主题公园如何创新“主题”（记者观察）

郭歌

“一部河南史，半部中国史。为什么河南会有这么灿烂的文化？暑假我来到了盼望已久的只有河南·戏剧幻城。一座拥有21个剧场的幻城，充分将河南人舍小我、取大义的精神淋漓尽致地展现了出来……”

9月10日，记者的邮箱中收到一封来信，来自山西省翼城县的小学生郭新月在信中写了她在只有河南·戏剧幻城游玩的所见所思，表达了对河南的喜爱。

“今年暑期，只有河南·戏剧幻城客流再创新高，观剧人次达400万，较去年同期实现了翻倍增长，75%的观众来自省外，成为全国旅游火热目的地。”只有河南·戏剧幻城工作人员刘凯鹏介绍。

以只有河南·戏剧幻城为代表的主题公园业态繁荣，一方面反映了民众出游的新风向，另一方面也展现出文旅产业作为新的经济增长点有着巨大潜力。

今年暑期，涵盖动物世界、冰雪乐园等板块的综合性主题公园银基国际旅游度假区累计接待全国游客超450万人次，创历史新高；郑州海昌海洋公园的“极地、海洋”主题避暑掀起了新风潮，惠民利民的福利政策、温暖筑梦的公益行动，吸引了百万游客。

主题公园有何魅力？为什么能成为游客出游的热门目的地？

“主题公园能提供娱乐项目、舞台演艺、景观设施等多种旅游体验，并配有相对完善的餐饮和住宿服务，能满足全家出游的需求。”刘凯鹏说，在只有河南·戏剧幻城、银基国际旅游度假区等主题公园，餐饮、住宿等一应俱全，针对不同年龄段的游客都策划了相应的活动，“一家老小在这儿玩上两天没有一点问题。”

中国旅游研究院院长戴斌认为，无论是迪士尼、环球影城、方特、银基等大型度假区和主题公园，还是面向中小城市和农村地区的乐园，这些文娱领域的创新项目“大有大的热闹、小有小的品质”，直接拉满参与者的欢乐值，为游客节假日的文化生活提供了更加丰富的选择。

“中国中牟·幻乐之城”已渐渐成形。“河南文旅不只有文物和历史，更有创新的文化表达。”中牟县文化广电旅游体育局局长管世雷告诉记者。

从2012年至今，沿郑开大道8公里范围内，海昌海洋公园、只有河南·戏剧幻城、电影小镇、方特欢乐世界、方特水上乐园、方特梦幻王国等8大主题公园集聚，成为文旅融合、引领消费的新引擎。

“《幻城》《李家村》《火车站》《一路有戏》《穿越德化街》等一批精品演艺剧目轮番上演，用戏剧的方式传播厚重的中原文化，文化成为核心竞争力，带动作用日益凸显。”管世雷说。

中国主题公园研究院院长林焕杰认为，在文旅融合背景下，主题公园在娱乐属性之外将更加凸显文化属性。主题公园不仅是游乐场，也是文化沟通交流的载体，精心设计的节庆特色活动，是这些主题公园持续吸引消费者、深入本土运营不可或缺的项目。

当前，“幻乐之城”已成为高识别度、高传播度、高美誉度的国际知名文旅品牌。未来，郑州乃至全省能否通过打造更多主题公园，成为中国的主题公园集群地？

“以迪士尼等知名主题公园为例，其拥有的IP形象会吸引众多粉丝，游客也愿意为线下主题公园的项目体验买单，使主题公园吃足IP长线红利。”时代文旅董事长熊晓杰表示。

主题公园如何通过文化IP创新主题，是发展的关键所在。

“在目前已经形成良好品牌的基础上，郑州通过进一步发展、对基础的进一步夯实，完全有可能成为全国主题公园最为集中的城市。河南应该利用所拥有的甲骨文、少林寺等文化IP，创建更多有河南特色的主题公园。”熊晓杰说。