又一起反垄断诉讼！这次政府盯上了谷歌的广告技术

距离谷歌的搜索引擎被判为非法垄断仅过去一个月，该公司又迎来另一个新的反垄断诉讼，这次涉及其广告技术。

美国司法部及多个州的联名起诉称，谷歌在匹配在线出版商与广告商的技术方面建立并维持了垄断地位。政府在法庭文件中称，谷歌在交易的买方和卖方两侧都占据主导地位，使其在促成出版商与广告商之间的交易时中获取交易佣金，每美元交易额中谷歌可以赚取高达36美分的利润。

对此，谷歌回应称，政府的指控是基于过去的互联网环境，当时台式电脑占据主导地位，用户会精确输入网址。如今，广告商更倾向于利用社交媒体公司如TikTok或流媒体服务如Peacock来触达受众。

近年来，谷歌网络部门（包括AdSense和Google Ad Manager等服务）的收入实际上一直在下滑。根据谷歌的年报，该部门的收入从2021年的317亿美元下降至2023年的313亿美元。

涉及谷歌广告技术垄断的审判于周一在弗吉尼亚州开庭。最初此案计划由陪审团审理，但谷歌通过向联邦政府支付超过200万美元的赔偿金，成功将审判改为法官审理。

据悉，此次案件将由美国地方法官Leonie Brinkema裁决，所在法院处理了大量专利侵权案件。

据悉，在弗吉尼亚州审判中，法院可能将传唤包括《纽约时报》、Gannett等报纸出版商的高管，以及政府认为受到谷歌行为特别损害的在线新闻网站的高管。

政府律师在法庭文件中写道：“谷歌以极高的费用挤压了使开放互联网充满活力和价值的网站出版商。随着出版商从广告库存销售中获得的收入减少，他们被迫在网站上增加更多广告，将更多内容放在收费墙后，或完全停止运营。”

谷歌对此回应称，相较于竞争对手，其收费并不高。该公司还表示，其技术在买方、卖方和中间商的整合确保了广告和网页的快速加载和增强了安全性，并且客户可以选择与外部广告交易平台合作。

谷歌还指出，政府案件过于关注台式电脑访问的网页上的展示广告和横幅广告，未考虑到消费者向移动应用迁移以及过去15年社交媒体广告的繁荣。

就在一个月前，谷歌刚经历了一场关于其搜索引擎的大型反垄断“战役”。

8月初，在经过四年的审理之后，美国联邦法官终于裁定，谷歌通过非法手段维持其搜索引擎的垄断地位。谷歌被控利用其市场优势，通过支付大量资金给浏览器和手机制造商，使其成为预设搜索引擎，从而压制竞争对手。裁决结果出来后，谷歌随即表示将对这一裁决提出上诉。

目前，该案件的法官尚未对该垄断行为提出任何制裁措施，可能会继续密切审查谷歌在搜索引擎上的垄断行为。

Babson College管理实践教授Peter Cohan认为，在弗吉尼亚州新提起反垄断案件对谷歌造成的伤害可能会更大，因为一旦法官裁定谷歌的垄断行为，可能会要求谷歌出售其广告技术业务的部分，而该业务每年产生数十亿美元的收入。

Cohan指出，资产剥离肯定是解决新一起案件的可能办法，带来影响可能比最初看上去的更为严重。

当前，该案件还在审理初期，预计审理将持续数周，对谷歌造成的影响还有待观察。