具增长机会，今年至今已经取得超过12倍的增长。

在功能方面，64.5%的消费者在调研时表示，购买床时会关注靠包的填充舒适度，从而衍生出靠包舒适度较高的大象耳朵等类型床。有54%的用户更看重床靠背的设计感，衍生出拉点、波浪等元素组合的床靠背类型。

此外，能提供更优势睡眠体验的按摩、升降等功能具备高增长潜力。线上数据显示，能够带来更加舒适的观影阅读或按摩体验的电动智能床，过去一年的增速远超整体床类，是潜力细分品类。

从线上床脚的趋势来看，内收床脚的悬浮床取得超3倍增速。消费者更倾向于将床底的空间释放出来，以悬浮床+床底灯带的方式，从空间与光线上营造同卧室的氛围感。

那么，未来的卧室又会长成什么样?

追潮轻睡家，注重颜值和个性表达，让卧室自成养眼居心地，情绪价值拉满；安心酣睡家，追求高质量睡眠，更关注环保健康、可持续材料的使用；智能生活家，睡前不玩尽兴不入睡，将床变身为惬意的娱乐舱。

桌类：模块化的空间大师

随着生活场景的多元，从家中一张桌解决多场景生活需求，到吃饭、读书、化妆，乃至喝茶等需求细分，又衍生出更多的桌类场景，带来新的产品需求。

行业数据显示，2024年天猫桌类整体成交稳定上涨，岩板餐桌、电脑桌、实木餐桌占比类目前三。电动升降桌，家用茶桌/茶台以及岛台餐桌，已经成为2024年的高增长趋势类目。

在客餐厨一体的家装趋势下，餐厅作为连接客厅与厨房空间的中心，融合了用餐、烹饪、工作生活等多种功能。

从社媒平台数据可以看到，正是基于烹饪用餐一体化的场景下，消费者对于岛台存在轨道插座、水池、抽屉收纳等配置需求。越来越多的小户型家庭对岛台餐桌需求提升，平台搜索uv近期同比增加50%。

此外，国内茶饮市场空间超过4000亿，近年增速更是高达30%以上。行业规模的持续放大，也带动了家中饮茶场景的打造。

根据天猫平台数据显示，以新中式为主的茶桌空间更受欢迎，符合当下消费者对闲适态度的追求。“阳台”“移动”“小户型”等成为茶桌关键词。

此外，家有学生的对于书桌品类的搜索需求也在增加，并且正在从传统书桌向电动升降桌升级。

白皮书建议，可以重点关注“初中生”“高中生”等重点阶段的人群需求。比如针对做手帐、手办展示、玩偶收纳以及各类文具用品的存储等需求，可以在书桌上叠加层板架、洞洞板甚至兼顾照明需求等。

柜品：智能灵活成关键词

通过面向1200位用户调研，白皮书发现用户当前更新柜子的核心的原因是：原有存储空间不够（61%），风格不喜欢（25%），柜类材质不喜欢（16%）。

与此同时，收纳功能也成为用户在选择柜子时的关键因素。正因如此，那些可以更好地利用空间的产品，比如针对卧室床尾、转角处而设计的产品，尤其是具备移动、伸缩、旋转功能的，以及一些智能柜更受欢迎。

近年来，精装房的推出以及全屋定制产品的流行，对于成品柜的冲击较大，大量成品家具在创新中寻找市场机会。鉴于目前成品柜市场中知名的成熟品牌较少，且缺乏相应的心智，这也带来了一定的竞争机会。

天猫柜类家具用户调研问卷结果中，针对“哪些情况下会选择成品柜（非全屋定制）”这个问题，有53%的人选择“未来空间用途可能改变，希望柜子可灵活移动”这一选项。但如果是白牌柜子，消费者则更加注重柜子的材质及性价比。

不过，更多人希望可以DIY自己的柜子尺寸。比如开放式一门到顶的衣柜，因为能够充分利用卧室储物空间而成为高增长的款式。

此外，模块化的组合衣柜可以有效解决卧室空间的适配问题，半定制的衣柜则能满足更多的个性化需求。

一线城市年轻女性，尤其喜欢各种柜体、梳妆台、衣架一体化的组合斗柜。这种一体化斗柜不仅具备基本的储物功能，还配备了可伸缩和旋转的桌面及衣架，能够灵活利用卧室的床尾和转角空间。

此外，在智能家具风潮的影响下，智能床头柜等越来越受欢迎，它们通常配备蓝牙、无线充电等功能，甚至内置保险箱，提供额外的安全性和便利性。

所有的变化都不会毫无来由。家居行业的每一次迭代都由人类的消费习惯驱动。

随着年轻一代消费者的崛起，如何对抗越来越大的生活和工作压力，怎样消除信息差追求更高的性价比，又如何纯粹地讨好自己等，已经成为当今消费主力新的生活主张。

未来，家具行业必将会迎来一场以环保、智能、个性等关键词为驱动力的市场变革，在这场变革中，风险与机遇并存——得年轻人者得天下。

* 如对本文有任何意见或建议，请联系零售君（lingshoujun2018）