“网红城市”幻象破灭，兰州如何在破圈后站稳脚跟？

　　2023年，兰州迎来了一波现象级的破圈，这一事件直到2024年依然发挥着影响，从上半年的五一黄金周到今年暑期，在兰州那些具有标志性的地点，依然是大片如织的游人，一派热闹景象。　　

　　兰州文旅，虽然相比去年，似乎势头没有那么迅猛，没有那次那样烈火烹油，令不少本地人都感到咋舌，但数据表明，兰州的文旅发展状况是持续向好的。不仅是刚刚过去的暑假，未来的预期也相当不错。　

　　9月5日，携程发布了针对2024年中秋假期的旅游预测报告，指出当前中秋旅游市场上，“拼假游”成为流行趋势，其中入境游订单的增长尤为显著，甚至超越了暑期水平。据携程预测，甘肃省的入境游订单实现了244%的同比增长，而兰州市的入境游订单也达到了167%的同比增长率。

　　早就有人说过，兰州作为甘肃的省会，虽然一度凭借城市扩张和地产市场，取得了不小的发展，但是，要取得长足的发展，还是需要找到真正属于这座城市的锚点，一是要引入产业，二是要强化人文建设，让兰州的城市形象更加鲜明。

　　坦诚来讲，说起兰州，很多兰州之外的人，大概不会把这里视为一座旅游城市，这里没有享誉全国的名山大川，也没有世界知名的名胜古迹，就连开满全国各地的“兰州拉面”，这里几乎都找不到一家。所以从一定程度上来讲，人们的感觉并没有什么不对。

　　不过，在多元化的当下，文旅资源，其范围早已不囿于名山大川和名胜古迹，况且，兰州也并非全无优质的景区和文旅资源。或许，兰州的确不适合作为一座旅游城市，但换一种思路，兰州的城市风貌，却有着把自身整体打造成一种“景观”的潜质。　

　　而兰州进行城市景观化，可以倚重的重要资源就是黄河。还有诸如民谣之都等等，而这些年来，兰州也在这方面做出了一些有益的尝试，其中最具代表性的，就是围绕着黄河的一些列提升改造。目前，北滨河路的白塔山区间，已经完成了隧道化运行，而原来的马路，则成了今天的步行游览区。

　　目前，这一区域已经“常态化开展非遗展演及文艺演出活动，还将串联白塔山，金城关等旅游资源，带动周边区域综合性发展，激发黄河风情线文旅产业发展动能，打造来兰旅游的又一打卡地”。可以说，这一系列的举措，既可以成为兰州进一步开发和整合文旅资源的范例，也可以给未来开展相关工作，提供经验和启发。　

　　至少关于黄河，兰州可以做的还有很多，比如利用兰州独特的城市夜景和黄河沿岸风光，发展夜间游船、灯光秀、夜市等夜间经济项目，同时打造几条具有鲜明特色的文化街区，如美食街、手工艺品街、创意市集等，不仅丰富游客的夜间生活，也促进当地商业繁荣。　　

　　并且，既然可以探索城市整体景观化，那么之前很受欢迎的观光公交也可以好好恢复一下，并且进行适当的创新。　

　　实际上，上面提到的很多举措，兰州已经开始实施了。举个简单的例子，兰州黄河的水上公交很有特色，但目前似乎并没有发挥出更好的作用，光是排队登船的疏导方面，还有很大的进步空间。　

　　当然，在平衡城市景观化与实体经济发展方面，兰州需谨慎规划，确保两者相互促进而非相互制约。一方面，通过城市景观化提升城市形象，吸引更多游客和投资者，为实体经济创造更多商机；另一方面，实体经济的发展，特别是特色产业、文化创意产业的壮大，又能为城市景观化提供更加丰富的内容和支撑。

　　毕竟正如前面所说，兰州虽然可以通过文旅建设，为这方面的发展赋能，但其根本上并非旅游城市。打铁还需自身硬，城市的发展，也需要坚实的，可以持续驱动城市发展的内核。　

　　实践已经向我们证明，紧靠流量炒作而名噪一时，也不是什么长久之计。比如近些年，靠流量“出圈”爆火的网红城市，其中就有很多跌落神坛。

　　例如，在山东淄博，根据数据显示，其第一季度的经济总量达到了1085.95亿元，然而GDP增长率仅为4.5%，名义增长速度更是低至2.67%，这两项指标均位列全省末尾，显著低于山东省的整体平均水平。再来看哈尔滨，其第一季度的经济总量为1173.1亿元，但实际经济增速仅为3.7%，这一增速远低于大连、沈阳以及长春等城市。　

　　就连古都西安的大唐不夜城，半年营收3938.3万元 利润仅23万余元，虽然这与西安整体的文旅发展没有直接关系，但从这背后依然能看出，在当下这样的经济环境之下，大体量的文旅组团面临不小的压力。　

　　省内的例子就是天水。在今年3月份，天水因麻辣烫在互联网上迅速走红，仅仅两天后，其百度搜索指数便超越了长期热门的哈尔滨，一时之间成为焦点。然而，好景不长，到了3月18日，天水的热度在达到顶峰之后，开始逐渐衰退。仅仅一周后的3月24日，其搜索指数已回落至哈尔滨之下。　　

　　近期，由于国产3A游戏《黑神话：悟空》的爆火，山西文旅又将面临所谓“泼天的富贵”。信息显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西，取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等，被网友们戏称“赢麻了”。　

　　我们确实有理由为这些机遇、破圈和发展而感到高兴，我们处在同一片华夏大地，每一分的发展与进步，都能造福一方百姓。我们也理应从这些现象中，获得更多的启发，但还是那句话，城市发展很多时候，很像人的发展，互联网带来的热度，很多时候像极了泡沫，在光彩的照耀下或许绚烂无比，但不知什么时候就会消失。　

　　兰州不仅是中国西北的交通枢纽，还是甘肃省的省会。未来，兰州不仅需要打造好自身形象，还要实施强省会战略，在全省起到引领和带头作用，承担西部发展的重要职能。

　　所以，在平衡城市景观化与实体经济发展方面，兰州需谨慎规划，确保两者相互促进而非相互制约。一方面，通过城市景观化提升城市形象，吸引更多游客和投资者，为实体经济创造更多商机；另一方面，实体经济的发展，特别是特色产业、文化创意产业的壮大，又能为城市景观化提供更加丰富的内容和支撑。

　　同时，兰州应从近期一些网红城市跌落神坛的现象中汲取教训。这些城市的兴衰往往与过度商业化、忽视本土文化保护、缺乏持续创新能力等问题紧密相关。坚持文化自信，保护并传承好地方特色，避免盲目跟风，确保文旅项目的长久生命力。

　　其实，没有哪条规定，说文旅发展，一定得通过让自己成为网红才能实现。兰州是镶嵌在黄河之畔的璀璨明珠，宛如一座桥梁，连接着东西，贯穿着南北，是古丝绸之路上的重要节点，也是现代交通网络中的枢纽。

　　兰州的地理位置，不仅使其成为历史上兵家必争之地，更是商贾云集、文化交融的繁华之所。在这里，你可以感受到中原文化的深厚底蕴，也能领略到西域风情的独特魅力。它是东西方文化交流的桥梁，也是古代与现代文明碰撞的火花。

　　当内地的游客选择通过陆路前往广袤的大西北，大多数也会选择经过兰州，有心者也都会在此驻足停留，从而对这里有了全新的认识，所以，发展才是硬道理，只要城市能发展，永远比一味地造热度、炒概念要强。况且，兰州全市也生活着400多万常住人口，这也是一个不能被忽视的数字，不仅是外地人，广大兰州人民，也有需求，这些都可以深挖。

图文：兰州方程式