“脱口秀界周杰伦”被网暴？京东硬蹭流量绝了！

作者 | 大云 来源 | 顶尖广告

一觉醒来，何广智的天都塌了。

他发现全网都在“打广智”，开始怀疑人生：“天哪，我做错什么了？”

图源：京东家电

再一觉醒来，事情两极反转，全网都在喊“广智救我”，何广智又收获了一大波来历不明的友情。

玩过《黑神话：悟空》的朋友秒懂，大家口中的“广智”，不是脱口秀演员何广智，而是游戏中的“刀郎教头广智”。

好抽象的一个意外！

然而何广智不是白白被cue到的，“刀郎教头广智”的功德竟阴差阳错，竟让他成为近期“最有安全感的男人”，也成功让希望为用户提供安全感的京东注意到了他。

两个“广智”撞名

有网友用四句话总结四大名著：“军师救我，妹妹救我，哥哥救我，悟空救我”。如今“救我体”家族又添新成员——“广智救我”。

这位神通广大的新英雄，是《黑神话：悟空》游戏中的角色。

图源：《黑神话：悟空》游戏截图

在《西游记》原著中，他原本是一只狼妖，早些年喜欢化作人形去镇上玩，后来跑去求大王把他变成人。于是大王委托黑熊精将他变成小和尚，贺号“广智”。

就是这样一个配角，在游戏中成为第一章节中的一个小Boss，全称“刀郎教头广智”。玩家击败他之后便会获得“赤潮”法术，并拥有变身广智的能力。

因为广智，玩家的游戏快乐加倍。当血量快要见底之时，玩家大喊一声“广智救我”，就可以变身广智继续战斗。血条重新加满，打斗更加酷炫。

图源：《黑神话：悟空》游戏截图

自此玩家如同嚼了炫迈一般，一路用广智打下去，再也停不下来。于是广智贯穿了整个游戏，硬生生夺了主角的风头。

有网友调侃说：游戏可以改名叫《黑神话：广智》了。

“广智救我”的走红，令人不由想起同名的何广智。一个是最爱的游戏角色，一个是有着脱口秀界“周杰伦”之称的脱口秀演员，于是有不少粉丝建议，让他把《黑神话：悟空》写进段子里。

图源：微博话题截图

当玩家关上游戏机，打开电视机，正好遇到广智在讲段子。“为什么人在窘迫的时候会脸红？那是生活打了你一巴掌。”一语击中许多人的心。大家笑道：“白天打广智，晚上被广智的段子打！”

广智与《黑神话：悟空》的缘分不止于此，就在“西游”奔向他之时，他也在向西游奔赴。恰恰就在近期，何广智在一档旅行综艺中重走西游之路。

图源：微博@笨蛋侦探

这场撞名，发生了神奇的化学反应，从游戏圈覆盖到整个生活圈，毕竟万物皆可脱口秀，尤其是以分享生活为主题的何广智。《黑神话：悟空》的商务“戏路”无意间被拓宽了。

“广智”花落谁家

《黑神话：悟空》合作品牌名单很长，不是每一个都适合承接“广智”的流量。

在一众游戏合作伙伴当中，包罗生活万象的电商平台京东最为匹配，尤其是京东前期的相关主题Campaign已经做了完美铺垫。

早在《黑神话：悟空》上线首日，京东采销便举办了一场《黑神话·悟空》的主题直播。带的货均与游戏相关，如索尼PS5、外星人电脑、游戏手柄等产品。

与此同时，京东平台的海信黑神话定制大屏进行了形式多样的促销。如下单即赢取实体收藏版礼盒、限定周边和兑换码等。

图源：微博@京东家电

此外，京东家电家居还将活动范围从游戏扩展到游戏生活，联合10大品牌为玩家送上通关伴随包，主打游戏之外的呵护。

图源：微博@京东家电

8月29日，京东上线《黑神话：悟空》京东主题日，以万件联合礼的庞大阵容为用户打造全方位的游戏周边体验。颇具巧思的是，京东还为用户备下了蟠桃实物和蟠桃摆件作礼品。

“广智打广智”

锣鼓已经起来了，是时候主角出场了。京东向何广智发出邀请，邀请他和他的伙伴亲临京东直播间，当着全国网友的面一起“打广智”。

直播前的预热海报很会玩梗，将何广智的人设和节目内容融入到京东活动中来。例如这张懒人沙发海报，看过广智节目的人会心一笑，因为前不久刚听了“广智置业”的段子。

图源：微博@京东家电

9月4号这天，何广智与伙伴毛冬如约莅临直播间。他们在专业电竞选手的指导下玩了《黑神话：悟空》，交流“打广智”心得，上演了一出“广智打广智”抽象剧情。

之后，他们还围绕游戏和西游等话题展开讨论，段子手之间的碰撞让整个对话妙趣横生，捧腹的同时也将产品丝滑带了出来。

图源：微博视频截图@京东家电

既然一切皆因“广智”二字而起，那么自然要聊到这个名字的含义。对此，广智给出两个版本的解释。

认真的解释是：“广”字代表的是辈分，“智”字则是智慧的意思；戏谑的解释则是：“广”，代表京东屏幕视野宽广无边，智，AI芯片，智慧生活体验。所以今天在京东的每一件商品，皆是广智带来的安全感。

通过这种借势，广智这个“天降素材”的天命人，将安全感带入了京东品牌，并跟随商品带到了生活中。

总 结

通观整个事件，既有意料之内，也有意料之外的因素。

意料之内，京东作为《黑神话：悟空》的合作伙伴，本就以此为主题展开营销，将游戏热度扩散到整个用户生活当中，然而整个逻辑中缺少一件破圈利器。

意料之外，“广智”本是《西游记》中一个不起眼小角色，因为《黑神话：悟空》意外走红，不料与何广智意外“撞名”。善于讲生活的广智正是破圈的不二人选。

京东抓住了这波随机产生的“广智”流量，为品牌所用，将势能导入到《黑神话：悟空》主题活动中来，堪称落棋巧妙。

对于京东此举，尽管大部分网友大加赞赏，但也有声音认为这是强蹭热度，对此你怎么看？欢迎在评论区留言讨论。

红包、福利、干货，精彩不停

更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓