周播超1.1亿，「肯德基」「麦当劳」争相涌入短剧赛道

近年来，随着短视频平台的兴起和微短剧的流行，越来越多的品牌开始尝试自制短剧作为新的营销手段。

从麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼魔法》到肯德基的《重生之吃货皇后惹不起》，再到蜜雪冰城的《雪王的穿越日记》，这些品牌的自制短剧不仅引发了广泛关注，还带动了短剧营销的新风潮。

然而，驱使众多品牌纷纷涌入短剧赛道的动因何在？所有品牌都适合自制短剧吗？一起跟着飞瓜来看看吧！

01.品牌争相涌入短剧赛道，建立情感链接拉动转化

餐饮品牌继联名之后，再度扩宽边界，踏上了自制短剧这一新兴赛道。近日，肯德基首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》正式上线，围绕爆火的重生题材，与肯德基植入广告相结合，引发了广大网友的热议，当前抖音播放量超1.1亿。

△ 图片来自：抖音APP

据飞瓜观察，短剧《重生之吃货皇后惹不起》已在抖音、小红书、视频号、B站同步上线。作品讲述了一个爱吃鸡腿的女生偷吃鸡腿被鸡吓到后，重生在一位现代女演员身上的故事。

自第二集起，剧情中便频繁融入了肯德基的各式套餐与特色产品，不仅增添了故事的趣味性与观赏性，也营造出浓厚的品牌广告氛围。

△ 图片来自：抖音APP

在信息爆炸的时代，传统的广告宣传方式已经难以吸引消费者的注意力。而短剧以其短小精悍、内容丰富的特点，成为了品牌营销的新载体。最先短剧出圈的当属美妆品牌，如韩束、珀莱雅、丸美等。

其中，韩束与头部短剧达人姜十七先后合作了《以成长来装束》、《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》、《你终将会红》等五部高质量短剧，累计播放量超50亿，成功让产品“韩束红蛮腰礼盒”火出圈。

△ 图片来自：抖音APP

随着短剧的营销能力被不断验证，除了美妆、餐饮等传统行业品牌积极投身于短剧创作与营销之外，电商领域也迎来了短剧热潮，京东、淘宝、拼多多以及闲鱼等电商平台也纷纷加入这一新兴内容生态的大军。

△ 图片来自：京东、淘宝、咸鱼APP

那么，为何众多品牌和平台都积极投入到自制短剧赛道呢？

随着现代人生活节奏的不断加快，时间变得碎片化。而品牌通过短剧讲述有趣的故事，融入产品实现与内容深度融合。

这种全新的营销方式不仅能够提升品牌地曝光度，还能增强消费者对品牌的记忆点和好感度。

同时，随着社交媒体的兴起，年轻消费群体成为品牌营销的重要目标。他们热衷于微短剧，喜欢新鲜有趣的内容。品牌通过自制短剧能够抓住年轻人的眼球，传递品牌理念和价值观，从而建立品牌与年轻消费者之间的情感连接。

另外，短剧的价值除了展示产品的使用场景之外，更在于传达用户未见过的品牌场景。

例如，麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼魔法》将场景放在了后厨，展示了品牌数字化系统和厨房员工间的高效配合，增强了用户对品牌的信任感。

这种创新的营销场景不仅丰富了品牌的传播内容，还为用户提供了全新的品牌体验。

△ 图片来自：抖音APP

02.短剧营销乘势而起，品牌该如何借东风？

当前，短剧热潮席卷而来，成为了吸引流量的新宠儿。为了紧跟这股潮流并充分利用其带来的巨大流量潜力，抖音、快手等平台出台了一系列扶持政策，来推动微短剧行业的精品化进程与高质量发展。

与此同时，拼多多、淘宝等电商平台也不甘落后，纷纷加入扶持短剧内容的行列。

△ 图片来自：抖音、快手公众号

在短剧领域蓬勃发展的浪潮中，其影响力与规模持续扩张，随之而来的是行业内日益激烈的竞争态势，形成了高度内卷的格局。

面对这一趋势，众多品牌与平台纷纷投入高成本，将短剧视为战略版图中的关键要塞，力求在这一新兴领域中占据一席之地。

然而，不禁让人深思，短剧究竟能否真正成为改变游戏规则的新变量？对于寻求突破的品牌与平台而言，短剧又是否能成为一把锋利的剑，助力它们在激烈的市场竞争中实现有效的反击与突围？尽管短剧营销具有诸多优势，但品牌在选择自制短剧时，仍需要考虑品牌定位和短剧内容的契合度。

例如，麦当劳短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》，通过强调“现点现做”的厨房模式，来区别于批量制作后等待顾客下单的传统厨房模式。

△ 图片来自：抖音APP

同时，品牌还需要考虑受众匹配度。例如，蜜雪冰城的《雪王的穿越日记》。蜜雪冰城作为一家主打高性价比的饮品品牌，深受年轻消费者的喜爱。其《雪王的穿越日记》系列短剧，围绕品牌IP雪王展开，通过穿越冒险，展现雪王多样角色下的趣事，还自然融入蜜雪冰城产品与品牌理念，有效提升了品牌认知与好感度。

△ 图片来自：抖音APP

最后，短剧营销成本与收益的关系也是品牌需要评估的。

由于拍摄短剧，需要投入一定的人力、物力和财力成本，因此对于一些中小品牌而言，制作成本相对较高。而“成本极低，但曝光并不低”的单集投放为不少品牌打开了推广新思路。

如在短剧《不开除就干到底！》中，第3集借送礼情节植入泊本水乳，实现品牌曝光与效果讲解；第4集围绕“girls help girls”主题融入高洁丝卫生巾，共鸣女性情感；第5集则穿插安慕希酸奶的画面镜头，通过剧情发展顺势完成了产品口播。

△ 图片来自：抖音APP

总结

短剧营销已经成为品牌营销的新趋势和新载体，助力品牌通过故事来传递理念和新的营销场景，以内容驱动高效营销。但这并非是万能钥匙，品牌在选择自制短剧时需要综合考虑品牌定位、内容输出能力、受众匹配度以及营销成本与收益等多个因素，确保各要素协调一致，才能最大化短剧营销的成效。

在未来，随着短视频平台的不断发展和用户需求的不断变化，短剧营销将呈现出更加多元化和个性化的趋势。品牌需要紧跟时代潮流，不断创新和优化营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

同时，品牌还需要保持对热点事件的敏锐感知，通过制造新的热点话题来拉近与用户之间的距离，增强品牌的影响力和号召力。