东方甄选主播或失言“获罪”？江小白发起不正当竞争诉讼

财联社|新消费日报9月12日讯（研究员 梁又匀），东方甄选与江小白的纠纷升级了。

上个月，东方甄选主播对于江小白品牌及其成分、制作工艺的公开点评，让不少消费者对江小白白酒产品品质、工艺的怀疑。对此，江小白火速发文自证并指责东方甄选主播失职。

近日，公开信息显示，“东方甄选”抖音账号运营方“东方优选（北京）科技有限公司”更新了一条诉讼消息：重庆江小白酒业有限公司以“不正当竞争纠纷”名义正式向其提起诉讼，案件将于今年11月19日在重庆相关法院开庭审理。

不难看出，时隔一个月，白酒品牌江小白的怒火仍未停止。而东方甄选再次选择了弱化影响，并未正面回应。

东方甄选主播失言致歉，江小白愤怒反击

8月初，东方甄选主播“天权”在带货其他品牌的白酒时，向观众讲解了我国白酒工艺标准。天权在直播中明确提到，“添加食用酒精的酒已经不能够被叫做白酒了，它们可以被成为调味酒。你现在去看江小白的包装，上面是没有白酒这两个字的，因为不允许。”

随后，天权又以较为轻松调侃的语气笑称，江小白产品中当然有“白”字，因为其品牌叫做“江小白”，品牌名称带“白”字。

对于江小白品牌及其成分、制作工艺的公开点评，让不少网友陷入疑惑，进而产生了对江小白白酒品质、工艺的怀疑。事涉品牌和产品信任危机，江小白开始发文。

江小白自证声明表示，品牌旗下所有白酒产品均采用纯粮固态发酵酿造工艺，原料只有水和高粱，并且执行小曲固态法白酒国标。公司所使用的酿造标准、工艺和原料均已在产品包装上明确标注，无任何隐瞒或误导行为。

同时，江小白认为东方甄选作为有巨大影响力的直播平台，主播天权在带货过程中以其“三级品酒师”的身份发表严重背离事实的言论，侵害了本公司的合法权益。

面对品牌方的怒火，主播天权先后在其个人微博、东方甄选直播间公开道歉。

天权在其微博解释称，自己非常喜欢江小白的果味酒，所以在直播时所提到的江小白均指代品牌旗下的果味酒，并非其白酒产品。“江小白的白酒当然是白酒。这里的不严谨给大家带来了误会和品牌的伤害，本人在此向品牌方和喜欢江小白的酒友们郑重道歉。”

在当晚的直播中，天权对江小白旗下一款白酒产品的工艺标签、生产标准进行了较为全面的介绍，“江小白我买的这款确实是白酒，确实是之前表达得有问题，在这里我也诚挚地给江小白的品牌方、喜欢江小白的朋友们，哪怕不喜欢江小白的朋友，给所有发现问题、给所有觉得我的言辞不当的朋友表示抱歉。”

东方甄选官方微博也转发天权的致歉声明称，对于因主播失误给江小白品牌造成的困扰，在此表示诚挚的歉意！“我们的主播对白酒品类的了解确实不够专业和全面，今后我们将加强相关的培训。”

目前来看，江小白对主播天权、东方甄选的态度并不买账，很快发表了《就“东方天权是二手英语老师”的道歉函的声明》。其认为东方甄选和天权均未对自身的失言危机足够重视，品牌方不需要主播喜爱江小白的主观表述，而是希望能够更为公正地评价其工艺和属性。

此外，江小白还认为，天权的行为涉嫌恶意拉踩、诋毁品牌，已对品牌形成巨大负面影响，将通过法律诉讼维护自身正当权益。

江小白为何选择“硬刚”？

2019年曾是江小白品牌市场规模的巅峰。彼时江小白团队仅用时7年就从一家白酒初创品牌跃升为小瓶白酒的头部品牌，成为更受年轻人喜爱的白酒品牌。

与此同时，江小白还获得了来自高瓴资本、IDG资本、天图资本、黑蚁资本、红杉中国等一些列知名机构的多轮投资，总融资金额达数千万元。品牌还一度积极筹备上市融资。

有报道显示，2019年江小白年营收已达到30亿元，在年轻消费人群中的市场份额达20%。但此后几年间，年轻人群社交、聚餐以及线下活动明显减少，线下酒馆、商超便利度等渠道的需求明显减弱，江小白销量骤跌。

除了需求和渠道的变化之外，江小白的营销风格不再受年轻人喜爱、多年连续提价令其丢失平价标签、消费者口味偏好变化等多重因素，都成为了阻碍江小白业绩持续增长的关键。

尽管江小白母公司紧接着投入果味酒、低度酒“梅见”品牌的营销和推广，成功在江小白影响力持续下滑的同时，用新品牌、新口味、新系列挽回公司基本营收。但在2021年、2022年间，江小白创始人兼CEO陶石泉直言品牌存活不易、不再披露品牌最新业绩增长、陆续关闭线下酒馆门店，令市场对其真正的经营状况有着多重猜想。

据报道，目前江小白白酒整体销量已收缩至数亿元，而新品牌梅见营收约为10亿元~15亿元，母公司年营收规模或在20亿元左右。有数据显示，2024年1-2月，梅见销售额整体同比增长39%，电商渠道销售额同比增长48.6%。

尽管梅见的贡献越来越大，品牌母公司仍然未能实现此前“品牌力下滑但能通过协助生产、做供应链整合保住公司未来”的畅想。

2023年10月，江小白创始人陶石泉对外宣布了品牌未来的转型方向，即做差异化酒品、转向全面高质量经营。

“未来会更加专注于在利口酒、低度酒饮、果酒的类别发展。”除了不再与头部白酒品牌正面竞争、不再追随头部品牌成功路径外，陶石泉透露，包括酒厂的建设，公司已拥有自己的农场，未来将围绕自然酒做战略布局，形成一条全产业链。

为了强调自身的产品工艺升级、品质有保障，2023年末江小白在获得国家级纯粮固态发酵白酒认证书时认为，随着新国标调整、官方认证的发放，江小白是纯粮酒的事实清晰明了。

有趣的是，在江小白白酒证书宣传文章末尾，品牌方表示，“如果还有人质疑，大家一起帮我发这个证书给他！帮我们告他们诽谤”。

如今主播天权的失言似乎正撞在“枪口上”，而东方甄冷处理的方式，令苦恼于品质争议的江小白选择据理力争。