600亿活菌升级，这一次每益添将益生菌产品“卷”上天了！

来源｜食品板（ID：tyjspb)
随着健康消费观念深入人心，近年来自带“健康光环”的益生菌产品愈发流行，并从以往较为常见的酸奶、乳饮料扩展至燕麦、坚果、棒棒糖等领域，为消费者提供更加多样化的选择。

在市场规模快速扩容的同时，益生菌赛道也越来越“卷”：卷包装、卷配方、卷概念……尤其在活性乳酸菌饮料市场，这一点体现得颇为明显。食品板注意到，一向走在活性益生菌产品创新前沿的每益添，更是通过600亿活菌全新升级，将国内益生菌产品的产品力直接“卷”上了天。

细心的人不难发现，在快节奏的高压生活下，当代消费者特别是年轻人面临着很多健康问题，对自己的健康状况也越来越警惕。《2024中国消费趋势报告》显示，62.6%的消费者对健康更加关注，41.4%的消费者认为健康是坚决不能节俭和降级的消费领域。

而对于国人来说，胃肠道疾病向来都是较为严峻的话题。《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》指出，有87.6%的中国人存在不同程度的肠道健康问题。同时，越来越多的人意识到呵护肠道健康的重要性，并倾向于服用益生菌产品来改善肠道微生态平衡。作为活性乳酸菌饮料市场的代表性品牌，每益添一直致力于满足消费者科学补充益生菌，提供好喝的、健康的活性益生菌产品，持续助力消费者肠道健康，为消费者带来高品质产品体验，因此深受消费市场的青睐。

据食品板了解，这一次每益添100mL产品全新升级，直接将每瓶活性益生菌的含量从500亿增加到600亿，不仅实现了产品力的再次突破，而且为整个活性乳酸菌饮料市场带来一大惊喜。

众所周知，目前公认权威的益生菌定义，是2021年由联合国粮食及农业组织和世界卫生组织提出的：当摄入足够数量时，对宿主产生健康益处的活性微生物。其中两个关键词不容忽视：一是“足够数量”；二是“活性”。

据悉，每益添于9月6日在呼和浩特国家乳业技术创新中心举办了以“活菌600亿，才是硬实力”为主题的升级发布会，并特邀国家乳业技术创新中心特聘专家王然、国家乳业技术创新中心特聘专家侯保朝，以及新华网等权威媒体出席。会上，国家乳业技术创新中心专家进行了有关益生菌的行业科普，指出呵护肠道健康，益生菌扮演着重要角色，但只有“活的、足够数量的、有科学论证的”益生菌才能真正发挥作用。以此为参照，每益添600亿活菌全新升级，无疑在活菌“数量”上具有相当优势，开启了活性产品的600亿时代。

当然，每益添的实力不止胜在600亿活菌数量多，也体现在菌种“质量”上。据悉，每益添选用“中国专利太空益生菌K56”，这是一款有助于调节肠道菌群的专利菌株。它从中国健康婴幼儿肠道中分离出众多原生菌种而来，更适合国人体质。根据最新文献研究表明，该菌株耐胃酸、耐胆盐，活性更强，可以直达肠道。

截至目前，每益添的中国专利太空益生菌K56已经拿下六项中国专利[1]，并深度参与了太空搭载实验，一举抢占“太空菌株”新高地的同时，也为未来产品力的持续升级夯实了基础。

值得注意的是，本次每益添“活菌600亿，才是硬实力”产品升级发布会以“南北双城联动”，并精心策划了一场“每益添600亿新升级”汽艇上天事件，邀约消费者共同见证每益添布局全国、深耕益生菌市场的决心，凭实力”卷”动活性益生菌产品的发展。

在广州，“每益添600亿新升级”汽艇飞向广州地标，牢牢抓住更多消费者“眼球”的同时，也让相关健康话题迅速破圈，高效触达不同圈层人群。在食品板看来，每益添的双城联动、共同见证，不仅在行业端夯实功能健康赛道占位，也针对消费端进行了有效沟通和品类科普。

为更好地扩散“600亿活菌新升级”的话题热度，每益添邀请行业专家、权威媒体和广大消费者一起下场，巧妙打造了一条“见证-参与-分享”的自传播链路，以一种更有趣、更吸引眼球的方式进行话题扩散，潜移默化之中让活性益生菌健康理念进驻更多消费者心智。

此外，每益添600亿活菌全新升级，也折射出整个活性乳酸菌饮料市场的发展风向。

作为大健康产业领域里的核心赛道之一，益生菌具有广阔的市场空间和明朗的发展前景。市场调研机构ZIONMarketResearch预计，到2025年全球益生菌产业产值将超过770亿美元，中国市场占比将超过25%。而根据市场研究，全球活性乳酸菌饮料市场规模呈现稳步扩张的态势，预计2030年全球活性乳酸菌饮料市场销售额将达到4391.3亿元，2023-2030年复合增长率为7.07%。

食品板认为，站在益生菌的风口之上，每益添通过600亿活菌升级向不断内卷的益生菌赛道释放出一种正能量信号：聚焦品质竞争，强化产品力打造，积极践行领军品牌责任与使命，以实际行动推动整个行业的迭代升级。

“大健康”时代已经徐徐展开，消费者对促进身心健康和平衡生活方式的需求正在不断增加，健康不再只是一个笼统的整体概念，而是渗透到吃喝住行的方方面面。在食品板看来，如今的消费者早已从单一的“口味追求”，升级到“功效满足”，要好喝更要健康。每益添600亿活菌升级，就是源于对这一消费趋势的精准洞察，并通过“上天事件”击中更多消费者的兴奋点和关注点，从而在后续的市场竞争中继续掌握主动权。

注释：

【1】中国发明专利，专利号：ZL202011348882.2；中国发明专利，专利号：ZL202011355562.X；中国发明专利，专利号：ZL201710009845.0；中国发明专利，专利号：ZL201910962876.7；中国发明专利，专利号：ZL201910567154.1；中国发明专利，专利号：ZL201811162941.X